Презентация на тему Стратегия развития марки, создание бренда

«Невозможно создать хороший продукт, основываясь на опросах людей или пользуясь фокус-группами. Люди сами не знают чего они хотят, пока им это не покажешь.»
- Стив Джобс

План выступления
Цель и задачи курсовой работы
Значение понятий «марочная политика» и «бренд»
Основные стратегии развития торговой марки
Сравнительный анализ стратегий развития брендов компании «Аpple» и компании «Samsung»
Сравнительный анализ торговых марок «Apple» и «Samsung»
Вывод
Список использованных источников

Цель и задачи курсовой работы
Целью курсовой работы является изучение теоретических основ брендинга, а также выявление роли марочной политики организации в популяризации своей товарной марки и создании бренда.
Задачи:
раскрыть сущность марочной политики организации;
изучить основные стратегии развития торговой марки;
систематизировать, расширить и закрепить теоретические знания по созданию и управлению брендом;
провести сравнительный анализ марочной политики на примере фирм «Apple» и «Samsung».

Марочная политика – это совокупность действий, направленных на создание, усиление и расширение, защиту и поддержание марки.
Бренд - комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя
Значение понятий «марочная политика» и «бренд»

Основные виды марочных стратегий

Сравнительный анализ стратегий развития брендов компании «Аpple» и компании «Samsung»

Основные характеристики, достоинства и недостатки компаний Apple и Samsung

Сравнение концепций традиционного маркетинга с приемами компаний Apple и Samsung

Вывод
В связи со значительным ростом отросли информационных технологий, компаниям становится все сложнее закрепиться на этом рынке. Причем это касается как старых проверенных компаний, так и новых, которые недавно начали работать на данном рынке.
В данной курсовой работе были рассмотрены стратегия постоянного введения инноваций компании Apple и стратегия копирования компании Samsung, к которой каждый относится по-разному, а также было рассмотрено влияние маркетинговой политики предприятия на создание и управление брендом, а также был проведен сравнительный анализ стратегий компаний Apple и Samsung. Таким образом, все поставленные в начале работы задачи описаны, разобраны и решены, цель курсовой работы достигнута.

Список использованных источников
1. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии. Учебник для вузов. - Москва: ИНФРА-М. 2012. – 804с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.; под общ. ред. Г.Л. Багиева. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон.специальностям / - 3-е изд., перераб. и доп. - М. [и др.]: Питер, 2011. - 733 с.
3. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. / - СПб. [и др.]: Питер, 2012. - 348 с.
4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - Москва: Экономика. 2013. – 348 с.
5. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. Пер. с англ.: - Санкт-Петербург: ПИТЕР. 2011. – 287 с.
6. Доктерс Р. Брендинг и ценообразование: как победить в гонке за прибыль: [пер. с англ.] / [и др.]. - М.: Вершина, 2013. - 256 с.