Нестандартные размещения в системе знакомств и общения Мамба для белорусской аудитории

Mamba – это крупнейшая система знакомств в СНГ и Европе.
90% рекламы показывается на сайтах www.mamba.ru, www.love.mail.ru и www.love.rambler.ru
На площадке возможно проведение нестандартных рекламных кампаний и внедрение спецпроектов, нацеленных на белорусскую аудиторию..
О площадке

Об аудитории
Еженедельная аудитория:
более 123 000 уникальных посетителей из Беларуси, которые просматривают
более 7 380 000 страниц.
Структура аудитории:
53% мужчины и 47% женщины, соответственно 65 190 и 57 810 уникальных пользователей в неделю.
Более 70% аудитории — в возрасте старше 25 лет!
* По данным технологии управления рекламой, сентябрь 2010
Возраст аудитории
Пол аудитории

Варианты нестандартных размещений
Нестандартные баннеры:
Персонифицированные баннеры
ScreenGlide, Расхлоп, Видео-баннер и другие.
Спецпроекты:
Брендированный блок в окне мессенждера пользователя
Брендирование страниц, формы поиска, комплиментов
Проведение конкурсов и организация рейтингов
Брендированный блок в результатах поиска
Брендированный блок в анкетах пользователя
Таргетинг: Беларусь

Персонифицированный баннер
Возможность размещения баннера, сообщение которого содержит имя пользователя, указанное при регистрации в системе.
Преимущества:
Заметность баннера
Повышенный интерес со стороны пользователя к сообщению
Охват аудитории: 250-300 000 человек в неделю
Нестандартные баннеры

Баннер (200х333)
Обращение по имени
Нестандартные баннеры

Специальный блок в результатах поиска
Период размещения: 1 неделя
Охват аудитории: 123 000 человек
Количество показов: 3 000 000 показов (F=10)
Таргетинг: Беларусь
Спецпроекты

Спецпроекты

Специальный блок в анкете пользователя
Период размещения: 1 неделя
Охват аудитории: 123 000 человек
Количество показов: от 4 000 000 до 10 000 000
Количество переходов на сайт: от 25 000 в неделю
Таргетинг: Беларусь
Спецпроекты

Спецпроекты

Спецпроекты

Специальный блок в окне мессенджера пользователя
Период размещения: 1 неделя
Охват аудитории: 123 000 человек
Количество показов: 7 380 000
Количество переходов на сайт: от 70 000* в неделю
Таргетинг: Беларусь
* расчеты сделаны с минимальными показателями эффективности
Спецпроекты

Специальный блок в мессенджере* пользователя
* Окно мессенджера каждый пользователь видит минимум 60 раз за сессию.
Спецпроекты

Преимущества мессенджера для размещения рекламы:
100% ассоциация с сервисом, предоставляемым клиентом.
Все пользователи сети Мамба без исключения пользуются мессенджером.
Эксклюзивность формата для клиента на период размещения.
Низкая цена перехода.
Спецпроекты

Брендирование основных функциональных элементов интерфейса
Период размещения: 1 месяц
Охват аудитории: 200-250 000 человек
Количество показов: более 3 000 000
Таргетинг: Беларусь
Спецпроекты

Использование статичных персонажей для брендирования интерфейса:
В ссылке на размещение фотографии в основной ленте
В ссылке на выдачу поискового запроса
Размещение персонажей в комплементах, которые пользователи
смогут дарить друг другу
Брендирование элементов страницы конкурса, фотографий TOP-100
Сквозное размещение персонажа с текстом в блоке «Информер» на
всех страницах
Все элементы брендирования активные и ведут на промо-страницу клиента.
Спецпроекты

Добавляем
Спецпроекты

Спецпроекты

Анимированный
комплимент
Спецпроекты

Анимированный комплимент
Спецпроекты

Спецпроекты

Некоторые примеры реализации нестандартных проектов
в единой службе знакомств Мамба
в России

Цель:
Информирование посетителей о запуске новой услуги для абонентов компании МТС.
Реализация:
Создание промо-страницы и объявление интерактивного конкурса на скорость набора SMS.
Промотирование данной страницы по всей системе баннерами 200х333 (сейчас – формат 240х400) и блоком «Информер» в единой службе знакомств и общения «Мамба»
Пример:

Механика конкурса
Большинство абонентов компании МТС являются активными пользователями сервиса СМС. Все желающие могут попробовать свои силы в интерактивном конкурсе .
Суть конкурса заключается в том, что пользователи Мамбы соревнуются в скорости набора СМС на виртуальном тренажере. Главная цель – используя тренажер максимально быстро набрать заданное словосочетание или предложение.
Для реализации идеи на промо-странице размещается виртуальная клавиатура для набора СМС брендированная под МТС и стилизованная под iPhone. Для контроля результатов соревнования в клавиатуру встроен счетчик скорости набора. Рейтинг участников конкурса строиться на основании данного счетчика. Чем выше скорость набора, тем выше участник в рейтинге. Первые три участника получают iPhone.
Пример:

Реализация проекта
Продолжительность конкурса – 4 недели
1-3-я неделя – набор участников конкурса и проведение активной фазы соревнования в наборе SMS
4-ая неделя – анонсирование и награждение победителей
Пример:

Баннер 200х333
Пример:

Блок «Информер»
Пример:

Цель:
Информирование посетителей о новой модели батарейки Duracell.
Реализация:
Создание промостраницы с конкурсом продолжительностью 3 недели.
Промотирование данной страницы по всей системе.
Интеграция счетчика в анкету пользователя.
Аудитория конкурса:
Ядро конкурса – активная аудитория сайта в возрасте 16-35 лет.
Пример:

Механика конкурса
Суть конкурса будет заключается в том, что пользователи Мамбы соревнуются в длительности проведения времени на сайте. Главная цель – как можно дольше находиться беспрерывно Online. Так как система сама отключает пользователя после 15 минут бездействия, то пользователь обязательно должен быть активным хотя бы раз в 15 минут, чтобы оставаться Online.
Для реализации идеи на анкетах пользователей размещен счетчик времени (Duracell время Online), рядом с которым беспрерывно танцует розовый кролик Duracell. Показатели счетчика отражают «энергичность» пользователя. Рейтинг участников конкурса строится на основании данного счетчика. Чем больше время сессии, тем выше пользователь в рейтинге. ТОП-10 рейтинга получают ценные призы от Duracell. Также по итогам конкурса публикуется, что Время работы «дюраселизатора» составило 345 лет… и т.д. (сумма всех временных показателей всех юзеров за время конкурса).
Пример:

Танцующий кролик Duracell
Счетчик «Duracell
Время Online»
Пример:

Цель:
- Повысить узнаваемость бренда
- Привлечь максимальное количество участников акции
Реализация:
- Проведение конкурса в сети Мамба с возможностью выиграть призы
- Баннерная поддержка в блоке «Информер»
- Таргетированная рассылка сообщения об акции пользователям сети Мамба
Механика проекта:
Суть конкурса – получить как можно больше подарков от поклонников или поклонниц. Стоимость одного подарка $3 или $5. Пятерка лидеров, собравших больше всего подарков получит приз. Пользователь кликает на ссылку в окне мессенджера или на блок «Информер» и попадает на промо-страницу, брендированную под клиента с описанием акции. Сделать подарок пользователь может привычным способом.
Пример:

Анонс в блоке «Информер»
Получи плеер за комплименты
Ссылка в мессенджере
Пример:

Плеер в списке подарков
Пример:

Задачи:
Повысить интерес к напитку Burn.
Сформировать определенный эмоциональный и визуальный ряд по отношению к продукту.
Закрепить в сознании потребителей концепцию бренда.
Сформировать стиль и культуру Burn.
Повысить доверие к продукту.
Решение:
Был проведен конкурс фотографий ТОП-100 burn среди пользователей Единой системы знакомств и общения «Мамба», участники которого размещали фотографии в стиле самого напитка и в стиле Halloween. Победители получали ценные призы от компании Coca-cola.
Инструменты:
Баннерная реклама
Брендированная промо-страница с условиями конкурса
Брендированный ТОП-100
Промо-страница победителей конкурса по завершении акции
Рассылка информации по пользователям службы
Пример:

Пример:

Задачи:
Повысить интерес к продуктам компании «OLDI»
Увеличить посещаемость магазинов компании
Повысить узнаваемость бренда в целом
Повысить продажи определенной группы товаров
Сформировать определенный ассоциативный ряд с брендом
Решение:
В системе «Мамба» был организован конкурс, т.н. рулетка – каждый участник мог наткнуться на определенный баннер или слово, которое являлось шифром к коду. Все разгадавшие получали подарки, получить которые можно было только в магазинах сети «OlDI». Дополнительные призы получали участники конкурса фотографий ТОП-100 на тему компьютеров.
Инструменты:
Брендированные промо-страницы
Баннеры с ключевыми словами
Рейтинг ТОП-100
Пример:

Задачи:
Провести опрос общественного мнения относительно будущей рекламной кампании напитка.
Проверить эффективность будущей рекламной кампании.
Повысить интерес к будущей кампании
Решение:
В системе «Мамба» были размещены баннеры с изображениями различных девушек в различном стиле. При клике на баннер пользователь попадал на опрос («понравился вам баннер или нет»?). Таким образом, компании – производитель существенно сэкономила на опросах общественного мнения и фокус-группах, получив желаемый результат.
Инструменты:
Баннерная реклама
Промо-страница с опросом
Пример:

Задачи:
Повысить продаваемость номеров изданий
Закрепить определенный ассоциативный ряд с журналами
Провести тестирование обратной связи между читателями и редакцией журнала.
Решение:
В системе «Мамба» в ТОП-100 был создан специальный конкурс фотографий ТОП-100 девушек, брендированный под издания. Загрузить фотографии в этот рейтинг могли только те пользовательницы, которые ввели специальный код, опубликованный в журнале. Участницы автоматически получали небольшой денежный бонус на счет.
Инструменты:
Баннеры
Промо-страница конкурсов
Специальные рейтинги ТОП-100
Пример:

Пример:

Пример:

Задачи:
Повысить посещаемость кинотеатров
Закрепить за брендом ассоциацию, как самой крупной и лучшей сети кинотеатров
Активно промотировать определенные фильмы
Сформировать связь между отдельными кинотеатрами и самой сетью
Повысить доверие аудитории к кинотеатрам
Решение:
В раздел «Встречи» встраивается сервис, который позволяет участникам системы находить нужный сеанс в нужном кинотеатре и приглашать туда остальных пользователей, т.е. организовывать встречу. Проводится рекламная кампания нового сервиса.
Инструменты:
Брендированная форма поиска
Брендированный раздел
Баннерная реклама
Поисковая выдача «Формулы кино» по различным ключевым словам.
Пример:

Задачи:
Провести опрос общественно мнения относительно способов использования мобильного Интернета.
Выяснить популярность услуг компании среди пользователей системы «Мамба».
Выявить явные предпочтения потребителей.
Решение:
В системе «Мамба» были размещены баннеры, ведущие на короткий опрос о мобильном Интернете.
Инструменты:
Баннерная реклама
Промо-страница с опросом
Пример:

… и воплощение других фантазий ☺

RG media — это профессиональное селлинговое интернет-агентство, работающее на принципах сейлз-хауза. Агентство продаёт рекламу на крупнейших национальных интернет-сайтах и сервисах, а также на зарубежных интернет-площадках с фокусировкой на белорусских пользователей интернета.
RG media было создано в 2007 году как первое в Беларуси специализированное селлинговое интернет-агентство на основе медиа-подразделения интерактивного агентства Red Graphic (работает в области интернет-технологий с 1998 года, в рекламе с 1992).
RG media является технологическим лидером на рынке Беларуси в области использования Rich-media форматов интернет-рекламы и владеет собственными Rich-media сетями.
В настоящий момент агентство входит в тройку крупнейших интернет медиа-селлеров Беларуси, а в медиа-портфеле агентства эксклюзивные контракты на продажу рекламы на сайтах www.vkontakte.ruwww.vkontakte.ru, www.mamba.ruwww.vkontakte.ru, www.mamba.ru, www.livewww.vkontakte.ru, www.mamba.ru, www.livejwww.vkontakte.ru, www.mamba.ru, www.livejournal.comwww.vkontakte.ru, www.mamba.ru, www.livejournal.com, www.eurosport.ruwww.vkontakte.ru, www.mamba.ru, www.livejournal.com, www.eurosport.ru, www.championat.ru и других площадках и рекламных сетях.
Об агентстве: