Ошибки и потенциал медийной рекламы

Преимущества графической рекламы
Медийная реклама – это, прежде всего, эмоциональный контакт с целевой аудиторией.
Заметно
Креативно
Интерактивно
Гибко
Забейте красивый гол головой!

Что губит графическую рекламу
Устаревшие технологии
Несоблюдение стандартов
Нечестная игра
Ошибки планирования
Неэффективные размещения
Проблемы креатива

Ошибки планирования
Поиск целевой аудитории
Выбор рекламного формата
Проблемы креатива
Статика или динамика
Человеческий
фактор
Технологии

Поиск целевой аудитории
Кому нужен рекламируемый товар
Где именно находятся эти люди
Regby.ru
Football.ru
Basketball.ru

Выбор рекламного формата
Рекламное место или цель рекламодателя - что первично?
Цель!

Проблемы с креативом
Некачественная графика
Невнятное предложение

Проблемы с креативом

Неэффективные размещения

Неэффективные размещения

Неэффективные размещения

Неэффективные размещения

Статика или динамика
Повторять тысячам или охватывать миллионы?
Идея
Решение
Действие

Дилемма: между прибылью и эффективностью
Попытка максимизировать доход от рекламы за счет большого количества рекламных мест ошибочна.
Как найти золотую середину между количеством и качеством?

Эффективное размещение

Эффективное размещение

Эффективное размещение

Красота по-русски

Красота по-русски

Уровень качества
Expandable («расхлоп»)
Expandable with video («расхлоп с видео»)

Уровень качества

На каком газоне играть?

Пути самосовершенствования

От пропасти ко взлету
Супертехнологии
Суперстандарты
Суперпланирование
Суперформаты
Суперконтакт
Суперусловия

Другая игра – другие деньги