Влияние ребрендинга на финансовые результаты компании

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Изменение предпочтений
Консолидация рынка
Изменение характера конкуренции
Борьба за сохранение лояльности клиентов

08/20/2023
Влияние ребрендинга

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Билайн вдохновляет меня на то, чтобы жить полной жизнью
Бренд предлагает нужные и полезные продукты и услуги, которыми пользуешься играючи
Оптимистичный, Смелый, Вдохновляющий
Живи на яркой стороне

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Материалы Wolff Olins
Бренд и показатели бизнеса
Повышение лояльности
Привлечение новых пользователей
Снижение скидок и увеличение маржи
Стимулирование потребления продукта
Импульс для повышения эффективности бизнеса
Удержание
Стимулирова-
ние сбыта
Ценовая политика
Масштабы
Набор абонентов
Обслужива-ние
Доход
Бренд влияет на:

08/20/2023
TNS, Russia, Feb'2006
Мегафон (Янв’05)
«Билайн» стал восприниматься по-новому
На функциональном уровне:

08/20/2023
TNS, Russia, Feb'2006
Мегафон(Янв’05)
«Билайн» стал восприниматься по-новому
На эмоциональном уровне:

08/20/2023
TNS, Russia, Feb'2006
Q4'04
Q1'05
Q2'05
22% 25% 26% 27% 31%
22% 22% 24% 21% 22%
8% 10% 11% 12% 13%
Q3'05
Q4'05
Количество «приверженных» пользователей «Билайн» растет
Доля «приверженных»*
«Билайн»
«МТС»
«Мегафон»
«Билайн» имеет самую высокую долю «Приверженных»
*Приверженные пользователи – преданы бренду, не готовы сменить бренд в обозримом будущем, рекомендуют бренд своим друзьям, коллегам, деловым партнерам
Данные: TNS , трекинг торговой марки в форме личного интервью

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Рост доходов от услуг сотовой связи
Данные J’son&partners
Рост доли «ВымпелКома» в общих доходах сегмента сотовой связи России

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Рост доли в приросте доходов от услуг сотовой связи
Данные J’son&partners
Рост доли «ВымпелКома» в приросте доходов за 12 месяцев сегмента сотовой связи России

08/20/2023
Влияние ребрендинга
первое место в рейтинге
Interbrand Group
Бренд оценивается
в 5 млрд. долл США
«Билайн» - самый ценный бренд России

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Зачем нужен PR?
Масштаб изменений: более 30 млн абонентов в 11 часовых поясах в 76 регионах РФ, 11 тыс. сотрудников, 23 тыс. точек продаж у дилеров etc
Информирование целевых аудиторий о новом позиционировании бренда и связанных с этим изменениях, формирование высокой степени осведомленности и понимания
Формирование положительного отношения к новому позиционированию бренда у целевых аудиторий
Минимизация возможного негативного отношения к новому позиционированию со стороны абонентов и сотрудников

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Хронология проекта
Пресс-релиз "4 апреля "Билайн "расстанется с GSM"
Пресс-релиз "ВымпелКом" меняет концепцию бренда"
Общероссийский телемост. Запуск бренда
Бранч с экспертами
Запуск бренда в Казахстане
17.03
24.03
4.04
8.04
26.04
14.03
«утечка» информации в СМИ
сент -окт
27.10
Региональные круглые столы с экспертами и СМИ. Выступления на конференциях
Конференция для СМИ и экспертов в Москве
1 фаза «Подготовка»
2 фаза «Активные коммуникации по запуску»
3 фаза «Первые итоги ребрендинга»

August 20, 2023
лист разделитель
Ребрендинг. Телемост
В пресс-мероприятии принимали участие 507 журналистов
Во время мероприятия журналистами было задано 102 вопроса
Спикеры мероприятия дали 22 интервью
В пресс-туре приняли участие 205 журналистов из 65 городов
40 ТВ-сюжетов

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Ребрендинг. Завтрак с экспертами
Задача – добиться понимания нового позиционирования бренда «Билайн», и позитивных комментариев в прессе от тех, кто знает предмет, о котором говорит
В обсуждение нового облика вовлечены -
117 компаний, 202 персоналии

August 20, 2023
текст1 + лого
Итоги ребрендинга
Конференция для СМИ и экспертов в Москве, круглые столы в регионах (244 участника)
Специализированные конференции

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Роль бренда внутри компании
Сотрудники направляют свои желания и энергию на достижение целей Компании
Единое понимание стратегии, целей, структуры и функционирования Компании
Успешное проведение изменений в Компании
Единое понимание миссии, ценностей и уникальной корпоративной культуры
Чувство причастности и гордость за свою Компанию и ее бренд

08/20/2023
Влияние ребрендинга
Формирование лояльности
Презентация «Билайн. Эволюция бренда»
Практическая информация и форум в Интранете
Серия публикация в корпоративном издании о брендах и ребрендинге
Переоформление и праздничное украшение офисов
Письмо каждому сотруднику от Генерального директора
Праздничные мероприятия
Раздача сувенирной продукции в новом стиле