Первый крупномасштабный российский проект по разработке стратегии развития территориального бренда

Конкурс на разработку стратегии развития бренда
Заказчик - «Агентство рекламно-выставочной деятельности» при правительстве Омской области
Победитель конкурса - ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг».
В марте 2011 года между сторонами подписан договор.
В работу включился целый ряд известных российских и зарубежных специалистов в области территориального маркетинга, экономики, социологии, истории, рекламы, связей с общественностью (PR)

Экспертный совет

Состав совета: представители органов власти
Представители исполнительной власти
Первый заместитель Председателя Правительства Омской области А. Бесштанько (председатель Экспертного совета)
Министр экономики Омской области И. Мураев.
Представители законодательной власти
Депутат Государственной Думы РФ, член комитета по экономической политике и предпринимательству, руководитель федерального проекта «Парк»
М. Сутягинский;
Депутат Законодательного Собрания Омской области, директор научно-производственного объединения «Мостовик» О. Шишов.

Состав совета: ученые
Доктор экономических наук, научный руководитель Гильдии маркетологов, координатор Российской ассоциации маркетинга территорий, профессор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, автор книги «Маркетинг территорий», учебников «Маркетинг» и «Стратегическое управление», Большого толкового словаря «Маркетинг» А. Панкрухин;
Доктор социологических наук, профессор, руководитель Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН, автор книги «Региональная социология» В. Маркин;
Член-корреспондент РАН, доктор экономических наук, профессор, первый заместитель директора Института экономики РАН, руководитель направления «Экономическая политика» Д. Сорокин;
Доктор философии, профессор Познаньского университета (Польша), автор книги «Территориальный маркетинг», преподаватель территориального маркетинга в ведущих университетах Польши, Испании, Португалии М. Флорек.

Состав совета: практики отрасли
Руководитель Исполнительной дирекции проекта - доктор политических наук, профессор (факультет государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова), главный научный сотрудник (Институт социологии Российской Академии Наук /РАН/), генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК), автор книг «Государственный PR», «Связи с общественностью: теория и практика» А. Чумиков;
Доктор социологических наук, профессор, заместитель генерального директора МПК, заведующий кафедрой связей с общественностью Международной академии бизнеса и управления М. Бочаров;
Начальник отдела спецпроектов МПК, кандидат исторических наук М. Тишкова.

Состав совета: практики отрасли
Управляющий партнер группы компаний Stas Marketing Partners, автор книги «Новая геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды»
А. Стась;
Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города», кандидат географических наук, автор книги «Маркетинг городов» Д. Визгалов;
Сопредседатель Совета по национальной конкурентоспособности, генеральный директор Национального института конкурентоспособности, эксперт Всемирного банка А. Шестопалов;
Независимый консультант по брендингу и создатель целого ряда омских брендов С. Иванченко.

Проект

Проект включает:
В краткосрочной перспективе:
Проведение внутреннего и внешнего аудита бренда Омской области и целевых рынков.
Формирование платформы областного бренда с использованием методик, позволяющих сформировать эффективный бренд региона.
Разработку вербальной и визуальной символики бренда области.
Подготовку целевой программы продвижения бренда Омской области на целевых рынках.
В долгосрочной перспективе:
Организацию эффективного управления областным брендом.
Устойчивое информационно-коммуникационное сопровождение развития бренда Омской области.

Первый этап
Комплексный аудит бренда Омской области. Проведение количественных и качественных исследований в области текущего и перспективного состояния областного бренда на всероссийском и региональном уровне:
В целевых аудиториях (всероссийский, областной, экспертный опросы);
В медийном поле (федеральные, региональные, зарубежные /выборочно/ СМИ);
В литературе.

Первый этап
Анализ инвестиционных паспортов области в целом и муниципальных образований, другой документации социально-экономического профиля.
Подготовка подробного SWOT-анализа региона, включающего:
параметры анализа по каждому элементу (S,W,O,T);
стратегические альтернативы развития по пересечениям S-O, S-T, W-O, W-T.

Второй этап
Проведение установочного семинара-совещания (апрель 2011 г.).
Цель – представление и обсуждение подготовленных продуктов, получение ориентиров для дальнейшей работы.
Включение публичного ресурса формирования областного бренда (пресс-конференция).

Третий этап
Создание идеологического документа, регулирующего развитие бренда – платформы бренда Омской области, где будет представлено:
сравнительное позиционирование этой территории относительно других регионов России;
описание целевых групп областного бренда и их ключевых мотиваций и ожиданий.
Обсуждение платформы на стратегических сессиях с представителями ведущих целевых групп (май 2011 г.):
- Правительства области,
- регионального бизнеса,
- областной элиты.

Четвертый этап
Разработка инструментов продвижения бренда Омской области:
Визуального блока (символика, слоган и их носители: сувенирная продукция, система навигации в регионе, концепция рекламы, сценарий проморолика);
Аудиостиля (техническое задание, экспериментальные элементы);
Интернет-портала (концепция).

Пятый этап
Разработка программы развития бренда Омской области:
План коммуникаций с основными целевыми аудиториями (медиастратегия, книгоиздание, специальные проекты, семинары по подготовке кадров для реализации программы)
План распространения предложений региона, ориентированных на развитие, повышение инвестиционной привлекательности, лояльности населения.
Презентация программы развития бренда Омской области (июнь 2011 г.)