МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ГДЕ ДЕНЬГИ?

мобильная реклама: где?

Мобильный интернет
Рассылки операторов связи
Мобильные приложения
мобильная реклама: где деньги?
Коммуникационные стратегии

рекламодатели
агентства
селлеры
площадки
рекламные сети
Контент
Телеком
Авто
AdWatch
Maxus
Mindshare
Promo.ru
Mobile Direct
NMMR
Custom Line
Multiclick
Wapstart Plus1
Бегун
Сайты
Сотовые
операторы
Приложения
экосистема

РЕКЛАМА В МОБИЛЬНОМ ИНТЕРНЕТЕ
Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?

сайты, оптимизированные под экраны мобильных устройств
реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков
продаются показы, время размещения, переходы и другие действия
таргетинг по оператору связи, по моделям телефонов
нет геотаргетинга
реклама в мобильном интернете

разные исследования – разные оценки
миллионы посетителей на ведущих порталах (mail.ru, yandex.ru, операторы связи)
около 2 млн. пользователей Opera Mini ежедневно (Opera)
15-20 млн. – ежемесячная аудитория мобильного веба
аудитория

18-24 – основа аудитории пользователей мобильного интернета
* - TNS, Web-index УИ
аудитория

РЕКЛАМА В ОПЕРАТОРСКИХ РАССЫЛКАХ
Это не спам (;

рассылка абонентам, подтвердившим готовность получать рекламные сообщения
МТС, Мегафон, Теле2 и Билайн
Таргетинг по географии, полу, возрасту, расходам на связь, интересам
SMS, MMS, ICB (Interactive Cell Broadcast – «спящий экран»)
Сейчас – набор базы абонентов. Прогноз – 3-5 млн. подписчиков к середине 2010 года
рассылки операторов

РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ
Сколько приложений в Вашем мобильном телефоне?

начиналось с Java
мобильные приложения

iPhone AppStore, с 2008 года
мобильные приложения

по данным Distimo, начало 2010 года
мобильные приложения

Golden Compass в сети Greystripe
мобильные приложения

IBM в «Коммерсант» iPhone
мобильные приложения

в России «господство» Java
Агент Mail.ru – более миллиона пользователей ежедневно
Популярность ICQ-клиентов (Jimm, Qip)
Приложения для iPhone (Афиша, Коммерсант, Ведомости и др) – от 20 до 80 тысяч загрузок
Битва платформ продолжается (Symbian, iPhone, Android, WinMo)
мобильные приложения

сколько стоит реклама?

* - Millenial Media Scorecards 2009
США*
Развлечения (в т.ч. кино)
Знакомства
Порталы
Розничные сети
FMCG
Авто
Вооруженные силы
Образование
Туризм
Россия **
Мобильный контент
Телеком
Авто
Финансы (до кризиса)
Другие
** - оценка Mobile Direct, 2007 - 2010
категории рекламодателей

КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В МОБИЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Куда ведут рекламные ссылки в мобильной рекламе?

звонок с мобильного сайта

загрузка фирменного контента

сбор контактной информации

мобильные купоны

Медиа-планирование как в интернет-рекламе
Интерактивный контакт
Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на сайте клиента
Привычный анализ эффективности
всё считается!

ПЕРСПЕКТИВА
Дальше – больше.

перспективы развития рынка

США: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera)
Сделки с операторами и браузерами, установка в качестве базовых «поисковиков»
В России – Yandex - 2,5% траффика, Google – 0,7% (Opera)
мобильный поиск

GPS
Сотовые станции (триангуляция)
Wi-Fi споты
Check-in сервисы (Foursquare, Gowalla, AlterGeo)
Картографические и социальные сервисы
Наличие технологий, патент Google и появление первых рекламных моделей
геопозиционирование

геопозиционирование

Ovi maps 3.0
с бесплатной навигацией,
реклама в разделе «Погода»
Баннер содержит
актуальную информацию
о расстоянии до ресторана
Страница клиента
геопозиционирование

Страница клиента
click to web
сlick to call
сlick to map
геопозиционирование

Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны
Показы: 103,258
Клики: 7,236
CTR: 7,01%
Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%)
Click-to-Call: 149 (2%)
Click-to-Web: 351 (5%)
Использование карт Ovi Maps востребовано– самое частое действие у посетителей на странице клиента
геопозиционирование

о нас
Mobile Direct – инновационная реклама в мобильном пространстве
Первая на российском рынке технология управления рекламой в мобильном интернете - c 2006 года - www.multiclick.ru
Эксклюзивный продавец рекламных возможностей на мобильных версиях m.gazeta.ru, m.championat.ru, m.livejournal.ru и других площадках
Сотрудничество с ведущими медийными агентствами
Размещаем рекламу МТС, Mazda, Nokia, Мегафон, Билайн, P&G, Уралсиб и др.
2010 года – запуск системы Media Connector – онлайн-интерфейс для планирования и проведения кампаний во всех мобильных каналах