Презентацияпроекта «Авто – Штопор»

Исходная информация
Задачи рекламной кампании:
Обособление спонсора в конкурентной среде активных продаж.
Постановка акцента на продукте спонсора.
Повышение лояльности к бренду постоянных потребителей продукта.
Увеличение знания бренда у потенциальных потребителей.
Создание доверия потребителей путем подачи исчерпывающей информации о продукте и УТП спонсора.
Фиксация внимания потребителей на рекламируемом продукте.
Решение поставленных задач:
Ресурсы популярнейшей радиостанции «Народное Радио».
Создание и закрепление в сознании слушателей устойчивого позитивного ассоциативного ряда «любимая радиостанция - интересная программа – бренд спонсора – отлично».
Фиксация имиджа и подача информации в спонсорской программе.

Преимущества спонсорского
проекта
Спонсорство, как и прямая реклама, является эффективным инструментом коммуникации и имеет ряд следующих преимуществ:
повышает знание торговой марки и поддерживает ее позитивный имидж
спонсорство – это эксклюзивность, которая выгодно отличает ТМ от конкурентов
спонсорство выходит вне рекламного блока, что позволяет выгодно выделиться среди наполненного рекламной эфира
информация о ТМ поданная вне рекламного блока вызывает большее доверие – нет негатива связанного с рекламой
информация от ТМ подается ненавязчиво и в позитивном ключе
спонсорским проектом создается специальная, соответствующая позиционированию ТМ атмосфера и придается эмоциональная окраска
происходит перенос положительных характеристик программы на ТМ
информация, подаваемая вне рекламных блоках получает большую долю внимания аудитории
существует возможность более четкого попадания в ЦА
креативные возможности более полно раскрыть сущность бренда и донести ее до ЦА
идет в контексте стиля радиостанции и воспринимается как органичная часть эфира, что не вызывает неприятия у лояльных слушателей

Проект «Авто-Штопор»
Дни выхода: по будням
Время выхода: утренний drive-time: 08:05, 08:30, 09:05, 09:30, 10:05, 10:30,
вечерний drive-time: 17:05, 17:30, 18:05, 18:30, 19:05, 19:30
Хронометраж: 60 секунд
Целевая аудитория: все кто за рулем, возле руля и те, кто мечтает быть за рулем.
Концепция проекта.
Скажите, кто лучше знает ситуацию на дорогах во всех ее проявлениях?..
Правильно, это только вездесущие и везде успевающие водители такси. Вы могли заметить, что перед выездом на маршрут, они уточняют обстановку на том или ином участке города у диспетчера или своих коллег. Теперь такой информацией смогут обладать все слушатели «Народного радио». Наша радиостанция договорилась о сотрудничестве с шестью таксопарками (общее количество автомобилей более двух тысяч) и попросили их помочь всем автолюбителям сэкономить свое время.
Итак, в каждом выпуске, в прямой эфир, выходит диспетчер одного из таксопарков и рассказывает о ситуации на дорогах г. Киева в реальном времени. Всю информацию он получает от водителей своего парка.
Достоверная, своевременная и самая свежая информация от профессионалов (напоминаем: более двух тысяч водителей такси) в наиболее активное время движения в городе.
Такая информация – бесценна! Только на «Народном радио».
Примечание: Приведенные идеи проекта являются собственностью радиостанции «Народное Радио». Использование проекта, а равно его фрагментов, без согласования с правообладателем преследуется согласно закону Украины о защите авторских прав.