Потребительское поведение и медиапредпочтения посетителей автосалона

Цель и задачи исследования
Цель исследования: анализ потребительского поведения и медиапредпочтений посетителей автосалона
Задачи исследования:
Покупка, планирование покупки, выявление планируемых затрат на покупку
Медиапредпочтения:
Телесмотрение
Ежедневная пресса
Еженедельная пресса
Ежемесячная пресса
Радиослушание
Социально-демографический профиль посетителей

Паспорт исследования
Метод:
личное интервью
Выборка:
Посетители автосалона
Объем выборки:
200 чел.
География:
Москва, автосалон в центре города

Основные выводы
Более половины посетителей (55%) уже не в первый раз пришли в этот автосалон. Автосалон и работа персонала в целом нравятся посетителям.
21% планируют купить что-то позднее в этом автосалоне.
Сумма, которую посетители автосалона планируют потратить на покупку автомобиля составляет 12000-25000 долл.
62% посетителей автосалона посещали также другие автосалоны.
Посетители автосалона, в основном мужчины, 30-50 лет, бизнесмены, руководители и специалисты, с личным доходом 1000-3500 долл.

Основные выводы
Радиостанции – лидеры: «Авторадио» и «Русское радио».
Наиболее популярными изданиями ежедневной прессы являются: «Московский Комсомолец», «Коммерсант Дэйли», «Комсомольская правда»
Среди изданий еженедельной прессы лидером является «Автомир» (28% посетителей), затем следуют «Клаксон», «7 дней», «Авто «Из рук в руки»», «Автомобили и цены», «Деньги», «Аргументы и Факты», «Авторевю»
Бесспорным лидером среди ежемесячных изданий является «За рулем», по сравнению с этим журналом, остальные издания имеют рейтинг ниже на порядок.

Посещение автосалона
(Вы в этом автосалоне впервые или Вы уже бывали здесь?)
Base – все посетители, 200 чел

Планируемые затраты
(Сколько Вы планируете/планировали бы потратить на эту покупку? )
Base – все посетители, 200 чел

Посещение других автосалонов
(Бывали ли Вы за последние три месяца в других автосалонах?)
Base – все посетители, 200 чел

Социально-демографический блок

Пол
Base – все посетители, 200 чел

Возраст
Base – все посетители, 200 чел

Образование
Base – все посетители, 200 чел

Род деятельности
Base – все посетители, 200 чел

Есть ли у Вас в личном пользовании…?
Base – все посетители, 200 чел

Каким транспортом Вы обычно пользуетесь в рабочие дни?
Base – все посетители, 200 чел

Доход
Base – все посетители, 200 чел

Медиа блок:
1. Телевидение
2. Радио
3. Пресса

Телесмотрение
Base – все посетители, 200 чел

Время телесмотрения и радиослушания
Base – все посетители, 200 чел

Радиослушание
Base – все посетители, 200 чел

Пользование Интернет
Base – все посетители, 200 чел

Ежедневная пресса
Base – все посетители, 200 чел

Ежедневная пресса.
Частота чтения

Еженедельная пресса.
Чтение за 2 месяца
Base – все посетители, 200 чел

Еженедельная пресса.
Частота чтения
Base – все посетители, 200 чел

Ежемесячная пресса.
Чтение за 3 месяца
Base – все посетители, 200 чел