ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЁ РАСПРОСТРАНЕНИЯ, 2006 г. В мире в целом В России Данные: АКАР, ZenithOptimedia В России из-за большого количества

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЁ РАСПРОСТРАНЕНИЯ , 2006 г.
В мире в целом
В России
Данные: АКАР, ZenithOptimedia
В России из-за большого количества поверхностей, большой процент
рекламных «денег» приходится на наружную рекламу

США
Распределение видов СМИ по затраченному времени
РОССИЯ
Данные: Radio Advertising Bureau 2006-2007, Marketing Index-Россия 2006-2007/I,
TV Index – Россия 2006-2007/I , Radio Index – Россия 2006-2007/I
В России на прослушивание радио, население тратит больше
свободного времени, чем в США.

Доля радиостанций среди всех слушателей радио, AQH Share
Распределение слушателей и рекламных бюджетов между музыкальными и информационно-разговорными радиостанциями
Распределение рекламных бюджетов между информационно-разговорными и музыкальными радиостанциями, %
Данные: TNS Gallup Media 2006-2007, TNS Ad Fact 2006-2007
Основная доля слушателей радио, приходится на музыкальные станции и большая часть рекламных бюджетов, также распределяется среди этих станций

КОЛИЧЕСТВО РАДИОСТАНЦИЙ НА РЫНКЕ

РАДИОРЫНОК
МОСКВА
РОССИЯ
46
количество радиостанций
18
2007 г.
50
2008 г.
За период с 2000 – 2007 г. на рынке Москвы количество
радиостанций увеличилось, с 32 до 46.

АУДИТОРИИ РАДИОСТАНЦИЙ В МОСКВЕ
Данные: Radio Index – Москва. Июнь – Август 2007 г.

АУДИТОРИИ РАДИОСТАНЦИЙ В РОССИИ
Данные: Radio Index – Россия. Февраль – Июль 2007 г.

Альтернатива
Хороший вкус
Гармония
Энергия
Развлечение
Позитивный настрой
Гармония
Хороший вкус
Альтернатива
Энергия
СЕГМЕНТАЦИЯ РАДИОРЫНКА МОСКВЫ
Данные: Need Scope 2007. TNS Gallup

РАДИОХОЛДИНГИ РЫНКА МОСКВЫ, 2007
Данные: Radio Index – Москва. Июнь – Август 2007 г.
11 ХОЛДИНГОВ
41%
доля холдингов
от всех слушателей
радио
Крупнейшие холдинги

Сотовые операторы
Торговые центры
Медицинские центры
Лекарственные препараты
Авто
(автомобильные центры,
представительства авто
компаний)
Строительные компании
Телевизионные каналы
Банки, финансовые структуры
2005 г.
Изменение в
«Законе о рекламе»
TOP 20 рекламодателей на радио, 2000-2006 гг.
Данные: Gallup Ad Fact
Coca-Cola
Mars
Wrigley’s
Heineken
Procter & Gamble
Рекламодателями на радио
стали крупные западные
компании

РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РАДИО В РЕГИОНАХ
РА «NAME»
2001 год
РА «Граммофон»
MPR
РА «NAME»
2006 год
+
+
70%
региональных бюджетов
2001 год – рекламная активность «московских» клиентов в
регионах

30 КРУПНЕЙШИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ ГОРОДОВ, 2006 г.
*данные рассчитаны без учёта г.Москвы

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ В РЕГИОНАХ,%
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ГОРОДОВ
Экспертные оценки РА«Граммофон»

«ПРОБЕЛЫ» радиорынка
МОСКВА
СЕТЬ
РЕГИОНЫ
Объём рекламы на радио
ОБЪЁМ
РЫНКА
?
5.7-5.8 млрд. руб
Данные: АКАР, январь-июнь 2007г.
Данные АКАР по региональному рынку рекламы недооценены
Мониторинг рекламы ( москва + сеть) Ad Fact, тоже не позволяют оценить объём рынка радио

2,85 млрд. руб.
2,95 млрд. руб.
ДОЛЯ ОБЪЕМОВ БЮДЖЕТОВ НА
РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ РАДИО, 2007 г. (январь-июнь)
Данные: АКАР
«ПРОБЕЛЫ» радиорынка

ПОЗРАЧНОСТЬ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА
Исследования
Увеличение выборки городов, в которых проводятся исследования аудитории
2.Улучшение качества исследований в регионах
Мониторинг
3. Мониторинг радиорекламы в регионах , позволит не только осуществлять контроль, но просчитывать объёмы регионального рынка
Ценообразование
4. Изменение системы ценообразования, возможность планирования медиаинфляции

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА
Мониторинг
С 1 января «Русская Медиа Группа»,начинает ежедневный мониторинг в регионах собственных радиостанций
Капитализация радиостанций
Покупка радиостанций в регионах крупными холдингами способствует появлению «прозрачного» рекламного рынка
Стремление крупных игроков к публичности
Открытая информация об объёмах рекламного рынка
ШАГИ ДЛЯ
ОБЪЕКТИВНОЙ ОЦЕНКИ
РЕГИОНАЛЬНОГО
РЫНКА

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА
КОМПЛЕКСНЫЕ
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА
ИНТЕРНЕТ
Рост пользователей Интернета , будет способствовать увеличению
активности прослушивания радио – on -line

ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ РАДИОРЫНКА
МОНИТОРИНГ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА, увеличение количества городов
ИССЛЕДОВАНИЯ, увеличение выборки и городов измерения радиостанций
КАПИТАЛИЗАЦИЯ РАДИОСТАНЦИЙ, объективная оценка объемов регионального рынка
РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ ПОДСЧЁТА СПОНСОРСТВА TNS AD FACT
ВЕЩАНИЕ РАДИОСТАНЦИЙ В ИНТЕРНЕТЕ, увеличение количества слушателей
СТРЕМЛЕНИЕ КРУПНЫХ ИГРОКОВ К ПУБЛИЧНОСТИ, открытая информация об объёмах рекламного рынка
АКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАДИО В КОМПЛЕКСНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РАДИОСТАНЦИЙ, сегментирование рекламодателей