Обзор современных инструментов анализа и повышения эффективности сайтов и рекламных кампаний

Веб-аналитика

Популярные системы статистики
Все считают с погрешностями
Все работают по схожим принципам
Google Analytics и Яндекс.Метрика показывают схожие цифры, Liveinternet совсем другие

Сравнение возможностей счетчиков

Интересные особенности

Google Analytics: сегменты
Инструмент для углубленного анализа трафика уровня платных систем
Позволяет взглянуть практически на любую информацию, которая можем вас заинтересовать

Google Analytics: multitouch

Google Analytics: multitouch

Яндекс.Метрика: целевой звонок

Яндекс.Метрика: вебвизор

Яндекс.Метрика: карта кликов

Очень удобная штука, но требует включенного вебвизора.
Яндекс.Метрика: анализ форм

Выбирать не требуется, надо использовать все вместе.
Google Analytics – для основной статистики
Яндекс.Метрика – для юзабилити
Liveinternet – для отслеживания конкурентов
Что выбрать?

Автоматизация рекламы

Зачем?
Автоматизация нужна не всем
Человек не может оптимизировать «длинный хвост»
В рутинных задачах компьютеры умнее нас

Какие бывают средства автоматизации?
Rule-based
Самообучающиеся

Efficient Frontier
EF – это система управления контекстной рекламой в зависимости от показателей эффективности
Работает в 10 странах мира
Управляет 1 млрд. долларов в год
В России: работает с Google AdWords и Яндексом

EF: Математика под капотом
Кампании объединяются в «портфолио»
С помощью аппарата портфельной теории система управляет ставками так, чтобы покупать и дешевые, и дорогие конверсии, максимизируя их количество
Выдерживается средняя стоимость конверсии

Самоуправление ставками
Система принимает решения по ставке каждого ключевика
Учитывается:
Ставка, реальный CPC, позиция объявления
Показатели эффективности
Система каждый день делает прогноз на следующий день и выставляет ставки

EF в реальном мире
Avito – самый трудный клиент для теста
Самые сложные сегменты для управления
CPO снизилось значительно, конверсии выросли
«Если система выдержит ЭТО, она готова к реальному применению»

EF в реальном мире
Отличная ручная работа, но робот лучше
Трудозатраты по управлению несравнимы