Продвижение в дистрибуции. Динамика уровня дистрибуции СТМ

Объединили рекламу, профессиональная торговая команда и логистику, получили
работающий инструмент продвижения товаров.

ПРОДВИЖЕНИЕ. ГЕОГРАФИЯ
Наши торговые команды работают с 1 500 ТТ:
Тюменская область (+ Курганская обл.+ северо-запад Омской обл.)
ХМАО (+ Стрежевой, Томская обл.)
ЯНАО
Свердловская область (+ север Челябинской обл.)
Пермский край

ПРОДВИЖЕНИЕ. ГЕОГРАФИЯ Тюменская область

ПРОДВИЖЕНИЕ. ГЕОГРАФИЯ Свердловская область

ПРОДВИЖЕНИЕ. ГЕОГРАФИЯ Пермский край

ПРОДВИЖЕНИЕ. ГЕОГРАФИЯ ХМАО

ПРОДВИЖЕНИЕ. ГЕОГРАФИЯ ЯНАО

ПРОДВИЖЕНИЕ. КОМАНДА
Команда 100 человек
Супервайзеры
Территориальные менеджеры
Торговые представители
Сервис-менеджеры
Высокий профессионализм и эмоциональная мотивация команды на достижения.

ПРОДВИЖЕНИЕ. ЛОГИСТИКА
8 распределительных центров
90 регулярных маршрутов
Виды транспорта от 1.5 до 20 тн
Частота: отправка машин на маршрут от одного до пяти раз в неделю
Дополнительно формирование адресных сборных машин на клиентов.
Организация маршрутных транзитных поставок с несколькими точками выгрузки.
Мы тратим на логистику ежемесячно около 12 млн рублей.

ПРОДВИЖЕНИЕ. КОЛИЧЕСТВО ТТ
По состоянию на июль 2017 - 1499 активных торговых точек ( в 2016 было 826!)
Работаем с партнерами разных форматов, от 20м2 до торговых центров в несколько тысяч м2.
При этом еще существует потенциал увеличения количества партнеров и мы двигаемся и развиваемся постоянно.
Потенциально мы видим число 2600 ТТ по Уралу.

ПРОДВИЖЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ
Постоянная фокусировка на линейках товаров сгруппированных по бренду или товарной группе.
Поддержка:
Подсветка в рабочих инструментах и удобные фильтры.
Фильтр и подсветка в прайс-заказе.
Рейтинги.
Ежедневная постановка целей.
Готовые коммерческие предложения.
Мастер-классы (при поддержке).
Обучение и презентации в ТТ.
Перспектива – интеграция в В2В платформу.

ПРОДВИЖЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ
Размещение баннера на счетах.
Ежедневно наши отделы продаж обрабатывают сотни заявок клиентов, а также формируют сотни адресных коммерческих предложений в виде счетов.
В дальнейшем, счета, как правило, направляются на согласование и утверждение клиентам.

ПРОДВИЖЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ
На счете под блоком с нашим логотипом и реквизитами мы имеем возможность размещения рекламного баннера.
Тысячи глаз видят нужную нам информацию.
Баннер этот неминуемо привлекает внимание, особенно если на нем разместить хорошую фразу или картинку. Причем учитывая что наши клиенты это предприниматели которые реализуя товар зарабатывают деньги желательно использовать аргументы именно касающиеся доходности и возможностей относительно бизнеса.
Но и информационную функцию в виде психологического «якоря» он выполняет вполне успешно, вызывает интерес к товару на нем представленному.
Клиенты сами задают вопросы и этот вопрос сопровождается последующей отгрузкой как минимум пробной партии.
А еще это хороший «якорь» к которому можно вернуться при звонке для обсуждения текущей заявки, что тоже часто приводит к включению и этого товара в эту отгрузку.

ПРОДВИЖЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ

ПРОДВИЖЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ
Размещение баннера в электронных письмах.
Прогресс нещадно шагнул вперед, и можем сказать что как минимум 90% клиентов уже свободно пользуются электронной почтой.
Отделы продаж ежедневно отправляют и отвечают на сотни электронных посланий с заявками на отгрузку, счетами на согласование, прайсами и просто с вопросами от клиентов-дистрибуторов.
Возможно размещение баннера в каждом таком письме создаваемым отделами продаж дистрибуции. Он не может не броситься в глаза и не «заякориться» даже если сразу на первый взгляд он клиенту не показался интересным.
Клиенты задают вопросы, интересуются, для многих какой то ассортимент может оказаться новинкой и ранее они его не замечали. Естественно вопросы клиентов превращаются нами в заявку на отгрузку.
Так же баннеры отлично помогают предварительно «сея зерно» перед звонками и очными предложениями линеек клиентам.

ПРОДВИЖЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ

ПРОДВИЖЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ

ПРОДВИЖЕНИЕ. ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ
Еще одним, не массовым, направлением поддержки продвижения линейки является разработка и производство продающего оборудования. Это секретное направление сейчас в разработке, процесс не быстрый и не дешевый, поскольку очень творческий.
Цель этого проекта – удобное для торговых точек оборудование которое продает, включает в себя презентацию и хранение, минимизирует зависимость от теоретических знаний продавцов-консультантов.