Работа с текстами в рекламе. Тексты массовой коммуникации и их отличительные характеристики

Тексты МК
Журналистские.
Рекламные.
PR-тексты.
Цель: регулирование, обустройство, развитие современного общества.

Отличительные характеристики
Доступность;
оперативность (например: «Мы гарантируем разработку рекламной кампании за одни сутки»);
конкретность;
лаконизм;
удобство восприятия;
комбинированность (тексты МК представляют собой совокупность тематически и композиционно разнородных материалов);
унифицированность;
возможность быстрой переработки.

Отличие журналистских текстов от текстов рекламы и PR
В основе журналистских текстов лежит факт, информация о событии, имеющем общественное значение. В рекламных и PR-текстах на первый план выступает отношение к фактам, событиям.
Журналистская информация отличается соотнесенностью с актуальной общественной практикой читателя, слушателя, зрителя. Реклама и СО апеллируют к потребительскому опыту адресата.
Поводом для создания журналистского текста становится общественно значимое событие. Рекламные и PR-тексты инициируются заказчиком.
По отношению к адресату журналистские тексты полиадресатны, рекламные и СО-тексты ориентированы на конкретный сегмент аудитории.
Журналистские тексты используют средства публицистического стиля, рекламные и PR-тексты могут использовать средства всех функциональных стилей (их выбор будет обусловлен коммуникативной задачей и типом целевой аудитории).

Отличие рекламных текстов от PR-текстов