Оцениваем наши вложения - анализируем эффективность рекламы и сайта

Ситуация сейчас

Анализируем запросы

Считаем деньги
Компания ведет контекстную рекламу и продвижение
Бюджет на 4 запроса по контексту – 15 т.р. / месяц
Бюджет продвижения – 50 т.р. / месяц
Потери в контексте (54% моментально) ~ 7 500 руб. / месяц
Потери в продвижении (82% моментально) ~ 41 250 руб. / месяц
Просто так потеряли 48 750 руб. / месяц или более 70% рекламного бюджета впустую
Что делать?

Что такое веб-аналитика?
Было: 1-3% клиенты
Стало: 5-10% клиенты
Веб-аналитика – объективное отслеживание, сбор, измерение, оповещение и анализ количественных интернет-данных с целью оптимизации сайтов и инициатив интернет-маркетинга (Web Analytics Association)

Задачи веб-аналитики
Помочь бизнесу принимать правильные решения. Для этого нужны правильные цифры. Их должно быть не много и не мало.
Отображать реальную картину продаж и показывать путь прохождения посетителя по всем ступеням воронки продаж.
Помочь повысить финансовую отдачу от сайта или продаж с минимальными затратами.

Виды инструментов веб-аналитики
Системы веб-статистики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, WebTrends, SiteCatalyst).
Системы анализа поведения посетителей(ClickTale, WebVisor -теперь являеться частью Я.Метрики, Mouseflow, Crazy Egg).
A/B тестирование (Google Website Optimizer, Optimizely, Visual Website Optimizer).
Специализированные инструменты (системы анализа звонков).

Какой инструмент выбрать?
Google Analytics и Яндекс.Метрика – наиболее популярные инструменты веб-аналитики в России.
Как с их помощью решаются задачи,
возникающие при выполнении SEO-проектов?
Сравним их возможности и функционал.

Сравнение функционала
Google Analytics и Яндекс.Метрики
Google Analytics - более функциональный инструмент. Универсален, может решать любые задачи в области веб-аналитики
Яндекс.Метрика – беднее функционал, но есть полезные функции, отсутствующие в Google Analytics
Яндекс.Метрика – отличное дополнение к Google Analytics. Оба инструмента лучше использовать параллельно, пользуясь преимуществами каждого из них.

Количество трафика
Трафик растет, а продаж нет?

Количество трафика
Визиты
Посетители
Просмотры

Источники трафика

Поисковые системы

Ключевые слова. Информационные

Ключевые слова. Транзакционные

География трафика

Процент отказов

Глубина просмотров и
время, проведенное на сайте

А ваш сайт продает?
Используем Вебвизор
Анализируем Карту кликов

Веб-аналитики – на каждом этапе
ВЕБ АНАЛИТИКА

Самое главное - правильная цель!
Конверсия (с разных источников)
Стоимость 1 посетителя
Стоимость одного лида

Анализ целей, заказов, конверсии
по рекламным каналам
Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры возможность визуального представления информации.

Выбор правильной цели