Медийная реклама: виды, критерии эффективности

Возраст
Пол
Охват %
Частота
CPM
Задачи планирования рекламной кампании
Выбор форматов
Место на странице
Тип контента сайта
Креатив
Достижение целевой аудитории
Достижение коммуникации

Медийная реклама сегодня
Размещение графических и текстово-графических форматов на порталах
Нестандартные виды рекламы
Видео-баннеры и реклама внутри видео-контента

Три основных типа рекламных кампаний в Интернете
Имиджевая рекламная кампания - формирует отношение к бренду. Для его продвижения необходимо сформировать желаемый образ торговой марки, слоган, продумать позиционирование;
2. Продуктовая рекламная кампания - сообщает потенциальным потребителям о преимуществах товара перед продуктами конкурентов;
3. Торговая рекламная кампания - направляет потенциального покупателя в место где можно осуществить покупку, привлекая его специальными предложениями, скидками и другими бонусами.

Типы рекламных кампаний на портале

Пример имиджевой рекламной кампании
Настройки:
Место размещения – тематические проекты
Тип размещения - динамика
Формат баннера – видео-баннер, без ссылки на сайт
Достигнуты следующие цели:
Значительный охват - от 2 до 4 миллионов уникальных пользователей
Количество контактов - 4-6 показов пользователю
Количество показов – 12-24 миллионов в неделю

Типы рекламных кампаний на портале

Достигнуты следующие цели:
Широкий охват целевой аудитории
Количество контактов - 3 показа в сутки
Высокий CTR – 0,21- 0,35 %
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 2 недели
Формат баннера – 240х400
Пример продуктовой кампании

Типы рекламных кампаний на портале

Достигнуты следующие цели:
Приток покупателей в период РК
Количество контактов 2 показа пользователю в день
Высокий CTR – 0,43 – 0,51 %
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – две недели (одна через одну)
Формат баннера – 240х400
Использованы таргетинги:
Возрастной от 25 лет
Геотаргетинг
Ограничение по показам
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Какие виды таргетинга выбрать?
Тематический или контекстный
пришел из офлайна
плюсы: охватываем аудиторию с определенными интересами
минусы: всегда приходится платить за «лишних» посетителей
Таргетинг по соц-дем параметрам
рекламодатель знает портрет своей ЦА: пол, возраст, место проживания
при регистрации на площадке пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных
после авторизации эти данные используются системой при показах рекламы
Mail.Ru – самая большая база проанкетированных пользователей

Таргетинг – инструмент для эффективной рекламной кампании и экономии бюджета
География: показываем рекламу только в нужном регионе
Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала - если человек кликнул на баннер, то зачем ему показывать его еще раз?
Время и день недели: ваш сайт работает круглосуточно, а компания? Кто ответит на звонки в офис?
По полу / возрасту: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам?
Таргетинги сегодня используются в большинстве рекламных кампаний. Mail.Ru не берет никакой наценки за их использование – вы покупаете только ту аудиторию, которая вам нужна.

Инструменты планирования рекламной кампании – шаг 1ый
http://sales.mail.ru/target_calc.htm
Считаем таргетинговый охват женщин в возрасте 18-24 в Ростове-на-Дону – 0,120%

Инструменты планирования рекламной кампании – шаг 2ой
http://stat.mail.ru/
2. Кол-во посетителей внутренних страницах Почты за неделю – 31 млн.
3. Расчет охвата целевой аудитории: 31 млн. x 0,120% = 37 200 пользователей (Ж 18-24)

Комбинирование различных видов таргетинга
Все виды таргетингов можно и нужно комбинировать для достижения максимальной эффективности.