Оптимизация информационного поля компании в сети Интернет

Специфика Интернета как канала коммуникации
Отсутствие централизованной организационной структуры
Скорость распространения информации
Аудитория
Фокусировки
Широкие коммуникационные возможности
Интерактивность
Вирусное распространение информации
Низкая стоимость контакта
Real-time management
Возможность получить количественные результаты акции
Конвергенция технологий

Оптимизация информационного поля
Мониторинг информационного поля
Анализ информационного поля
Коррекция информационного поля

Мониторинг и анализ информационного поля
Что? Количество и качество упоминаний. Качество ресурсов. Количество и качество ссылок. Уровень цитируемости. Пользовательские запросы. Видимость сайтов компании по запросам в поисковики.
Где? Информационные, отраслевые площадки. Результаты выдачи поисковиками. Рейтинги. Площадки с самогенерящимся контентом: форумы, блоги, дискуссионные рассылки.
Когда? А - систематически. Б – до кампании, во время кампании, после кампании.
Каким образом?

Поисковые системы
Использование поисковых систем на поисковом рынке
По данным Rax:
По данным SpyLog:

Анализ информационного поля. Поисковики
Вариативность запросов (минсвязи, минсвязь, министерство связи, министерство информационных технологий и связи…)
Алгоритмы ранжирования
Релевантность поисковому запросу

Анализ информационного поля. Поисковики
Базовые принципы ранжирования страниц
Количество вхождений ключевых слов/словосочетаний в целом по сайту
Относительная частота слов/словосочетаний в документах (отношение количества вхождений слов запроса в документ к общему количеству слов в документе)
Расположение слов запроса в документах (заголовки, названия разделов, подписи и т.д.)
Формы слов запроса (при ранжировании преимущество отдается близким формам слов запроса – изменения по падежам, склонениям, спряжениям, числам и родам)
Расстояние между словами запроса (преимущество отдается документам, в которых слова запроса находятся близко друг к другу)
Ссылочный вес документа (рассчитывается на основании учета гиперссылок, содержащих слова запроса)
Посещаемость интернет-ресурса

Методы коррекции результатов выдачи
Комплекс мероприятий
Составление списка ключевых слов/словосочетаний, по которым будет проводиться поисковая оптимизация
Насыщение существующих страниц ключевыми словами/словосочетаниями
Наращивание контента: размещение на интернет-ресурсе новых информационных материалов, содержащих ключевые cлова/словосочетания с высокой плотностью
Размещение фотографий с подписями и названиями файлов, содержащих ключевые слова
Оптимизация html-кода доступных сайтов
Рассылка пресс-релизов по посещаемым интернет-ресурсам
Размещение информационных материалов на специализированных интернет-ресурсах
Обмен ссылками с различными сайтами
Работа виртуального трендсеттера, блоги, форумы, комментарии

Принципы отбора внешних ресурсов
Релевантность поисковому запросу
Текущая позиция в поисковике
Доступность для размещения материалов
Частота обновления ресурса
Цитируемость (ИЦ для Яндекса)
Позиция в рейтинге Топ100 (для Рамблера)
Уровень PageRank (для Google)
Тематика (вес ссылок)

Технические средства и показатели
Работа с запросами. Яндекс-директ. Рамблер – статистика поисковых запросов
Статистика корпоративного сайта. Запросы, по которым пользователи приходят на сайт
Цитируемость. Индекс цитирования. Возможности расширенного поиска. PageRank в Google. ТИЦ (тематический индекс цитирования) в Яндексе
Как облегчить работу? Яндекс-Бар, Google Toolbar, Yahoo Toolbar

Адаптация текстов для размещения в Интернете
Составление списка ключевых слов
Расширение списка, составление рейтингов ключевых слов
Формирование семантического ядра
Подготовка текста:
заголовок,
данные,
прямая речь,
структура текста,
выделения в тексте,
ссылки (текст),
ссылки (адрес),
подписи под фотографиями,
названия графических файлов,
оптимизация doc-файлов