Немного о гламуре

Эволюция термина «гламур»
Grammar
Grammar - грамматика
Glamour – магия, колдовство (с 1720, Шотландия)
Glamour – «обаяние, очарование, привлекательность» (XIX век, Англия)
Glamour – «привлекательность, основанная на очаровании и красивой внешности» (1930 гг., США)

Основные значения слова:
шик, шарм, блеск;
соответствие требованиям моды и престижности;
лакировка, приукрашивание действительности, конъюнктурность

Гламур –
престижный стандарт жизни
культура потребления;
уход за собой;
следование моде;
специальные виды досуга

Предпосылки возникновения
индустриализация и урбанизация общества;
развитие СМИ;
новый тип потребления

Новый тип потребления
«потреблятство» (Д. де Грааф);
«потребление напоказ» (Т. Веблен)

Показательное потребление
симулятивность (Ж. Бодрийяр): фиксация и демонстрация социального статуса гламур – стиль жизни, подчеркнуто сосредоточенный на статусах, реальных или мнимых;
капитализация бренда бренды поглощают индивидуальность человека

Репрезентативность
как ключевое свойство гламура
перформанс (тело, внешний вид, жесты, поведение)
гибридизация (плагиат, пародия)

Гламур и власть
одежда – агент «символического насилия господства»;
внешний вид человека – продукт властных отношений;
воздействие одних групп на других посредством манипуляций внешним видом;
трансляция статуса при помощи одежды

Гламур в российском обществе
Из «салона» XIX века в массы
салонное искусство
массовая культура
соцреализм
китч
гламур

Вмещение идеализированного содержания в красивую форму
принятие элитой демонстративного потребления и гедонизма как системной идеологии:
отсутствие уверенности в полной легитимности своей позиции в социальном пространстве;
современная российская элита – люди массового общества

Светский коктейль из глобальных брендов вещей и людей – это и есть российский «гламур».

Знаете ли Вы, слышали или слышите сейчас впервые слова «гламур», «гламурный»?

Ассоциации со словом «гламур»