Невозмутимое решение назойливой проблемы

Повлиять на молодых водителей-мужчин, чтобы они изменили стиль своего поведения за рулем. Сделать их поведение на дорогах социально-ответственным
В Беларуси мало машин, а хороших дорог и молодых людей много. Поэтому, вместе с машиной, молодой водитель получает статус и благодатные условия для «выпендрежа»
Группа риска – те, кто научился ездить(но не водить!) до совершеннолетия, и при первой возможности получают права. Они считают, что уже все знают и дорвавшись до настоящей дороги, начинают самовыражаться. Они часто подвозят менее опытных друзей. Хотят их впечатлить, но, в отличие от западных сверстников, не следуют советам подруг о правильном вождении (например, израильская программа «дорожные ангелы»)
Первое время они ориентируются не на правила и ГАИ, а на крутость кино-гонщиков и аркадных игр. Но, получив собственный опыт и освоившись в городе, «успокаиваются» через пару лет
Цель кампании
Особенности аудитории

Убедить молодых водителей в том, что лихачество - это не круто
Дорога – это место, где я могу самовыразиться как мужчина. И на самом деле опасности я боюсь гораздо меньше, чем показаться незрелым мальчиком в глазах друзей и опытных водителей
Challenge
Insight

Мы формируем мнение автомобильного сообщества и релевантной молодой аудитории о том, что лихачество (пренебрежительное отношение к вождению) обнажает неопытность водителя за рулем. Оно сродни юношеской суетливости, неуверенности и неуместной пылкости.
Когда ты лихачишь – ты «палишься», что ты мальчишка
Стратегия
Сообщение
Креативная идея
Stay man – drive cool
(рекомендуем проводить кампанию на английском языке, который является модным. При необходимости возможна адаптация на русский язык: мужчины за рулем невозмутимы)

Подход к планированию каналов и инструментов:
В какой последовательности:
шум – знание и информированность – вовлечение – участие

Создание и популяризация символа компании: клаксона со звуком ребенка «уа-уа» и специального моргания фарами, для выражения отношения к лихачу как к ребенку. Рассказ о данных символах на радио, ТВ, Интернет. Клаксоны выдаются во время всех активностей
Авто-кинотеатры/кинотеатры: до начала показа зрителям за 15 секунд демонстрируется весь фильм: «Излишняя скорость мешает оценить крутость. Stay man – drive cool»
Нестандартное использование радио:
Наблюдение: При ускорении записи голос становится выше и как бы молодеет.
Применение: Серия ускоряющихся текстовых роликов и песен, с основной коммуникацией: Ускоряясь, ты становишься мальчишкой». Stay man – drive cool
Медиа-решение для дорожных перетяжек и перфомансов на зебре:
Перетяжки: разделение коммуникации на перетяжке для каждой полосы движения с адаптацией сообщения кампании.
Перфоманс: на зебре во время перехода перед каждой полосой становится девушка с большим плакатом с обращением к конкретной полосе
Пример реализации

Cool racing – event: новый формат стрит-рейсинг соревнований. Крутой водила – это не тот, кто топит в пол, а тот кто может контролировать машину на 100%. Дисциплины: четверть мили за точно определенное время в несколько этапов (67секунд, 84 секунды)/ четверть мили со стаканом воды на капоте. Для мальчиков (12-15 лет) виртуальные гонки с ограничением по скорости или до первого ДДТ.
Улица: Подставные гонщики, которые вызывают кивков рвануть со светофора. Если водитель отказывается, он получает подарок. Если готовиться гонятся видит табличку с сообщением кампании.
Интернет: Баннерная кампания на релевантных сайтах. Автомобиль быстро«перестраивается» из баннера в баннер по всему сайту. Достигнув верхнего горизонтального баннера появляется коммуникация: «Раздражает? Stay man – drive cool».
Приложение Вконтакте: «Кто ты за рулем?» игра в стиле билетов ПДД, определяющее твой образ за рулем (сосунок, слабак, мальчишка, мужчина, невозмутимый)
конкурс: Угадай сколько «протянет»: на сайте 20 свежих видео-записей водителей лихачей. Посетители сайта могут сделать ставки на то, кто из них первым попадется на штраф. Всем победителям бонусный контент + клаксоны
Пример реализации

Реальное доказательство крутости соблюдения скоростного режима. На дороге специальный автомобиль с модным ди-джеем в прозрачным кузове. Машина транслирует на своей радио-волне сет ди-джея. Машина брендирована «Stay man – drive cool» и частотой канала. Если ехать со скоростью машины можно поймать радио-волну
Вычисли неопытного: По городу ездят подставные лихачи. Необходимо заметить этих водителей и прислать их номера на специальный адрес. Если среди присланных номеров оказываются реальные молодые водители по базе ГАИ, они получают DM-рассылку: «мальчишка, тебя раскусили», со стикером мальчишка за рулем
Нестандартный outdoor
Рядом с постоянно быстро вращающимся призматроном брендируется стандартный щит: «Что круче? Постоянно вертеться или быть невозмутимым? Stay man – drive cool»
На светофорах около опасных поворотов вперед стартует яркий кабриолет с веселящейся молодежью, вырывается вперед и скрывается за поворотом. За поворотом транспортный поток ждет сюрприз. Инсталяция с этим (таким же) кабриолетом влетевшим в наружный щит, бредированный «Stay man – drive cool»
Пример реализации