Media Relations в Интернете

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Основные виды Media
Интернет-издания
Порталы, имеющие новостные разделы
Блоги и форумы (и другие комьюнити)
Собственный сайт (включая рассылки и RSS)
Видео и аудио (подкасты, трансляция)

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Honda Motor
Открытие онлайн-представительства в России honda.co.ru

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Цель
Информирование целевой аудитории о запуске сайта
Информирование о сотрудничестве Red Keds (разработчиков) и Honda Motor

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Целевая аудитория
Автолюбители, авто-дилеры и т.д.
Рекламисты, маркетологи (ЦА Red Keds)
Веб-студии, участники интернет-рынка (ЦА Red Keds)
Широкая аудитория

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Media
СМИ автомобильной тематики
Креативные СМИ
СМИ околоинтернетовской тематики
Общетематические СМИ

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Публикации
Газета «Труд»
Журнал «За рулем»
Auto-Dealer.Ru
Advertology.Ru
DP.ru
Всего около 30 публикаций

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Нарушенное правило
Под каждую аудиторию необходимо готовить свой вариант пресс-релиза

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Общие правила
PR-планирование
Своевременная подача новостей
Классические правила написания пресс-релиза («что-где-когда», информативные заголовок и первый абзац, орфография и пунктуация)

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Правила хорошего тона
Информативный и персонализированный заголовок электронного письма
Пресс-релиз в тексте письма + отдельным файлом
Не прикрепляйте фото полиграфического качества
Отправляйте письма индивидуально

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Преимущества
Быстрые коммуникации (электронная почта, интернет-мессенджер)
Быстрая публикация
Непривередливость интернет-СМИ
Возможность формирования пула журналистов с помощью ICQ
Публикация релизов «как есть» (зачастую)
Мгновенная обратная связь

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Недостатки
Мгновенное устаревание инфоповода
Меньшая аудитория (в некоторых сегментах)
Возможные ошибки в работе эл. почты
Небольшое кол-во медиа-ресурсов в Рунете (в очень многих сегментах)

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Глянцевый журнал iVAN
Открытие портала

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Цель
Информирование ЦА об открытии портала
Привлечение максимального кол-ва пользователей на сайт
Формирование узнаваемости бренда

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Целевая аудитория
Мужчины, интересующиеся дорогой техникой, автомобилями, аксессуарами

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Media
Новостные издания
Коммьюнити

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Сообщение в ru_foto
Добрый день!
Прочитал в журнале iVAN (ссылка на сайт) о девайсе (прим.: идет описание). Теперь хочу его купить. Посоветуйте, покупать или нет

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Результаты
Топ блогов Яндекса
Более 300 комментариев
Узнаваемость бренда iVAN среди аудитории ru_foto – фотографов
Переходы на сайт Клиента

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Погружение на Титаник
Дайвинг-клуб Diskus

30 июля
Эффективный PR в Интернете
История
Дайвинг-клуб Diskus предложил уникальный вип-тур с подводной экскурсией затонувшего Титаника. Стоимость тура – 36 тысяч дол. с человека

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Целевая аудитория
Люди с высоким уровнем достатка, любящие путешествия и дайвинг

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Цель
Информирование ЦА о путешествии
Побуждение позвонить и заказать тур

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Media
Туристические сайты
Сайты о дайвинге
Общетематические СМИ

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Публикации
Travel.Ru
Путешествия@Mail.Ru
В Отпуск.Ру
Tours.Ru
Дайвинг-Портал.Ру
Всего более 100 публикаций, то есть 80-90 процентов порталов о туризме в Рунете

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Результат
Звонки и заказы тура
Приходы на сайт Клиента
Повышение узнаваемости Клиента
Формирование обсуждений тура на форумах

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Таким образом
Интернет упрощает и ускоряет PR-коммуникации
Интернет предоставляет новые инструменты PR
Интернет упрощает обратную связь

30 июля
Эффективный PR в Интернете
Копирайтер VS PR-агентство
PR-агентство решит любую задачу качественнее
У PR-агентства есть пул лояльных СМИ практически по любой тематике
Возможности PR-агентства шире, а стоимость пресс-офиса может быть ненамного больше зарплаты штатного онлайн PR-менеджера
Поручать всю работу по PR в Интернете одному человеку все равно что нанимать вебмастера для разработки корпоративного сайта

30 июля
Эффективный PR в Интернете
eMarka
Ежегодная конференция «PR в Интернете»
Клиенты различного масштаба
Собственные популярные интернет-проекты