Планирование рекламной компании

Структура работы
Курсовая работа состоит из введения, в котором обосновывается актуальность выбранной темы исследования, формулируются его цель и задачи; двух глав с тремя параграфами, заключения (представлены выводы, сделанные в ходе исследования) и списка литературы
2

Цели и задачи работы
Цель курсовой работы — изучение особенностей проведения рекламной кампании с учетом медиа показателей, выработка мер по совершенствованию рекламной компании на примере ООО "Конфаэль "
Задачи работы:
Изучить теоретические основы проведения рекламной кампании.
Проанализировать организацию рекламной кампании ООО "Конфаэль ".
Определить направления совершенствования организации рекламной кампании ООО "Конфаэль".
3

Введение
Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Маркетинг возник в нашем сознании внезапно, но широко укрепился, воздействуя на наши взгляды и чувства. Дэвид Огилви, известный как «волшебник в современной индустрии рекламы» утверждал, что большие идеи — это обычно простые идеи.
4

Основные понятия
Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора
Рекламная кампания — основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.
5
Медиапланирование — механизм подбора рекламных площадок и условий проведения рекламы для осуществления маркетинговых задач.

Специальные сувениры — бесплатные подарки, служащие напоминанием о компании, производящей товар, и о ее фирменной марке.
Рекламный бюджет — это сумма, которую компания готова выделить на продвижение своего продукта за конкретный промежуток времени.
6
Сервисное обслуживание — важная часть поддержания маркетинговых коммуникаций, заключающаяся в обслуживании покупателя. Программы сервисного обслуживания нацелены на удовлетворение текущих потребностей клиентов.

Имиджевые рекламные кампании довольно часто являются долговременными. Они ориентированы на увеличение известности бренда. К рекламе такого формата прибегают в основном крупные бренды, которые могут разрешить себе расходовать на это большие суммы денег.
7
Рекламные кампании бывают трёх основных видов: имиджевая, торговая и продуктовая.
Торговая рекламная кампания.
Продвигает бутик, компанию, фирму, т.е. определённую линию продажи. Тут цель — продать товар или услугу.
Рассчитана такая рекламная кампания на аудиторию покупателей, которые готовы купить услуги или товар непосредственно сейчас
Продуктовая рекламная кампания
В этом факторе выделяется единичный товар, услуга или подгруппа товаров. Нередко такая рекламная кампания проводится, когда поставщик выпускает в продажу новый продукт. Задача продуктовой рекламной кампании — рассказать о достоинствах и заинтересовать покупателей в покупке товара.

8
Средства распространения рекламы и их носители.
1.Реклама в прессе. Который год не перестаёт быть востребованной реклама, размещаемая в печати. На такую рекламу ориентируется большая половина рекламным расходов. Решающим фактором является: выбор печатных СМИ; количество публикаций, их размер, расположение; дизайн макета, создающихся с учетом особенностей печати и бумаги.
Недостатком этого типа является медленное пролистывание объявлений, неудобство пользования некоторыми газетными изданиями, недолговечность утекающая популярность среди молодежи.
Большинство людей не читает целиком газетные материалы, а ограничивается лишь чтением заголовков и подзаголовков.

Телевидение – самое разностороннее из рекламных средств. Телевизионная реклама дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей.
Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерно сочетание звукового и зрительного воздействий.
9

Радиореклама. Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом.
10

Наружная реклама — один из самых традиционных видов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира.
13

В августе две тысячи восемнадцатого года открылся новый филиал компании в столице республики Дагестан, городе Махачкале. Уютное здание стильного магазина обставлено в дизайне ар-деко, потолок выполнен в стиле воздушных облаков, а мебель темно-коричневого тона напоминает цельные плитки горького шоколада.
Разнообразие блестящих атрибутов интерьера создаёт чувство праздника, удваиваемое царящим там запахом качественного бельгийского шоколада. Сувенирные корзинки, оформленные в разнообразных колористических палитрах и стилистиках, всегда вызывают восторг у покупателей.

Самыми продаваемыми продуктами в Конфаэль является: Подарочный набор из глазированных конфет, драже и цукатов, Подарочный набор из ассорти шоколада, Конфеты глазированные горьким шоколадом "Желейные" (черничные, вишневые, виноградные), "Суфле" (ванильное, шоколадное, кофейное), "Сухофрукты" (финик, слива, абрикос), грильяж.

Рекомендуемые инструменты маркетинговых коммуникаций:
1. Рассылка персональная по email, СМС.
2. Проведение праздничных мероприятий
3. Спонсорство национальных проектов
4. Реклама в прессе, которую читает целевой сегмент
Для распространения маркетинговых коммуникаций могут использоваться сотни различных видов коммуникаций.
Этот процесс может осуществляться как с помощью заранее разработанной программы маркетинговых коммуникаций, так и посредством незапланированного использования элементов маркетинга-микс и других способов установления контакта с потребителем.

Заключение
В связи с поставленными в курсовой работе задачами в первой главе были рассмотрены теоретические аспекты планирования рекламной деятельности, в ходе чего было выяснено, что рекламная деятельность играет важную роль в общей деятельности предприятия, обеспечивает создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей.
Во второй главе была рассмотрена организационно-экономическая характеристика магазина «Конфаэль», особенности её деятельности, связанной с планированием.
11