Перезапуск Vogue Event «Метаморфозы в стиле Vogue»

Исходные данные

Вступление
1. Анонсировать Re-Launch Vogue в соответствующем имиджу марки окружении для ЦА.
2. Представить новый образ:
Создать позитивное восприятие обновленного Vogue на VIP мероприятии;
Поддержать прежнее восприятие Vogue: Женственный, Элегантный, Чувственный, Премиальный, Легкий;
Пробудить в сознании ЦА значительность изменений имиджа Vogue: Современный, Уникальный, Роскошный.
3. Создать устойчивое позитивное восприятие обновленного продукта для основной ЦА.
Цели и задачи мероприятия

Vogue - элитный бренд, использующий в своем образе утонченный, элегантный стиль французской женственности.
Передо мной, как перед креативным директором агентства, стояла задача понять и передать эмоциональный образ обновленного Vogue. Белорусским потребителям. Для этого мной была разработа и проведена закрытая элитная презентация для VIP-персон Минска.
Зачачастую, бренды такой величины, как Vogue на локальных рынках занимаются адаптацией международных рекламных кампания, мероприятий предложенных бренд-буком международного агентства. Данное мероприятие одно из немногих исключений, когда для такого крупного международного бренда было разработано уникальное мероприятие « Метаморфозы в стиле Vogue» индивидуально для белорусского рынка.
В чем уникальность данного event?
Основываясь только на фирменных элементах и цветах, необходимых в использовании по бренд-буку, мной были разработаны уникальные рекламные и дизайнерские продукты , режиссура, авторские номера программы не предлагаемые международным агентством.
Все разработанные продукты коммуникации бренда (пригласительный, програмка мероприятия, декор клуба, сценарий, музыкальное оформление, режиссура с авторскими номерами «Открытие вечера стилизованным канделябром», «Перфоманс Vogue », «Театр теней») успешно прошли строгое согласование на соответствие передачи бренда в головном офисе Vogue в Лондоне. Более того, были отмечены, как «оригинальные и четко передающие бренд Vogue «.
Вступление

Наборное изображение фотографии Парижа и графических элементов помещено в форму заглавной буквы «V», указывая на название.
Основной имидж для рекламных рынков в странах с особенностями использования рекламы.
Вступление

Люстра стилизованна под канделябр. Эйфелева башня. Ветви каштанов. Тканевый горошек Шанель. Все с чем ассоциирует-ся французский стиль.
Фирменные элементы обновленного Vogue.
Бренд-бук

Изысканно одетая женщина проходит по мостовой Парижа, томно улавливая минуты блаженства. Спокойно и уверенно она идет на встречу новым ощущениям.
Ее каблук цепляется за камень мостовой, пробуждая легкий лиловый дым. Он поднимается ввысь, оплетая фонарь, рождая новый стиль Vogue… для вдохновения.
Имиджевый ролик Vogue создавал образ женщины, не привыкшей ходить пешком, только роскошный автомобиль, выпускающий ее прямо на красную дорожку…
Исходные данные
Бренд-бук

Рекламные материалы

Приглашение доставлялось гостям лично.
Оригинальный дизайн пригласительного сочетал в себе два рекламных этапа: черно-белый тизер и ревилер. А уголок выглядывающего платочка в подарок напоминал лепесток дымка.
Рекламные материалы

Веер-программка имел удобную шелковую ленточку для возможности освободить руки и, при этом, не потерять его.
Уникальная идея рекламного продукта в сочетании дамского веера и программки мероприятия.
Веер-программка был изготовлен из ламинированной матовой бумаги, бархатистой на ощупь, что подчеркивало изысканность бренда.
Рекламные материалы

Многие с удовольствием обмахивались веером-программкой и охотно позировали с ним фотографам.
Идея настолько прижилась среди гостей, что не покидала их рук на протяжении всего вечера.
Рекламные материалы

Место провидения - клуб «Бронкс»

На боковых стенах высотой в 5 метров были размещены черно-белые фотографии улочек Парижа, в перспективе создавая иллюзию глубины пространства. Они были специально подсвечены, создавая ощущение света уличных фонарей.
Идея мероприятия заключалась в имитации французской улочки. Под кронами каштанов, в теплом свете фонарей бархатный вечер наполнялся ароматами тайны и предвкушением метаморфоз…
Декорирование клуба

Одной из уникальных находок декора было превращение деревянных столбов клуба в уличные фонарные.
Это было достигнуто с помощью фото- изображений реальных фонарей на улице, подсвеченных специальным образом.
Второй этаж клуба предназначался для французского фотоателье. Весь этаж играл роль мансарды, поэтому появились подвесные кашпо на решетках перил.
Декорирование клуба

Возле гардероба гостей встречал молодой человек, одетый в кружевную рубашку. Он вручал веер-программку вечера.
Сквозные ниши с барными стойками на втором этаже закрывались специально разработанными фотографиями Парижа, оформленными в фирменном стиле Vogue. Превращались в 3 сцены для театра теней.
Декорирование клуба

Даже аромат клуба был наполнен французским изыском!
Атмосферу французской улочки усиливали расставленные по клубу живые благоухающие цветы. В дополнение к ним, ощущение вечернего Парижа передавали горящие свечи.
Декорирование клуба

На подушки одевались специально пошитые шелковые чехлы.
Объединяющим элементом в стиле «Vogue» была воздушная полупрозрачная лиловая органза.
Декорирование клуба

Черное платьице Коко Шанель и забытый букет от поклонника – вот что значит настоящая француженка!
Фотоателье на втором этаже было оформлено в элегантном французском стиле уютной квартирки.
Декорирование клуба

Специально подобранный цвет световых лучей наполнял все предметы лиловым сиянием роскоши.
Декорирование клуба

Номера программы мероприятия

Пока гости собирались, играла негромкая музыка в стиле Vogue.
В неожиданный момент, стоящая в центре клуба на полу конструкция, стилизованная под канделябр, начала медленно мигать в такт интригующей музыке…
Начало вечера

Конструкция стилизованной люстры была выполнена из металла и легкой полупрозрачной ткани.
И неожиданно для всех… оторвалась от земли!
Пробив тьму светом в тысячу ватт!
И замерла в воздухе на максимальной высоте клуба.
Начало вечера

Пленительная тайна перевоплощения открывалась перфомансом Vogue. В мистическом танце девушка снимала с себя напыщенное пафосное платье, открывая путь новому, легкому, современному образу Vogue.
Перфоманс Vogue

История первая: о девушке, расставшейся со своим любимым.
В неожиданный момент задекорированные банерами ниши клуба превращались в 3 сцены. Одновременно и попеременно в которых зажигался свет создавая площадку для театра теней.
В каждой нише разыгрывалась своя любовная история теней парижан.
Театр теней

История вторая: о страстной любви мужчины и женщины и их непростых чувствах.
Актеры пластического театра исполняли номер на барных стойках шириной всего 30 см на высоте 2,5 метров.
Театр теней

История третья:
о трогательной любви двух людей, в конце которой мужчина погибает.
Эффект от увиденного вызвал у всех гостей самые сильные воспоминания о настоящей любви.
Номер стал кульминацией всего вечера.
Театр теней

Для всех, кто желал запечатлеть мгновения новых ощущений Vogue, на улочке было открыто фотоателье мадам Гудиевской.
Французское ателье

Все желающие могли примерить на себя разные образы созданные мастером света и тени.
Французское ателье

Французское фотоателье
Паспарту для фото были специально разработаны для мероприятия.
Многие гости использовали в качестве стильного аксессуара веер-пригласительный.
Запечатленный образ можно было получить в виде авторского фото в подарок.

Обычная прогулка по улочке Парижа превратилась в новое открытие – проникновение Vogue в стиль одежды, красоты и настроения…
Бодиарт

Имидж моделей создавался с использованием фирменных элементов Vogue.
Рисунок на теле – ветвь каштана, аксессуары на одежде в фирменных цветах Vogue.
Бодиарт

Всем гостям на выходе вручались авторские букетики цветов с комплимент-карточками от Vogue.
Подарок