нескафе голд

CИТУАЦІЯ НА РИНКУ КАВИ В УКРАЇНІ
Кава, без сумніву, дуже популярний напій в Україні. Категорія кави є однією з найбільш стабільних на ринку товарів повсякденного попиту. Лояльність до бренда тут дуже висока, і споживачі відмовляться від звичної марки і перейдуть на більш дешеву тільки в крайньому випадку. Як показали дослідження, в період кризи частка споживачів, які перейшли на іншу марку, була незначною.
Ринок кави характеризується слабкою сезонністю: спостерігається щорічне тимчасове зниження продажів в літні місяці – на 2-4% у натуральному вираженні – з відновленням у вересні. Як і для всіх ринків гарячих напоїв, найвищий сезон для ринку кави припадає на зимовий період.
В Україні 85% споживаної кави – розчинна, 15% – натуральна. Фахівці, до речі, іноді уникають слова «натуральна» (адже виходить, що розчинна – ненатуральна) і оперують терміном speciality – «елітна кава». У свою чергу вона поділяється на мелену (80% усього споживання) і кава в зернах (20%). Вважається, що кавові переваги свідчать про рівень розвитку країни. Так, в африканських країнах, де вирощують продукт, рівень споживання кави instant (розчинної) доходить до 99%. Втім, розчинну каву винайшли не тільки для здешевлення продукту, а й для зручності.

ОСНОВНІ ГРАВЦІ
Основними операторами ринку кави в Українs лишаються наступні компанії:
ТОВ «Nestle-Україна» (ТМ Nestle). Корпорація «Nestle» є однією з найбільших у сфері виробництва продуктів харчування і володіє понад 500 фабриками та підприємствами в 86 країнах. В Україні «Nestle» реалізує продукцію під торговими марками «Nescafe», «Nesquik», «Coffee-mate»;
ЗАТ «Крафт Фудз Україна» – підприємство, що входить до групи компаній «Крафт Фудз Інк ». Група є однією з найбільших в світі з виготовлення продуктів харчування і напоїв. На українському ринку ЗАТ «Крафт Фудз Україна» має 4 заводи різних напрямів, продукція компанії представлена такими торговими марками як «Jacobs», «Maxwell House», «Carte Noire»;СП «Галка»: британсько-українське спільне підприємство, на якому здійснюється повний цикл виробництва розчинної кави; за рік на підприємстві було виготовлено і поставлено на ринок більше 2300 тонн продукції.
Тобто, близько 500 тонн натуральної меленої кави, 1800 тонн – розчинної кави та кавових напоїв.Tchibo GmbH: підприємство входить до складу Tchibo Holding AG і займає п'яте місце серед найбільших компаній-виробників кави. З появою Tchibo в кавовому бізнесі почалося формування сегменту дорогих сортів кави. На українському ринку компанія Tchibo працює з 1996 року і представлена підприємством «Tchibo-Ukraine»;Крім того, смажену, зернову та мелену каву в Україні виробляють близько 10 підприємств, такі як: «Панорама», ТОВ «Юнікаф», СП «ТОВ «Віденьська кава», ТОВ «Р.Е.Й.В.», «Країна кави», «Roastmaster» та інші.

ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРУ
Nescafé — найбільша у світі торгова марка розчинної кави компанії Nestlé.
«Відчуйте справжнє задоволення з кавою NESCAFЕ GOLD. Адже NESCAFЕ GOLD створений з обсмажених кавових зерен різних сортів, щоб Ви могли повною мірою відчути його насичений смак і аромат. NESCAFE GOLD - кава, що дарує задоволення.
100% Натуральна кава

ЦІЛІ УЧАСТІ У ВИСТАВЦІ
Пошук нових посередників
Формування дилерської мережі
Безпосередній збут подукції
Нагадування про товар
Ребрендинг марки

ФЕСТИВАЛЬ ВУЛИЧНОЇ ЇЖІ
За критерії вибору місця виставки ми обрали:
частоту проведення виставки
місце проведення
частоту відвідування виставки
вартість орендованої площі

ГРАФІК
З 15 по 17 травня, на цілих три дні знову відкриє свої двері відомий open-air від вуличної їжі - Міське Свято Їжі 2.0. Протягом трьох днів - з 15 по 17 травня фестиваль представить мікс напрямків з їжі виїзних ресторанів, вуличної їжі, зони майстер-класів від відомих шеф-кухарів, лекторію, дегустацій і розваг для всієї родини.Місцем проведення стане вже добре відомий столичним гурманам арт-завод Платформа.
15 травня в 11:00 в UTC+ 03
13 червня в 11:00 в UTC+ 03
18 липня в 11:00 в UTC+ 03

МИ ОБРАЛИ СЕМПЛІНГ ТА EVENT-МАРКЕТИНГ
Івент-захід має залучати аудиторію, ідентичну цільовій групі споживачів продукту.
Івент-захід має нести те саме емоційне навантаження, що й марка.
Проведення івента успішно забезпечить досягнення таких цілей:
виділення з-посеред конкурентів;
активізація уваги цільової групи;
посилення авторитету компанії;
oрозвиток і зміцнення відносин з партнерами по бізнесу;
створення платформи для подальшого розвитку.

ВРАХОВУЮЧИ НАШУ ЦІЛЬОВУ АУДИТОРІЮ МИ ВИРІШИЛИ ЗРОБИТИ ДЕКІЛЬКА ЗОН, В ЯКИХ МИ ПОМІСТИМО НАШУ ПРОДУКЦІЮ:
1) Лаунж-зона
2) Зона фотокарток Голд
3) Зона
4) Літери Голд
5) Зона Scratch замальовок
6) Мастер-клас з малювання кавою
7) Кав'ярня

В кожній зоні працюватимуть заздалегіть проінструктуровані працівники Nescafe Gold, а також окреий персонал різної спеціальності ( хостес, бармен, фотограф, художник) + технічні працівники.

В результаті проведення виставки заплановано:
Досягнення поставлених цілей
Оцінка ефективності власної участі у виставці та участі конкурентів ( оцінка результатів буде проведена до кінця липня- 27.06.15-30.06.15)

РОЗРАХУНКИ
(ОКРЕМО ЗА КОЖНУ ЗОНУ)