Modul_F2_Zintegrowana_komunikacja_marketingowa

Tematyka
Współczesny świat oparty jest na komunikacji. Komunikujemy się między sobą. Odbieramy i wysyłamy informacje. Sukces firmy jest także w dużym stopniu zależny od zdolności firmy zdobycia uwagi klienta, od umiejętności wyróżnienia firmy na tle konkurencji.
Tematyka modułu buduje i rozwija umiejętności planowania, organizowania i realizowania komunikacji rynkowej, z wykorzystaniem zróżnicowanych narzędzi i metod, a jednocześnie z uwzględnieniem specyfiki organizacji i rynku.
Moduł koncentruje się na strategicznych i operacyjnych zagadnieniach związanych z komunikacją marketingową organizacji.

Dla kogo
Moduł opracowany został z myślą o studentach specjalności marketing, którzy posiadają już podstawową wiedzę z zakresu zarządzania, funkcjonowania organizacji, komunikacji oraz interdyscyplinarności działań rynkowych.

Przedmioty
Komunikacja marketingowa - aspekty strategiczne
Narzędzia komunikacji rynkowej - PR i sponsoring
Narzędzia komunikacji rynkowej - marketing bezpośredni
Narzędzia komunikacji rynkowej - reklama
Narzędzia komunikacji rynkowej - niestandardowe formy komunikacji rynkowej
Narzędzia komunikacji rynkowej - promocja konsumencka i handlowa
Technologia a komunikacja rynkowa
Strategia marki
Relacje inwestorskie
Komunikacja wewnętrzna
Prawne i etyczne aspekty komunikacji rynkowej

Wymagania wstępne
Studenci przystępujący do udziału w zajęciach winni posiadać wiedzę z zakresu zarządzania, podstaw marketingu, funkcjonowania organizacji i zależności zachodzących między jej funkcjami.
Mile widziana byłaby także znajomość możliwości oferowanych przez współczesne formy komunikacji – Internet, telewizja cyfrowa, telefonia komórkowa itp. oraz kreatywne niestandardowe formy komunikowania się organizacji z rynkiem