Позиционирование товаров

Содержание

Слайд 2

ТОВАР

Это продукт труда, произведенный для обмена (продажи).
Обмен продуктов как товаров на

ТОВАР Это продукт труда, произведенный для обмена (продажи). Обмен продуктов как товаров
рынке путем купли-продажи возникает на основе общественного разделения труда.

Слайд 3

Позиционирование на рынке

направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, а точнее анализ

Позиционирование на рынке направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, а точнее
элементов комплекса маркетинга и позиций продуктов на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ.

Слайд 4

Мудрено, правда?...

Попробую сказать, что же такое позиционирование, на нормальном русском языке ☺…поехали…
Позиционирование

Мудрено, правда?... Попробую сказать, что же такое позиционирование, на нормальном русском языке
– это правильное расположение различных товаров на разных сегментах рынка для увеличения конкурентоспособности этого товара!

Слайд 5

Позиция продукта – это…

мнение потребителей по важнейшим параметрам продукта

Позиция продукта – это… мнение потребителей по важнейшим параметрам продукта

Слайд 6

Стратегия позиционирования

Стратегия позиционирования

Слайд 7

ДОМИНИРУЮЩАЯ ЛИНИЯ ДЕЙСТВИЯ ПО ЗАВОЕВАНИЮ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА НА СЕГМЕНТЕ РЫНКА, ВЫРАБАТЫВАЕМАЯ В

ДОМИНИРУЮЩАЯ ЛИНИЯ ДЕЙСТВИЯ ПО ЗАВОЕВАНИЮ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА НА СЕГМЕНТЕ РЫНКА, ВЫРАБАТЫВАЕМАЯ В
РАМКАХ ПРОВЕДЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТА

стратегия позиционирования

Слайд 8

Стратегии позиционирования различают:

по атрибутам продукта

в зависимости от пользы продукта для потребителя

по обстоятельствам

Стратегии позиционирования различают: по атрибутам продукта в зависимости от пользы продукта для
использования

для определённых типов пользователей

различных категорий продуктов

Слайд 9

Ситуация: Представители какого стиля жизни (эгоцентристы, активисты, авантюристы и т.д.) предпочитают

Ситуация: Представители какого стиля жизни (эгоцентристы, активисты, авантюристы и т.д.) предпочитают питаться:
питаться: - в экзотических ресторанах - в ресторанах быстрого питания (МакДоналдс…) - в традиционных ресторанах - вегетарианской качественной пищей

Слайд 10

Возможно предположить, что
В экзотических ресторанах питаются авантюристы, т.к. это люди, ищущие

Возможно предположить, что В экзотических ресторанах питаются авантюристы, т.к. это люди, ищущие
различные приключения и авантюры, любящие всё новое и интересное. Экзотика для них как адреналин, которого им как раз и не хватает.
В ресторанах быстрого питания питаются активисты, т.к. они ведут достаточно плотный график работ, из-за чего у них не хватает времени на такие мелочные процессы, как поглощение пищи. Бистро подходят им идеально, чтобы есть «на ходу».