Оффлайн как предчувствие: причины стремления и перехода в «реальное» общение из онлайн-сообществ Рунета

Цель
FF: Исходя из каких причин отношения в онлайн группах могут превратиться в оффлайновые?
Вопросы исследования:
FF1: Каковы основные причины коммуникации в онлайн-сообществах?
FF2: Как рассматривают пользователи возможности общения в онлайн сообществах в сравнении с «реальными»?
FF3: Какие факторы влияют на появление желания и решение встечаться в оффлайн у участников онлайн-сообществ?

Гипотезы
H1. Одной из целью участия в онлайн-сообществах является стремление к социальному признанию личной идентичности (интересов, хобби, пристрастий и тд.).
H2. В случае признания, достижения баланса между социальной и личной идентичностью участников, удовлетвореннолсть от общения в онлайн-сообществе будет высока.
H3. Возможности общения в оффлайн оцениваются выше чем в онлайн-сообществах. Поэтому участники онлайн-сообществ будут стремиться встретиться со своей онлан-группой так же и в «реальной» жизни.

Теоретическая модель исследования
H1
H2
H3
H1
H2
H3

Дизайн исследования
Выборка: активные участники социальных сетей, виртуальных миров, блоггеры и их читатели.
Метод: Онлайн опрос, глубинное интервью с активными участниками
Глубинное интервью:
- Цель - разработка новых индексов, операционализация и конкретизация гипотез
10 участников
Панель:
Волна (2.05 – 14.05.2008)
Волна (25.12-14.01.2009)
Объем выборки: 150 Интервью (две волны)
745 – первая волна
204 – вторая волна(150 полностью заполненные анкеты)

Можно выделить две основные причины участия в онлайн-сообществах: рациональные мотивы (общение, идентичность, общие цели) и аффективные цели (получение чувства эмоциональной связности, улучшение настроения и т.д.), при этом рациональные факторы играют более значимую роль.
В процессе пользования анонимными сервисами Web 2.0, при совпадении интересов и увлечений участников, возникает чувство общности с данной онлайн группой
Индивидуальные интересы, которые оказались признаны и реализованы благодаря онлайн группе, в условиях низкой самооценки собственного окружения ведет к повышенной позитивной оценке онлайн общения.
Отутствующие в онлайн эмоции, удовлетворенность онлайн общением и онлайн сообществом приводят к возниконовению желания встретиться с собственной онлайн группой оффлайн.
Однако одно лишь желание не является самодостаточным фактором перехода из онлайн коммуникации в оффлайн, можно выделить 5 основных причин перехода из онлайн в «реальность»:
Возникшее чувство общности с онлайн группой
Негативное восприятие собственного окружения, невозможность общаться с людьми со схожими интересами.
Удовлетворенность от общения с собственной онлайн группой
Психологические потребности: общение, дружба ...
Недостатки онлайн общения (отсутствие эмоций, ограниченность возможностей для общения)
Основные результаты исследования

Мотивация: Общение в онлайн-сообществах
H1. Одной из целью участия в онлайн-сообществах является стремление к социальному признанию личной идентичности участников

Можно выделить две основные причины участия в онлайн-сообществах: рациональные цели (общение, идентичность, общие цели) и аффективные цели (получение чувства эмоциональной связности, улучшение настроения и т.д.), при этом рациональные факторы играют решающую роль.
Мотивация для общения в онлайн сообществах
MW, n=150, 2 волна
Найти людей по интересам
Получить какие-то преимущества для реальной жизни
Средство для преодоления психологических проблем

Факторы Web 2.0-потребления
Регрессия (пошаговая), p < .01

Фактор: 1. Идентичность
H2. В случае признания, достижения баланса между социальной и личной идентичностью участников, удовлетворенность от общения в онлайн-сообществе будет высока.

Регрессия (пошаговая)
p<.05 n=150
Факторы, влияющие на идентичность
AV: Идентичность : личная(P.) и социальная (S.)
В процессе пользования анонимными сервисами Web 2.0, при совпадении интересов и увлечений участников, возникает чувство общности с данной онлайн группой

Регрессия: aV: Идентичность (индексы)- обе волны; uv: формы коммуникаций (обе волны)
Факторы, влияющие на идентичность

Удовлетворенность от общения в онлайн группе
Индивидуальные интересы, которые оказались признаны и реализованы благодаря онлайн группе, в условиях низкой самооценки собственного окружения ведут к повышенной позитивной оценке онлайн общения
-.266
.197
.340
.254
.207
- .159
korr. R2 =,353
Regression (пошаговая)
Приведены Бета-коеэффициенты регрессии
n=150
Удовлетворенность от общения в онлайн группе
объясненная часть, R2

Фактор: 2. Отношение к онлайн-общению
H3. Возможности общения в оффлайн оцениваются выше чем в онлайн-сообществах. Поэтому участники онлайн-сообществ будут стремиться со своей онлан-группой в реальной жизни встретиться.

Отношение к онлайн-общению (индексы)
Факторный анализ, Extraktionsmethode ist Hauptkomponentenanalyse mit Varimax-Rotation.

Желание встретиться оффлайн

Желание встретиться оффлайн - причины
F (5/149)= 10,864;p< .01, korr. R2 =,249
Regression (пошаговая)
Зависмая переменная: Желание встретиться в онлайн (2 волна)
n=150
2.Волна
Отутствующие в онлайн эмоции, удовлетворенность онлайн общением и онлайн сообществом приводят к возниконовению желания встретиться с собственной онлайн-группой оффлайн.

Back in Reality – участие во встречах оффлайн
Можно выделить 5 основных причин перехода из онлайн в «реальность»:
Возникшее чувство общности с онлайн группой
Негативное восприятие собственного окружения
Удовлетворенность от общения с собственной онлайн группой
Психологические потребности: общение, дружба ...
Недостатки онлайн общения (отсутствие эмоций, ограниченность возможностей для общения)

MW (средние, шкала от 0 до 4), N=150
Back in Reality – названные респондентами причины
Почему Вы решили встретиться со своей онлайн группой оффлайн? Что было причиной?

Back in Reality – причины
Мотивация к встрече в оффлайн (факторный анализ) – можно выделить две группы причин
Extraktionsmethode: Hauptkomponentenanalyse; Rotationsmethode: Varimax mit Kaiser-Normalisierung.
MW (средние значения индексов, шкала от 0 до 4), N=87

Back in Reality – причины перехода в оффлайн
Back in Reality (рациональные и иррациональные мотивы)
F (9/86)= 9,170 ;p< .01, korr. R2 =,461
Regression (schrittweise)
AV: Index „Offline Treffen“, Шкала от 0 до 4
n=150

Основные результаты исследования
Регрессия
Зависмые переменные: желание и встречи в оффлайн (2я волна)
P<.05

Участники исследования: социодемография
Возраст
Место жительства
Пол
Подключение к Интернет, %
время
трафик
лимитированный доступ
без ограничений
N=150