Оффлайн как предчувствие: причины стремления и перехода в «реальное» общение из онлайн-сообществ Рунета

Содержание

Слайд 2

Цель

FF: Исходя из каких причин отношения в онлайн группах могут превратиться в

Цель FF: Исходя из каких причин отношения в онлайн группах могут превратиться
оффлайновые?
Вопросы исследования:
FF1: Каковы основные причины коммуникации в онлайн-сообществах?
FF2: Как рассматривают пользователи возможности общения в онлайн сообществах в сравнении с «реальными»?
FF3: Какие факторы влияют на появление желания и решение встечаться в оффлайн у участников онлайн-сообществ?

Слайд 3

Гипотезы

H1. Одной из целью участия в онлайн-сообществах является стремление к социальному признанию

Гипотезы H1. Одной из целью участия в онлайн-сообществах является стремление к социальному
личной идентичности (интересов, хобби, пристрастий и тд.).
H2. В случае признания, достижения баланса между социальной и личной идентичностью участников, удовлетвореннолсть от общения в онлайн-сообществе будет высока.
H3. Возможности общения в оффлайн оцениваются выше чем в онлайн-сообществах. Поэтому участники онлайн-сообществ будут стремиться встретиться со своей онлан-группой так же и в «реальной» жизни.

Слайд 4

Теоретическая модель исследования

H1

H2

H3

H1

H2

H3

Теоретическая модель исследования H1 H2 H3 H1 H2 H3

Слайд 5

Дизайн исследования

Выборка: активные участники социальных сетей, виртуальных миров, блоггеры и их читатели.
Метод:

Дизайн исследования Выборка: активные участники социальных сетей, виртуальных миров, блоггеры и их
Онлайн опрос, глубинное интервью с активными участниками
Глубинное интервью:
- Цель - разработка новых индексов, операционализация и конкретизация гипотез
10 участников
Панель:
Волна (2.05 – 14.05.2008)
Волна (25.12-14.01.2009)
Объем выборки: 150 Интервью (две волны)
745 – первая волна
204 – вторая волна(150 полностью заполненные анкеты)

Слайд 6

Можно выделить две основные причины участия в онлайн-сообществах: рациональные мотивы (общение, идентичность,

Можно выделить две основные причины участия в онлайн-сообществах: рациональные мотивы (общение, идентичность,
общие цели) и аффективные цели (получение чувства эмоциональной связности, улучшение настроения и т.д.), при этом рациональные факторы играют более значимую роль.
В процессе пользования анонимными сервисами Web 2.0, при совпадении интересов и увлечений участников, возникает чувство общности с данной онлайн группой
Индивидуальные интересы, которые оказались признаны и реализованы благодаря онлайн группе, в условиях низкой самооценки собственного окружения ведет к повышенной позитивной оценке онлайн общения.
Отутствующие в онлайн эмоции, удовлетворенность онлайн общением и онлайн сообществом приводят к возниконовению желания встретиться с собственной онлайн группой оффлайн.
Однако одно лишь желание не является самодостаточным фактором перехода из онлайн коммуникации в оффлайн, можно выделить 5 основных причин перехода из онлайн в «реальность»:
Возникшее чувство общности с онлайн группой
Негативное восприятие собственного окружения, невозможность общаться с людьми со схожими интересами.
Удовлетворенность от общения с собственной онлайн группой
Психологические потребности: общение, дружба ...
Недостатки онлайн общения (отсутствие эмоций, ограниченность возможностей для общения)

Основные результаты исследования

Слайд 7

Мотивация: Общение в онлайн-сообществах

H1. Одной из целью участия в онлайн-сообществах является стремление

Мотивация: Общение в онлайн-сообществах H1. Одной из целью участия в онлайн-сообществах является
к социальному признанию личной идентичности участников

Слайд 8

Можно выделить две основные причины участия в онлайн-сообществах: рациональные цели (общение,

Можно выделить две основные причины участия в онлайн-сообществах: рациональные цели (общение, идентичность,
идентичность, общие цели) и аффективные цели (получение чувства эмоциональной связности, улучшение настроения и т.д.), при этом рациональные факторы играют решающую роль.

Мотивация для общения в онлайн сообществах

MW, n=150, 2 волна

Найти людей по интересам
Получить какие-то преимущества для реальной жизни
Средство для преодоления психологических проблем

Слайд 9

Факторы Web 2.0-потребления

Регрессия (пошаговая), p < .01

Факторы Web 2.0-потребления Регрессия (пошаговая), p

Слайд 10

Фактор: 1. Идентичность

H2. В случае признания, достижения баланса между социальной и личной

Фактор: 1. Идентичность H2. В случае признания, достижения баланса между социальной и
идентичностью участников, удовлетворенность от общения в онлайн-сообществе будет высока.

Слайд 11

Регрессия (пошаговая)

p<.05 n=150

Факторы, влияющие на идентичность

AV: Идентичность : личная(P.) и социальная (S.)

Регрессия (пошаговая) p Факторы, влияющие на идентичность AV: Идентичность : личная(P.) и

В процессе пользования анонимными сервисами Web 2.0, при совпадении интересов и увлечений участников, возникает чувство общности с данной онлайн группой

Слайд 12

Регрессия: aV: Идентичность (индексы)- обе волны; uv: формы коммуникаций (обе волны)

Факторы, влияющие

Регрессия: aV: Идентичность (индексы)- обе волны; uv: формы коммуникаций (обе волны) Факторы, влияющие на идентичность
на идентичность

Слайд 13

Удовлетворенность от общения в онлайн группе

Индивидуальные интересы, которые оказались признаны и реализованы

Удовлетворенность от общения в онлайн группе Индивидуальные интересы, которые оказались признаны и
благодаря онлайн группе, в условиях низкой самооценки собственного окружения ведут к повышенной позитивной оценке онлайн общения

-.266

.197

.340

.254

.207

- .159

korr. R2 =,353
Regression (пошаговая)
Приведены Бета-коеэффициенты регрессии
n=150

Удовлетворенность от общения в онлайн группе

объясненная часть, R2

Слайд 14

Фактор: 2. Отношение к онлайн-общению

H3. Возможности общения в оффлайн оцениваются выше

Фактор: 2. Отношение к онлайн-общению H3. Возможности общения в оффлайн оцениваются выше
чем в онлайн-сообществах. Поэтому участники онлайн-сообществ будут стремиться со своей онлан-группой в реальной жизни встретиться.

Слайд 15

Отношение к онлайн-общению (индексы)

Факторный анализ, Extraktionsmethode ist Hauptkomponentenanalyse mit Varimax-Rotation.

Отношение к онлайн-общению (индексы) Факторный анализ, Extraktionsmethode ist Hauptkomponentenanalyse mit Varimax-Rotation.

Слайд 16

Желание встретиться оффлайн

Желание встретиться оффлайн

Слайд 17

Желание встретиться оффлайн - причины

F (5/149)= 10,864;p< .01, korr. R2 =,249
Regression (пошаговая)
Зависмая

Желание встретиться оффлайн - причины F (5/149)= 10,864;p Regression (пошаговая) Зависмая переменная:
переменная: Желание встретиться в онлайн (2 волна)
n=150

2.Волна

Отутствующие в онлайн эмоции, удовлетворенность онлайн общением и онлайн сообществом приводят к возниконовению желания встретиться с собственной онлайн-группой оффлайн.

Слайд 18

Back in Reality – участие во встречах оффлайн

Можно выделить 5 основных

Back in Reality – участие во встречах оффлайн Можно выделить 5 основных
причин перехода из онлайн в «реальность»:
Возникшее чувство общности с онлайн группой
Негативное восприятие собственного окружения
Удовлетворенность от общения с собственной онлайн группой
Психологические потребности: общение, дружба ...
Недостатки онлайн общения (отсутствие эмоций, ограниченность возможностей для общения)

Слайд 19

MW (средние, шкала от 0 до 4), N=150

Back in Reality – названные

MW (средние, шкала от 0 до 4), N=150 Back in Reality –
респондентами причины

Почему Вы решили встретиться со своей онлайн группой оффлайн? Что было причиной?

Слайд 20

Back in Reality – причины

Мотивация к встрече в оффлайн (факторный анализ) –

Back in Reality – причины Мотивация к встрече в оффлайн (факторный анализ)
можно выделить две группы причин

Extraktionsmethode: Hauptkomponentenanalyse; Rotationsmethode: Varimax mit Kaiser-Normalisierung.

MW (средние значения индексов, шкала от 0 до 4), N=87

Слайд 21

Back in Reality – причины перехода в оффлайн

Back in Reality (рациональные и

Back in Reality – причины перехода в оффлайн Back in Reality (рациональные
иррациональные мотивы)

F (9/86)= 9,170 ;p< .01, korr. R2 =,461
Regression (schrittweise)
AV: Index „Offline Treffen“, Шкала от 0 до 4
n=150

Слайд 22

Основные результаты исследования

Регрессия
Зависмые переменные: желание и встречи в оффлайн (2я волна)
P<.05

Основные результаты исследования Регрессия Зависмые переменные: желание и встречи в оффлайн (2я волна) P

Слайд 23

Участники исследования: социодемография

Возраст

Место жительства

Пол

Подключение к Интернет, %

время

трафик

лимитированный доступ

без ограничений

N=150

Участники исследования: социодемография Возраст Место жительства Пол Подключение к Интернет, % время
Имя файла: Оффлайн-как-предчувствие:-причины-стремления-и-перехода-в-«реальное»-общение-из-онлайн-сообществ-Рунета.pptx
Количество просмотров: 148
Количество скачиваний: 0