Programmatic для недвижимости

Programmatic — технологии для алгоритмической закупки рекламы в интернете
Что такое programmatic

Имиджевые кампании
(Brand Awareness)
Какие задачи решает programmatic?
Повышение лояльности к
бренду
Проведение пользователя
по воронке
(триггерные коммуникации)
Продажи
(Performance)

Ключевое преимущество programmatic — управление аудиторией и местами показа

Основные таргетинги
Аудиторные
3rd party (аудитории от поставщиков)
Ретаргетинг
Look-alike (поиск похожих)
Таргетинг на аудиторию площадки
(опционально)
По месту размещения
White/black list
Контекст площадки
Тематика
Most viewable

Основные таргетинги
Технологии (могут различаться у разных DSP)
TV Sync
Гео и супергео (hyperlocal)
Погодный таргетинг
Trend-таргетинг
Частота показов (по временным интервалам/кроссканальная частота на пользователя)

Чем отличаются DSP?
Основные критерии, характеризующие DSP:
Подключённые SSP (у российских игроков как правило схожий набор)
Максимальная ёмкость обрабатываемого трафика
Latency (влияет на скорость ответа на аукционе)
Алгоритмы оптимизации
Разные типы трафика и поддерживаемые форматы
Таргетинги

Programmatic-сценарии
для рынка недвижимости

Основные проблемы, с которыми мы
сталкиваемся, используя programmatic

Проблема: высокий процент отказов
Возможные причины:
Некорректно установлены счётчики
Разные счётчики на десктоп и мобильной версиях сайта
Непривлекательный контент
На сайте не установлен пиксель для сбора информации
Кампания недостаточно оптимизирована для снижения BR

Проблема: низкая конверсия/мало звонков
Возможные причины:
Неинформативный лендинг
Кампания не оптимизирована по источнику/креативам/аудитории
Лендинг не адаптирован под разные устройства
Обязательно использование postview-атрибуции. Programmatic создаёт спрос, а другие каналы могут его удовлетворять.