Дар’я Бурік

Це означає, що його також треба “продати”. Тільки це набагато складніше, ніж продати морозиво.
Політик використовує технології і піартехнології, щоб себе “продати”
Основні використовувані політичні піартехнології: робота зі ЗМІ, благочинність, створення спеціальних подій, робота в інтернеті (включає в себе інтернет-ЗМІ)
Політик=Продукт

Людина, яка живе (пов’язана, користується) в інтернеті та соціальних мережах
Деякі дослідники масових комунікацій говорять про прийдешню епоху "медіакратіі" - влади ЗМІ, які не просто відображає та інтерпретує дійсність, а конструює її за своїми правилами і на свій розсуд.
Що таке сучасна людина?

ТЕЛЕБАЧЕННЯ:
Ефективне використання: експрес-опитування
Телевізійні портрети (сторітелінг)
«Джинса»
Неефективне використання: НЛП, публічні виступи, дебати, політична реклама
РОБОТА ЗІ ЗМІ В УКРАЇНІ:

РАДІО:
Дієвість: домогосподарки, пенсіонери, технічне обслуговування та ін.
Молодь не охоплює. На неї спрямований лише комерційний PR
РОБОТА ЗІ ЗМІ В УКРАЇНІ:

«Передвиборчі газети» - Швейцарія, «виросли» із маніфестів
Популярні - через розголос у колах технологів Америки.
Недоліки українських передвиборних газет :
неякісний контент і верстка.
газети робляться «на ходу»
аудиторія отримує «сирий» продукт.
США – залучають від 10 до 50 волонтерів, часто компенсують частину робочого часу.
Україна – до 5-10 осіб на центральну газету.
ДРУКОВАНІ ЗМІ
РОБОТА ЗІ ЗМІ В УКРАЇНІ:

Інструменти інтернет, що використовує сучасний політик в Україні

В США та Європі таке неможливе

Тенденції стосовно виходу та ефективності інтернет-ЗМІ зараз характерні і для Європи, зокрема, у Франції, Німеччині, а також Швеції та Австрії, де активно впроваджується інформатизація, покриття бездротовго інтернету є широким і майже завжди безкоштовним принаймні в центрі міст.
ІНТЕРНЕТ-ЗМІ

Усі технології – закордонні
Впровадження - непрофесійне, неповне, технології рідко адаптуються до наших умов і в більшості залишаються «недовиконаними».
Іноземні технологи не можуть вільно оволодіти знаннями про українську ментальність та особливість впливу політики на електорат.
Кількість замовних матеріалів («джинси») в ЗМІ продовжує залишатися великою навіть у міжвиборчий період.
Сучасні українські політики розуміють, що потрібно рухатися в напрямку цифрових технологій, проте роблять це невдало, допускаючи дуже багато помилок, що нівелює усі їхні зусилля.
І ЩО?

вивчити ціннісно-психологічні особливості своїх цільових груп і впритул зайнятися проблемою побудови ефективних комунікацій з ними;
усвідомити, що сторітелінг - це не брехня і не вигадка, а лише факти, ретельно відібрані і оброблені, піднесені певним чином і в правильному контексті;
зайнятися пошуком підходящих матеріалів та фактів.
ЩО ВАРТО ЗРОБИТИ?
СТОРІТЕЛІНГ

Для того, щоб якісно використовувати інтернет, топ-політикам необхідно вивчати досвід світу і не ставитися зневажливо до твітер-профілів Обами та Білого Дому, Ніколя Саркозі та Дмитра Медведєва, адже велика частка їхньої аудиторії спілкується та бере інформацію саме в різноманітних інтернет-сервісах та ресурсах.
ЩО ВАРТО РОБИТИ?
Інтернет