Проблемы продвижения донорства крови

О группе «Доноры – детям»
Группа «Доноры – детям» представляет собой полностью волонтерское объединение. У группы нет постоянного состава или «членства». Группа помогает детям и подросткам с онкологическими и гематологическими заболеваниями из Российской детской клинической больницы (РДКБ), Боткинской больницы, Российского научного центра рентгенорадиологии и других клиник.
За время работы группе удалось привлечь к безвозмездному донорству более 2000 человек. В настоящее время более 80% донаций крови в РДКБ осуществляют доноры, привлеченные группой «Доноры – детям».
Волонтеры группы не только сдают кровь. Они помогают детям, находящимся на лечении, найти в себе силу бороться и побеждать болезнь. Они проводят занятия кружков в онкологических отделениях, организуют конкурсы и походы в театр и просто приходят поиграть с детьми и пообщаться с их родителями.
Кроме того, группа осуществляет следующую деятельность:
организует выезды мобильной станции переливания крови для проведения донорских акций в компаниях и организациях,
помогает маленьким пациентам и их семьям решать бытовые вопросы,
поддерживает малообеспеченные семьи, дети которых находятся на лечении,
собирает средства на лечение отдельных пациентов.

Когда и почему нужна донорская кровь?
При лейкозе(раке крови), апластической анемии, тяжелых заболеваниях крови и онкогогии. Потому что нарушен свой процесс кроветворения после химиотерапии, у организма нет сил бороться с инфекцией или остановить кровотечение.
При хирургических операциях, в том числе на сердце. Потому что есть риск большой кровопотери, которую надо восполнить.
При родах, если возникает сильное кровотечение или осложнения. При осложнениях у детей сразу после рождения.
При ожогах.
При авариях или несчастных случаях, если человек потерял много крови от ранения, травмы.
При гемофилии в течение всей жизни нужны препараты, изготовленные из плазмы.

Каждый раз, когда нужна донорская кровь.
Стоит вопрос: будет человек жить или нет?

О проблеме донорства крови
В России на 1000 человек приходится 12-15 доноров. Для того, чтобы нехватки донорской крови не было из 1000 человек донорами должны быть 40-60.
Существует ряд барьеров, мешающих людям сдавать кровь:
Незнание о проблеме нехватки донорской крови
Неудобное расположение донорских пунктов или неудобное время их работы
Страх заразиться

Что мы делаем:
Ведем сайт www.donors.ru (регистрации, письма, база доноров)
Размещаем статьи о донорстве в СМИ, делаем сюжеты по тв-каналам.
Расклеиваем объявления в районе РДКБ и Боткинской больницы.
Проводим выездные донорские акции в крупных компаниях.

Кампания по продвижению проблемы донорства крови

Цель и задачи
Цель:
Предложение по интегрированной программе коммуникаций, направленной на актуализацию проблемы донорства крови.
Задачи кампании:
Повысить уровень освещения проблемы донорства крови в России
Привлечь новых доноров
Удержать существующих и вновь пришедших доноров

Ключевые сообщения
Если Вы хотите спасти маленькую жизнь, Вам необязательно жертвовать деньги или проявлять героизм в экстренных ситуациях. Вы можете просто сдать немного крови.
Детский рак излечим. Но дети гибнут от кровотечений и инфекций. Их можно спасти с помощью донорской крови.
Донорство – это ответственный шаг. Если Вы хотите стать донором, прочитайте рекомендации и противопоказания на сайте www.donors.ru.
По всем вопросам обращайтесь к координаторам группы «Доноры детям» по адресу [e-mail].

Целевые аудитории
Приоритетные на начальном этапе компании:
Офисные сотрудники, которые хотели бы время от времени делать добрые дела, но не тратить на них много лишних усилий и средств.
Студенты. РДКБ располагается на юго-западе, в «рассаднике» ведущих ВУЗов Москвы: МГУ, МГПУ, РАГС, МГИМО и др. Кроме того, студентам проще всего выкроить время в рабочие дни. Это активная и «здоровая» аудитория.
Творческие персонажи. Являются лидерами мнения, увлекают за собой своих поклонников/сторонников. Также имеют свободный график, им проще выбраться в рабочий день. Могут оказывать дополнительную помощь проекту (заниматься с детьми, создавать арт-объекты на тему донорства, устраивать благотворительные мероприятия и др.).

Основные барьеры*
Незнание
«Я не знаю, куда идти и кому помогать»
«Я никогда не задумывался, что некоторым детям, чтобы бороться с заболеваниями, жизненно необходимы постоянные переливания крови».
Недоверие
«Я не знаю, куда потом пойдет эта кровь и дойдет ли она вообще до детей? мои усилия пропадут зря»
«В нашей стране инициатива боком выйдет – можно и самому заразиться»
Тщетность усилий
«Зачем париться, если это все равно не поможет?»
«Моя помощь кардинально на ситуацию не повлияет, поэтому я даже и не пытаюсь»
Отсутствие времени
«Я бы и рад помочь, но это совершенно не реально ехать куда-то рано утром перед работой»
«При моем бешеном ритме я могу помогать лишь деньгами»
* © McCann Erickson

Инструменты продвижения
Прямая реклама: печатные СМИ, Интернет (баннеры), плазменные экраны в общественных местах
BTL: акции по поощрению доноров в местах сдачи крови (запоминающиеся и полезные сувениры), привлечение доноров «с улицы» - раздача волонтерами информационных материалов/сувениров с целью привлечения внимания к проблеме
PR: пресс-офис группы «Доноры – детям»
Интерактивные коммуникации: создание качественного ресурса в сети интернет на тему донорства крови (возможно, на базе сайта www.donors.ru)

Что необходимо?
Для эффективного использования всего набора инструментов и передачи ключевых сообщений необходима последовательность и единый стиль всех материалов кампании, а именно:
Для рекламных выходов: макеты рекламных модулей в печатных СМИ, баннеры для интернета, ролики для плазменных экранов
BTL: макеты различных сувениров «на все случаи жизни» (для постоянных доноров, для новичков, в честь дня донора, для врачей/волонтеров/журналистов, для раздачи во время праздников и акций и т.п.), макеты брошюр, листовок, флаеров, плакатов для анонсирования акций на станциях переливания, в офисах, в ВУЗах
PR: фирменный стиль для оформления информационных материалов
Интерактивные коммуникации: внешний вид сайта, «фишки» для привлечения внимания посетителей

День донора 14 июня 2008

Донорская акция в компании Mirax Group

Для кого мы это делаем