МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЛИСТИНГ БРЕНДОВ:

О ЧЁМ ЭТО ОНИ?

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЛИСТИНГ БРЭНДОВ
Формат листинга отражает концепцию проекта, который по своей природе аналогичен продуктам рейтинговых агентств. Если такие агентства как S&P, Moody’s или Fitch оценивают кредитоспособность и финансовое благополучие компаний, то в данном проекте оценивается сила и ориентировочная стоимость брендов.
Впервые в мировой практике методика оценки является открытой. Любой участник проекта сможет самостоятельно воспроизвести и перепроверить все расчеты.
Организатором проекта выступает независимый оператор – организация, никак не заинтересованная в конечных результатах оценки.
Добровольное участие: результаты листинга отражают оценку, согласованную с владельцами брендов.
Международный проект охватывает Россию, Украину, Казахстан, Прибалтику и Закавказье (Польша, Китай, Испания – ведутся переговоры).

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ МЕТОДИКИ VR BV&A
Научность. Для расчета стоимости бренда используются финансово-экономические показатели и результаты массового опроса потребителей, т.е. все показатели имеют эмпирическую природу. Экспертные мнения не используются ни на одном из этапов.
Доходный подход, метод дисконтированных денежных потоков (DCF). В основе расчётов - оценка объема доходов, которые принесет бренд своему владельцу в будущем.
Сбалансированность допущений: за основу прогноза берется NOCF, в ставке дисконтирования учитываются только недиверсифицируемые риски, а в постпрогнозном периоде закладываются наиболее консервативные темпы роста.
Сравнимость. Полная стоимость бренда соответствует показателю стоимость бренда, использующемуся в альтернативных методиках.
Выделение факторов стоимости: определение основных источников создания стоимости, оценка эффективность управления брендом, корректировка стратегии его развития.

КАК ВЫГЛЯДИТ ЛИСТИНГ?

ПИЩА ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ

О ЧЕМ МОГУТ РАССКАЗАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ?

ГДЕ ИСТОЧНИКИ РОСТА?

ЧТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ УЧАСТИЯ В ПРОЕКТЕ?