Описание продукта

Описание продукта
история продукта
на какой стадии роста находится бренд
сезонность продаж
преимущества перед конкурентами барьеры в потреблении у покупателей
позиционирование и УТП

Целевая аудитория
география, пол, возраст, образование, доход
хобби, интересы, привычки
инсайты
отношение к продукту
потребительские привычки: что влияет на покупку
архетипы, близкие ЦА
ядро ЦА, периферийная ЦА

Конкурентная среда
какую коммуникационную платформу используют
позиционирование и УТП
какой креатив текущий
рекламные бюджеты и сплит бюджета
какие каналы для распространения рекламы используют
плюсы и минусы текущей коммуникационной стратегии конкурентов и бренда

Предложение по брифу (креатив, стратегия)
Описание концепций (от 3 до 5):
Основная идея (слоган) + мудборд или K-Visual
Концептуальная формулировка идеи
Связь с выводами о продукте (УТП, позиционирование, стадия развития продукта и т.д.)
Связь с выводами о ЦА (инсайты, преодоление барьеров, поведенческие привычки и т.д.)
- Связь с выводами о конкурентной среде (отстройка от конкурентов, позиционирование)

Медиапланирование
Обоснование выбора каналов коммуникации (отталкиваться от продукта, креатива, ЦА, конкурентной среды и бюджета)
МедиаМикс
График размещения (флайты) и его обоснование (сезонность, пики рекламы, активность конкурентов, бюджет, цели и задачи рекламной кампании)

Digital продвижение
SMM
Сайт и лэндинг
Медийная реклама
Коллабарации

Маркетинговые мероприятия (немедийная реклама)
Промо-акции
Прямой маркетинг
Специальные мероприятия