Разработка и продвижение капсульной коллекции ФК Зенит

Задача
ЦА: «Зумеры», поколение «Z», болельщики «Зенита», активные и умеренные люди.
Продукт: casual одежда от клуба «Зенит»
Задачи:
Определить потенциальных партнеров для коллабораций
Определить основные современные тренды в области дизайна и производства принтов, одежды
Разработать план мероприятий для продвижения новой коллекции

Команда
Полина Бокало
Спбпу, 4 курс бакалавриат
Даниил Чернышов
МАДИ, 4 курс бакалавриат
Мингалеева Карина
УрГЭУ, 1 курс магистратуры
Балашова Анастасия
БГУ, 4 курс бакалавриат
Петухова Дарья
ИжГТУ имени М.Т. Калашникова, 3 курс бакалавриат
Мочалов Иван

Принт
Абстрактный
Оп-арт
Рисунки Пейсли
Полосатый
Анималистичный
Цветочный
Клетка
Картографический
Пэчворк
Микс принтов
Тренды

Цвета
Тренды
Розовый
Желтоватый
Бежевый
Оранжевый
Изумрудный
Черный
Синий
Кремовый
Белый
Красный
Хаки

Тренды
Цифровое вязание
Изменения цвета ткани в зависимости от нашего настроения или обстановки
3D технологии для производства одежды
Экологичность
Устойчивость
DTG печать

Тренды

Партнеры
Макс Борисов
Художник
Косуху с его росписью носила мама рэпера XXXTentacion
Статься в Peopletalk и пр.
89,6 тыс. подписчиков в Inst
Занимается кастомайзингом

Партнеры
Покрас Лампас
Художник
495 тыс. подписчиков в Inst
Принимал участие в проекте «Вечерний Ургант»
Сотрудничал с Nike и Fendi, клубом Локомотив

Партнеры
Глеб Солнцев
художник и иллюстратор
Работал с «Афишей», «МИФ», «Яндексом», Mail.ru, GQ, Esquire
6,3 тыс. подписчиков в Inst
Член Творческого Союза Художников России

Партнеры
Джули Мерету
Художница
Первое место в рейтинге ArtTactic по индикатору доверия
14,6 тыс. подписчиков в Inst

Партнеры
Авиноам Нома Бар
Дизайнер, иллюстратор и художник
18,5 тыс. подписчиков в Inst
Иллюстрации были опубликованы в Гардиан, Нью-Йорк Таймс, Time Out, The Observer, The Economist и Wallpaper

Продукция
Футболки
Кофты
Шопперы
Носки
Сувенирная продукция
Панамки
Лонгсливы/ тельняшка
Маски
Бутылочки
Сумки спортивные, повседневные
Термокружки
Стикеры
Значки
Полароид, кассеты к нему
Открытки
Вязаный жилет
Сарафан

Продукция
Сумки спортивные, повседневные будут производиться исключительно из экологичных материалов
Ограниченное количество шопперов будет реализовано с автографами членов команды «Зенит»
Будет разрабатываться коллекция чехлов для бутылочек для воды, которую смогут собрать все желающие
Разработка дизайна футболки, лонгслива, состоящего исключительно из автографов членов клуба «Зенит»

Продукция
Разработка эксклюзивного дизайна кассет/ картриджей для полароида
Создание различных вариаций сумок для полароида
Реализация товаров при помощи использования качественных и стильных НЕ одноразовых пакетов
При покупке или заказе от 1000 рублей открытка c автографом в подарок
Разработка коллекции футболок с «говорящими слоганами»

Продвижение
Коллаборация с торговыми площадками
Бонусная система на территории стадиона:
скидка в размере 5% за наличие при себе мерча из новой коллекции
Демонстрация новой коллекции через аккаунты игроков команд первой и второй лиги
Размещение на информационных площадках «Зенит», официальном сайте клуба и его социальных сетях, территория стадиона, программки к матчу (QR-код с выходом в магазин)

Продвижение
Travel
Владимир Ташланов
Фотограф, видео-блогер
Кейси Нейстат
«Тревел-бунтарь»
Art
Юрий Омельченко
Канал ARTПатруль - 16, 1 тыс. подписчиков
Эксперт Тавриды

Продвижение
Fashion
Карина Нигай
Fasion - блогер
Даша Козлоская
Занимается кастомайзингом
Розыгрыш
Задача: выложи пост в мерче из новой коллекции, поделись, каким современным тенденциям ты следуешь и почему, отметить клуб, указать хэштег
Главный приз: билет на домашний матч

Продвижение
Квест по Санкт-Петербургу с использованием технологии дополненной реальности
- Когда?
- 28 мая
- В чем суть?
25 мая клуб «Зенит» отмечает свой день рождения, который он хочет отметить с тобой! Именно поэтому был разработан квест по г. Санкт-Петербург, благодаря которому ты сможешь:
Узнать о потаенных атмосферных уголках города
Познакомиться с крутыми ребятами
Выиграть мерч из новой коллекции клуба
А после выпить вкусный чай и кофе в заведении партнеров
- Вау, а как принять участие?
Для участия необходимо:
Зарегистрироваться на официальном сайте клуба
Никаких взносов! Для участия в квесте необходимо приобрести стильный значок любым удобным способом, а затем взять его с собой на мероприятие – официальный документ участника

Расходы на рекламу
25 000 руб. – тестовая компания
90 000 руб. – основная
Посты
Упоминания в историях
275 0000 руб.
Расходы на подготовку квеста
110 000 руб.