Слайд 2«Маркетинг для инженеров»
Разработчики:
к.э.н. Данько Т.В., каф. бизнеса и контроллинга
Лошакова С.Е.,
![«Маркетинг для инженеров» Разработчики: к.э.н. Данько Т.В., каф. бизнеса и контроллинга Лошакова](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-1.jpg)
каф. экономики и маркетинга
Слайд 3Почему необходим такой курс?
Научно-исследовательская и опытно-конструкторская деятельность является важным фактором развития бизнеса
![Почему необходим такой курс? Научно-исследовательская и опытно-конструкторская деятельность является важным фактором развития](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-2.jpg)
и повышения его конкурентоспособности.
Поэтому по мере развития рыночных отношений в Украине растет необходимость внедрения маркетинговых методов в НИОКР.
Слайд 4Зачем нужен маркетинг инженеру?
Перед инженером всегда стояла задача изучения тенденций развития своей
![Зачем нужен маркетинг инженеру? Перед инженером всегда стояла задача изучения тенденций развития](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-3.jpg)
отрасли и их учета в технических решениях, но в современных условиях это требование становится особенно острым.
Слайд 5Зачем нужен маркетинг инженеру?
Маркетинг, как наука, позволяет обеспечить эффективное управление сбытовой деятельностью
![Зачем нужен маркетинг инженеру? Маркетинг, как наука, позволяет обеспечить эффективное управление сбытовой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-4.jpg)
предприятия в рыночных условиях.
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой процесс изучения рынка и потребителя, определения потребностей и спроса, а также разработки предложения в соответствии с ними.
Слайд 6Зачем нужен маркетинг инженеру?
Другими словами маркетинг дает ответ на вопрос,– как создать
![Зачем нужен маркетинг инженеру? Другими словами маркетинг дает ответ на вопрос,– как](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-5.jpg)
и продать такой товар, который бы соответствовал предпочтениям потребителя?
Слайд 7Зачем предприятию нужно, чтобы инженеры знали маркетинг?
Инженер и маркетолог, - это равноправные
![Зачем предприятию нужно, чтобы инженеры знали маркетинг? Инженер и маркетолог, - это](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-6.jpg)
участники процесса разработки и внедрения новых товаров на рынке. От их взаимопонимания и сотрудничества зависит конечный успех сбыта новой продукции.
Слайд 8Зачем предприятию нужно, чтобы инженеры знали маркетинг?
К сожалению, инженеры зачастую недооценивают рыночный
![Зачем предприятию нужно, чтобы инженеры знали маркетинг? К сожалению, инженеры зачастую недооценивают](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-7.jpg)
фактор или не владеют маркетинговыми знаниями и навыками, создавая свои новые разработки, а маркетологи затем вынуждены пытаться продать товар, не пользующийся спросом среди потребителей. Это напрямую сказывается на конкурентоспособности предприятия и его финансовом состоянии.
Слайд 9На кого ориентирован курс?
Во всем мире особенно ценятся инженеры, получившие специальные знания
![На кого ориентирован курс? Во всем мире особенно ценятся инженеры, получившие специальные](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-8.jpg)
в области маркетинга. Курс «Маркетинг для инженеров» рассчитан на инженеров, конструкторов и разработчиков, желающих повысить свою квалификацию по вопросам маркетинга.
Слайд 10Содержание курса
Модуль 1 Маркетинговая философия в НИОКР
Модуль 2 Разработка и
![Содержание курса Модуль 1 Маркетинговая философия в НИОКР Модуль 2 Разработка и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-9.jpg)
маркетинг нового товара
Модуль 3 Специальные проблемы маркетинга для инженеров
Слайд 11Модуль 1 Маркетинговая философия в НИОКР
- рыночная концепция управления предприятием
- маркетинговая философия
![Модуль 1 Маркетинговая философия в НИОКР - рыночная концепция управления предприятием -](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-10.jpg)
в НИОКР
- роль НИОКР в достижении маркетинговых целей предприятия
- НИОКР и будущие доходы предприятия
- содержание маркетинговой деятельности предприятия
Слайд 12Модуль 2 Разработка и маркетинг нового товара
- процесс разработки и маркетинга нового
![Модуль 2 Разработка и маркетинг нового товара - процесс разработки и маркетинга](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-11.jpg)
товара
- сбор и анализ маркетинговой информации, необходимой разработчикам новых товаров
- исследование покупательского поведения
- сегментирование рынка и позиционирование товара
- НИОКР и ценообразование
Слайд 13Модуль 3 Специальные проблемы маркетинга для инженеров
- проблемы взаимодействия служб НИОКР и
![Модуль 3 Специальные проблемы маркетинга для инженеров - проблемы взаимодействия служб НИОКР](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-12.jpg)
маркетинга
- управление товарной политикой
- стратегии управления качеством
- проблемы маркетинга наукоемкой продукции
- маркетинговые аспекты трансфера технологий
Слайд 14Практическая ценность
Изучив курс «Маркетинг для инженера», слушатели смогут в своей практической
![Практическая ценность Изучив курс «Маркетинг для инженера», слушатели смогут в своей практической](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/434423/slide-13.jpg)
деятельности обеспечить повышение эффективности взаимодействия между службами маркетинга и НИОКР при решении задач разработки и сбыта новых товаров, маркетинга наукоемкой продукции, совершенствования товарной инновационной политики предприятия.