Поведенческие технологии в баннерной рекламе или глобальная матрица интересов аудитории

Кейсы
Особенности
Где это работает
Выводы
План презентации

повышение объема продаж квартир
повышение эффективности использования рекламных бюджетов
Рекламная кампания застройщика многоквартирных домов
Цели:

Две кампании: основная и поведенческая
Поведенческая:
Рекламная кампания застройщика многоквартирных домов
Аудитория: посетители страниц информации об объекте застройщика
Учитывались визиты за последний месяц
Баннер отражал количество квартир в продаже
Текст менялся каждую неделю
Стратегия:

Рекламная кампания застройщика многоквартирных домов
1 неделя
2 неделя
3 неделя
4 неделя
Результат:

Такой способ размещения
называется «Бумеранг»
Представляем продукт

Осенью 2008 года спектр продуктовых предложений банков сузился
Началась борьба за «депозитный портфель»
Обострилась конкуренция
Реклама банковских депозитов

Средняя стоимость целевого клика: не более 30 рублей
Выполнение плана по количеству привлеченной целевой аудитории
Реклама банковских депозитов
Задача:

Целевая аудитория:
Поисковая активность в течение последней недели
Искали услуги сектора «Вклады/Депозиты»
Реклама банковских депозитов
Стратегия:

Реклама банковских депозитов
Результат:

«Медийный поисковый контекст»
поисковый ретаргетинг
Представляем продукт

Рекламная кампания GPRS/EDGE
устройства для ноутбуков
Цель:
Привлечь наиболее подготовленную аудиторию

Целевая аудитория:
Рекламная кампания GPRS/EDGE
устройства для ноутбуков
Стратегия:
Регулярно использовали GPRS доступ в течение последнего месяца
Показывать рекламу, когда выбранные пользователи выходят в сеть, используя широкополосный доступ
Оценка эффективности: контрольная кампания на профильных сайтах

Рекламная кампания GPRS/EDGE
устройства для ноутбуков
Результат:

«Сбор аудитории под заказ»
Пользователи ноутбуков
Пользователи мобильного интернет
Пользователи офисных сетей
Пользователи домашних сетей
Представляем услугу

Готовые тематические каналы
Для рекламодателя доступны более 30 готовых тематических каналов

Готовые тематические каналы
Суточный охват:

Готовые тематические каналы
Комбинирование аудитории:

Готовые тематические каналы
Сайт odnoklassniki.ru, 240х400
Результаты кампаний:

Можно выбрать период активности пользователя
1-2 дня
1-4 недели
1-9 месяцев
Особенности

Параметры выбора аудитории настраиваются независимо от параметров проведения рекламной кампании
Доступны стандартные фокусировки:
Частота
География
Интенсивность
Время
Особенности

Поведенческие таргетинги + демография
Где разместить кампании
с поведенческими таргетингами?

Существенное значение для результатов рекламной кампании имеет:
показать тому, кому нужно
в тот момент, когда нужно
неразрывность и продуманность коммуникации
Место, где показывать баннер, играет меньшую роль, чем точный отбор аудитории
Выводы:

Выводы
Эффект поведенческих таргетингов: