ОАО «Роспечать» Челябинской области в условиях новой экономической ситуации

Издательство
Типографии
Дистрибьюция

Группа компаний
СПб (г. Санкт-Петербург) – 150 киосков, 35 минимаркетов прессы
13 лет на рынке распространения прессы
ЗАО МОП «Союзпечать» (Московская обл.) – более 800 киосков в Московской обл.
«ОАО Роспечать» (Челябинская область) – 800 торговых объектов (киоски +супермаркеты)
Розничные сети в Калмыкии, Курской, Орловской, Смоленской, Оренбургской областях, в Астрахани, Кирове, Костроме, Ярославле, Ульяновске, Пскове и Тюмени
«АиФ-Пресс» (г. Москва) – более 200 торговых точек
В группу компаний входят:
Более 7 000 сотрудников
Более 2 300 киосков в 15 регионах страны
а так же:

Уральский Федеральный округ
Количество субъектов – 6, количество городов - 120
Занимаемая площадь – 1 788 900 кв.км
Численность населения – 12 240 382 чел.
Плотность населения – 6,8 чел./ кв.км
Источник: www. Wikipedia.ru

Челябинская область
Площадь области – 88 529 км2
Население области – 3508,7 тыс. чел.
В т.ч. население Челябинска – 1094 тыс. чел.
Плотность населения – 39,6 чел/км2
Уровень урбанизации – 81,4%
Ближайший филиал – 20 км.
Удалённый филиал – 350 км.
Магнитогорск (409), Златоуст (189), Миасс (153), Копейск (137),
Областные города
с численностью более 50 тыс.:
Озерск (87), Троицк(82), Снежинск (50), Сатка (45),
Чебаркуль (43), Кыштым (40), Южно-Уральск (38), Коркино (38)
Троицк
Трёхгорный
Снежинск
Озёрск

Структура рынка дистрибьюции Челябинской области на 2009 год
Товарооборот

Структура розничного рынка федеральных изданий 1 полугодие 2009 г.
По количеству торговых объектов
По товарообороту

ОАО «Роспечать» Челябинской области
Численность сотрудников - 2077
Количество филиалов в области - 16
Количество торговых объектов – 650

Типы киосков

Новые проекты киосков
Киоск Москва 6 метров
Проект Киоск «Круг» диаметр 4 метра
Проект Киоск 5 метров
Проект Киоск 6 метров
Проект Киоск «Овал» 9 метров
Основной принцип: Стандартизация!!!
1. Материалов 2. Стёкол 3. «Лодок» с логотипом Роспечать
4. Тамбурной системы разгрузки товара 5. Лайтбоксов для рекламы

Динамика товарооборота за пять лет
Прирост
2004 – 18,33%
2005 – 20,73%
2006 – 19,75%
2007 – 21,92%
2008 – 23,27%

Экономические реалии на рынке распространения России в 2009 году
Увеличение налоговой нагрузки в с связи с переводом государством предприятий с численностью более 100 человек с ЕНВД на общую систему налогообложения (с 1 января 2009 года)
Повышение издателем отпускных цен и уменьшение бюджетов на продвижение изданий на месте продаж
Рост розничных цен на периодическую печатную продукцию
Снижение покупательской способности населения

Увеличение налоговой нагрузки в 2009 г.
Увеличение налоговой нагрузки – 276% или 3,8 раз
Рост расходов на администрирование налогов – 5,6%

Издатель
Изменение цен на периодическую печатную продукцию в 2009 году
6,3%
11,6%
8,2%
Розница

2009
Падение продаж в экземплярах
в 1 полугодии 2009 года
2008
-10,8%
-22,0%
21,7%

2009
Динамика продаж прессы
2008
8,0%
-11,2%
77,5%
66,9%

Экспресс-мероприятия, направленные на поддержание устойчивости предприятия
Сокращение постоянных издержек
Повышение розничных цен на прессу (20-30%)
Сокращение инвестиционных программ
Увеличение потока ввода новых изданий и товаров
Снижение розничных цен на ТНП

Структура продаж
2008 1 полугодие
2009 1 полугодие
Товарооборот
Валовый доход

Структура продаж периодической печатной продукции (ППП)
381
225
32
2008
2009
387
275
31
Количество SKU

Периодическая печатная продукция (ППП)
Общие принципы управления классом
Структурирование класса по тематическим группам
Ранжирование групп по товарообороту и валовому доходу, закрепление категории А в планограмме
Сегментирование товара внутри групп по характеристикам (цветность, форматность, полостность)
Определение эффективной розничной цены
Ввод новинок только на тестовый период и закрепление в планограмме
Ротация ассортимента на основании положительного прогноза изменения валового дохода и товарооборота

ППП
АВС анализ тематических групп
по валовому доходу

2009
Динамика продаж непериодической печатной продукции (НПП)
2008
28,1%
19,2%
49,2%
Нехудожественная литература
Изопродукция
Художественная литература
Книжные коллекции

3509 тыс.
Сравнительный отчет объема продаж
Численность населения области
Челябинск
Екатеринбург
Пермь
4395 тыс.
2718 тыс.
Объём продаж штук
на 10 тыс. жителей
496 штук
310 штук
308 штук
60,7%
Эффективность -

Инструменты эффективных продаж книжной коллекции
Централизованное управление каналами сбыта
Выделение компетентных управленческих ресурсов (проектное управление)
Рекламная поддержка в СМИ и на местах продаж
Подготовка , обучение и ежемесячный инструктаж киоскеров и
категорийных менеджеров
Снятие остатков два раза в неделю, организация допосылов
Взаимодействие с категорийными менеджерами в филиалах, еженедельная
отчётность
Приоритетная выкладка, специальный ценник
Специальные премии по результатам продаж

Планограмма размещения продукции
Основные принципы размещения товара внутри планограммы:
Доходность
Разделение пространства на сектора -А, Б, В, где
сектор А - издания с высокой доходностью
сектор Б - средней доходность
сектор В - ниже средней доходности
Форматность
Тематика (товарное соседство)
Закрепление размещения продукции в планограмме важный инструмент стабильности и прогноза продаж!!!

Пример газетной планограммы

Выкладка газет

Инструменты продвижения продукции в сети
Рекламно-информационный щит («ухо») представляет собой конструкцию из трех окон на просвет (сквозная видимость), формата А3. Рекламные стенды крепятся по углам фасада киоска, слева и справа

Рекламно-информационные щиты
Киосковая сеть Челябинска:
- 191 правосторонних щита;
- 187 левосторонних щита;
В период с 06 марта по 06 апреля 2009 г. в правосторонних щитах г. Челябинска был размещен плакат от газеты «Собеседник». Результатом проведенных мероприятий стало увеличение проданных экз. газеты на 40%
Областная киосковая сеть:
- 346 правосторонних щита;
- 126 левосторонних щита;

Стикеры
Базовый формат стикеров - высота 8 см, ширина 20 см; макс. длина стикера 80 см
В период с марта по май 2008 года в киосковой сети г.Челябинск и Челябинской области было размещение стикеров от газеты «Труд» под торговым окном. После первого месяца размещения стикера прирост проданных экз. газеты в среднем составил 23%

Лайтбоксы
Плакаты, рекламирующие журнал
«Русский репортер»,
в сентябре 2008г. были размещены в 39 лайтбоксах, а в октябре 2008г. – в 20 лайтбоксах. Благодаря проведенным мероприятиям продажи издания выросли на 18%
Экз.
Продажи ДО размещения плакатов
Продажи ПОСЛЕ размещения плакатов
Три остановочных комплекса установлено в Челябинске, рядом с киосками Роспечати.
Каждый комплекс имеет по 4 витрины для плакатов формата 1,5*1,9м;
В настоящее время 63 киоска Челябинска оснащены лайтбоксами
Формат плаката для лайтбокса 3А1; 841*1741 мм.

Приоритетная выкладка
на горизонтальной поверхности киосков.
( процент видимости обложки зависит от формата издания)
После оказания услуг по приоритетной выкладке издания
«Жёлтая газета» в киосках
г. Челябинска и г. Копейска в марте 2008г., прирост продаваемых экземпляров составил 22,5%
Продажи ДО
приоритетной выкладки

Приоритетная выкладка на вертикальной поверхности киоска
Выкладка у стекла.
Формат издания А4. Видимость обложки – 100%
В период с 07.03.08г. по 07.06.08г. журнал «Афиша» выставлялся приоритетно со 100% видимостью обложки во всех киосках г. Челябинска.
Продажи издания выросли на 30%
Экз.
Продажи ДО приоритетной выкладки
Продажи ПОСЛЕ приоритетной выкладки
Продажи ДО выкладки в тематике
Выкладка в тематической нише.
Видимость обложки до 100%
После размещения журнала «Планета женщины» в тематической нише в период март-апрель 2009г. в киосках г. Челябинска, прирост продаж составил 10%
Продажи ПОСЛЕ выкладки в тематике