…Mass Media и реклама – 20 лет спустя

Зачем все это?
Посмотреть на реальность с другой колокольни
Насколько актуальны бизнес-планы, сверстанные на ближайшие 5 лет?
Потренировать мозги и воображение
Изменить сознание☺
Подготовиться
Кто знает, что будет завтра?
Развлечься☺

Конвергенция Медиа VS
раздельное потребление
приборы диванного, настольного и мобильного потребления

Почему пока не все ясно про конвергенцию media?
Разные носители несут разную информацию:
Текст по «ящику» плохо читается
Угол зрения мал, много текста на экране не прочтешь
Телетекст «не пошел», на Bloomberg больше 2-х строк не читаются
Видео по компьютеру плохо смотрится
Сидеть не удобно
Звук оставляет желать
Все время хочется схватиться за клавиатуру и посмотреть почту
Говорить по телефону через компьютер (как минимум пока) могут только фрики
Конвергенция не очевидна сегодня, потому что НЕТ ПРИБОРА, способного ее воплотить

Прибор: предпосылки появления
Ядерная зима не наступит, информационные технологии будут развиваться, пусть даже не так быстро
Информационные потребности человека за 15-30 лет не изменятся и будут крутиться там же, где и сейчас:
Новости, поиск нужной информации, общение, самореализация, культурный отдых, встреча с прекрасным
Все прототипы уже построены. А именно:
Мультимедийный проектор
Смартфон с функционалом ноутбука
Беспроводные наушники (с микрофоном)
Интернет (в т.ч. беспроводной)
3D очки

Знакомьтесь, i-All (Айол)
Мобильный телефон, фото-видео камера,
Ноутбук (десктоп)
Телевизор / плазменная панель / проектор
iPod-видео, DVD-плейер etc.
Электронный переводчик
ID – паспорт, автомобильные права, ключи от машины, ключи от квартиры, кредитная карта, пропуск на работу, авиабилет и т.д.
= iАll (Айол)

Внутри – фрейм, часы, главный блок
Фрейм
В оправе два микропроектора (проецируют изображение – обычно 3D непосредственно в зрачок)
Изображение может быть полупрозрачным (при ходьбе: например, или при разговоре), может быть частичным (например, правый верхний сектора) а может быть и полным (как при виртуальной реальности)
NB! Изображение может быть (и будет!) – 3D, т.е. стерео
В дужках – динамики, в оправе - микрофон
К фрейму прикрепена маленькая широкофокусная видеокамера с функцией поворота на 360 градусов.
Во фрейме небольшой батарейный блок

Внутри – фрейм, часы, главный блок
Часы
Устройство ввода (тачпэд)
Главный блок
CPU
приемник-передатчик (аналог wi-fi платы)
жесткий диск
порт (ы) ввода-вывода (аналог USB-drive)
батарейный блок (или иной источник энергии
клавиатура с небольшим монитором (как опция)
Здесь происходит все самое главное: прием, обработка, передача и хранение информации.
Здесь же происходит подзарядка небольшого аккумулятора фрейма от мощного батарейного блока (фрейм в неактивном состоянии хранятся на батарейном блоке).

Ввод-вывод
Ввод информации осуществляется с помощью
голоса
тачпэда на часах
виртуальной клавиатуры (опционально)
клавиатуры на главном блоке
Вывод информации осуществляется через
виртуальный монитор (видео+графика+текст)
наушники (аудио)
мини-монитор на часах

Что изменится?

Работа с Айол
Единственная привычка, которую придется изменить - перейти с клавиатурного ввода на звуковой
Мышка (в виде часов-тачпэда, возможно с кольцом и кнопками) безусловно останется

Судьба текста
Безоблачна. Потому что, читать в 5-10 раз быстрее, чем слушать и смотреть
Новости останутся как в текстовом, так и видео (аудио) формате)
Аналитика, финансовые сводки, короткие сообщения и пр. останутся в виде текста
Останутся даже SMS-ки, хотя MMS-ки значительно потеснят их
Книги, журналы в печатных версиях также останутся - они удобнее для чтения. У газет будет больше проблем, но и они останутся
NB! Функция автоматического перевода позволит читать тексты на любых языках

Что меняется в повседневной жизни?
В офисах исчезают компьютеры, как главный предмет интерьера рабочего места
Смешение диванного, настолького и мобильного способа потребления информации вызовет некоторое изменение человеческого общения, хотя скорее всего оно не будет значительным
И сейчас человек во время беседы может уткнуться в мобильник для чтения SMS-ок
Требуется всего один прибор, с одним зарядником вместо нынешних моих
iPod, телефон, ноутбук, GPS-навигатор, телевизор, фотоаппарат/видеокамера
В путешествиях - заменяется и гид, и переводчик

Медиарынок
Производители контента – все те же
Фильмы, сериалы
Интерактивные ток-шоу
Новости, Репортажи, Спорт
Бизнес, аналитика, рецензии, наука и пр. - текстовая информация
Сервисные компании
Поиск, почта, блоги, карты и пр.
Аггрегаторы
Производители рекламного контента и рекламных сервисов

А что же будет с рекламой?
Она будет сверхтаргетирована, благодаря наличию ID пользователя.
Контекстная и медийная реклама будут сливаться
В контекстах появится графика и видео;
Медийная реклама будет учитывать потребительские интересы пользователя
Но не сольются:
Эффективней поискового запроса все равно ничего не будет,
Но с другой стороны, массовую целевую аудиторию таким образом не охватишь...

Изменения будут не глобальными
Для брендинга будут использоваться 3D-видеоролики на уровне произведения искусства
Для продаж - реклама будет подаваться в форме полезной информации - честно и лаконично
Форумы, посвященные обсуждению продукции приобретут значительно больший вес, чем сейчас
Основные принципы медиапланирования в 2030 г. сохранятся
Регион, язык, социальная принадлежность
Пол, возраст, доход
Потребительские предпочтения

С форматами будет повеселее
Рекламные форматы:
3D видео на полный экран или на часть экрана со звуком
Баннеры на часть экрана (в виде графики высокой резолюции с анимацией или без нее)
Фактически произойдет мощное сближение видеороликов с баннерами
Текстовые объявления всех форм, расцветок и содержания
Новые виды рекламы
Для тех, кто готов заплатить дополнительные деньги, рекламы не будет вообще

Некоторые глобальные тенденции
Открытий обмен информацией приведет к еще большей гласности с одной стороны, и вызовет нарастающее сопротивление государства с другой
Учитывая, что Айол будет обеспечивать синхронный перевод как текста, так и видео, интернационализация СМИ продолжится
Медиа с большими финансовыми возможностями будут оказывать большее влияние
За счет облегченной коммуникации между людьми и сообществами, возможны как стирание различных меэтнических конфликтов, так и их углубление
Благодаря облегчению коммуникации средний уровень развития индивидуума возрастет.
Ему будет проще учиться, легче общаться. К чему это приведет - неизвестно.

Внедрение
Яппи в Лондоне - через 10 лет
Фермер из Барнаула – через 25 лет
Крестьянин из Сычуаня - ????????
Австралийский абориген - ?????????????
Все зависит от
Развития Wi-Fi/Wi-Max
Скорости развития процессоров
Общего состояния мировой экономики
Ну и вообще...