Разработка комплекса маркетинга

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
При решении о том, какой товар поставлять на внешний рынок выбор приходится делать между модификациями (приспособлением к условиям национальных рынков) и стандартизацией.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Факторы, определяющие решение:
экономия на масштабах производства;
стоимость разработки;
складские расходы;
комплектующие детали и узлы;
технологический аспект;
устойчивость спроса;
однородность рынка.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
При выходе со стандартизированным товаром:
Производство сосредоточено в одном месте, что позволяет сэкономить на ресурсах.
Расходы на разработку распределяются на больший объем производства.
Стандартизация уменьшает складские расходы.
Расходы на товародвижение уменьшаются.
Расходы меньше, так как технология унифицирована.
Доходы высокие из-за стабильности спроса.
Доходы высокие из-за общности вкуса на однородных рынках.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Преимущества модификации определяются такими факторами как:
вкусы потребителей;
пониженная покупательная способность потребителя;
общий уровень технической грамотности;
недостаточная квалификация ремонтных и обслуживающих организаций;
стоимость рабочей силы.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Обязательная модификация экспортных товаров требуется в случае, когда действуют определенные ограничения:
Официальные требования.
Тарифы.
Защита национальных интересов.
Технические причины.
Налогообложение.
Климат.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Вопрос изменения товара для внешнего рынка должен рассматриваться одновременно с проблемами продвижения. Выделяют пять стратегий стимулирования товара и его адаптации к зарубежному рынку:

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Сохранение неизменным товара и стратегии стимулирования - распространение в неизменной виде - означает, что при выпуске товара на зарубежные рынки в него не вносят никаких изменений.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Адаптирование товара при сохранении неизменной стратегии стимулирования - приспособление товара - предполагает внесение в этот товар изменений в соответствии с местными условиями или предпочтениями.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Сохранение неизменным товара, но адаптирование стратегии стимулирования - адаптирование коммуникации - используется, если один и тот же товар обладает разными функциями и может удовлетворять разные потребности на разных рынках при соответствующих изменениях в коммуникационной программе.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Адаптирование товара и стратегии стимулирования - двойное адаптирование - бывает необходима для использования всех возможностей рынка. Эта стратегия требует больших затрат на производство и маркетинг.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Разработка нового товара - изобретение новинки - заключается в создании чего-либо совсем нового. Эта стратегия может быть двух видов:
Регрессивное изобретение.
Прогрессивное изобретение.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Маркетинговые стратегии по отношению к товару:
Идентификацию экспортируемого изделия.
Узкоспециализированный маркетинг.
Дифференцированный маркетинг.
Новые возможности применения товаров.
Выйти на новый рынок с новым товаром.
Создать особо высококачественный товар.
Разработать пионерный товар.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Виды товарной политики:
концентрическая;
горизонтальная;
конгломератная.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Существенное значение в планировании экспортного ассортимента приобретает умение экспортера:
объективно выявить перечень изделий, недостаточно конкурентоспособных в настоящее время и в перспективе малорентабельных;
определить перечень и время, когда изделия следует исключить из состава экспортных товаров;

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Существенное значение в планировании экспортного ассортимента приобретает умение экспортера:
определить, какие изделия следует модернизировать, а также новые способы применения конкретных видов изделий;
максимально взвешено подойти к разработке и рассмотрению предложений о создании для международного рынка новой товарной продукции.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
В процессе планирования экспортного товарного ассортимента ориентируются на показатели, используемые при оценке конкурентоспособности товара:
1. Назначение товарной продукции:
классификационные показатели;
конструктивные и технические показатели;
состав и структура продукции.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
2. Качество и надежность:
соответствие ГОСТам, безотказность в использовании, безремонтное функционирование в период гарантийного срока;
длительность периода технической и социально-экономической надобности данной продукции;
способность удовлетворения определенной потребности зарубежных покупателей.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
3. Эстетика:
привлекательность;
выразительность;
эмоциональное воздействие.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
4. Экологичность:
содержание вредных примесей в готовой продукции или полуфабрикате;
содержание вредных веществ в отработанных продуктах;
выброс вредных веществ в атмосферу, водоемы.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
5. Эргономичность:
гигиеничность;
физиологичность;
антропометричность;
психологичность.

1 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
6. Экономичность:
приемлемая продажная цена;
невысокая стоимость коммерческого применения.

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
На ценовую политику существенное влияние оказывают цели предприятия:
Выход на новый рынок.
Введение нового товара.
Защита позиции.
Последовательный проход по сегментам рынка.
Быстрое возмещение затрат.
Удовлетворительное возмещение затрат.
Стимулирование комплексных продаж.

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
Ценовые стратегии, используемые на международной рынке:
Стратегия “снятия сливок”
Стратегия “политика проникновения”
Стратегия “политика вытеснения”
Стратегия “ценового лидера”
Стратегия “дифференцированных цен”

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
Факторы, влияющие на уровень цен на зарубежном рынке:
1. Факторы, влияющие на объем предложения товара:
Уровень текущих издержек, связанных с производством и экспортом товара;
Научно-технический прогресс;
Степень монополизации предложения товара;
Ценовая политика экспортеров товара.

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
Факторы, влияющие на уровень цен на зарубежном рынке:
2. Факторы, влияющие на объем спроса:
Полезность товара;
Научно-технический прогресс;
Финансовые возможности покупателей товара;
Изменение цен других товаров;
Степень монополизации спроса;
Уровень конкуренции на данном сегменте рынка.

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
Факторы, влияющие на уровень цен на зарубежном рынке:
3. Факторы, внешние по отношению к взаимодействию покупателей и продавцов товара:
Фаза экономического цикла;
Инфляция;
Краткосрочные колебания спроса и предложения;
Мероприятия государственного регулирования и контроля над ценами;
Канал, по которому осуществляется внешняя торговля.

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
Уровни цен на аналогичные товары различаются в зависимости от канала, по которому осуществляется внешняя торговля:
цены, складывающиеся при торговле между фирмами, входящими в состав одной транснациональной корпорации (трансфертные).
цены “свободной” торговли,
цены, складывающиеся на основе закупок товаров, которые финансируются за счет кредиторов.

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
Чтобы обеспечить оптимальный уровень цен, применяют следующие методы расчета:
ориентацию на затраты и заданную (желательную для продавца) прибыль - затратный метод;
ориентацию на цены основных конкурентов или одного конкурента-лидера - административный метод.

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
В общем виде установление цен на экспортную продукцию включает:
1. Установление исходной (базовой) цены.
Выбор ценовой политики.
Исследование конъюнктуры рынка.
Выбор метода ценообразования.
Анализ спроса на экспортируемый товар.
Определение величины издержек.
Учет психологических аспектов восприятия цены потребителем.
Учет уровня конкуренции на целевом сегменте мирового рынка.

2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГЕ.
В общем виде установление цен на экспортную продукцию включает:
2. Установление окончательной цены с учетом коммерческих условий поставки товара.
Учет скидок.
Учет базисных условий поставки.
Учет условий платежа.
Учет вида канала распределения.
Учет “скольжения” цены.

3 ОСОБЕННОСТИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Цели системы сбыта :
максимизировать оборот и увеличить рыночную долю предприятия;
минимизировать сбытовые издержки предприятия;
оптимизировать количество сбытовых посредников, участвующих в процессе распределения товара;

3 ОСОБЕННОСТИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Цели системы сбыта :
обеспечить контролируемость маркетингового плана;
создавать и поддерживать высокий престиж выбранного канала сбыта;
обеспечивать кооперационную готовность предприятия в различных формах;
способствовать созданию долгосрочных, длительных связей внутри канала сбыта и в то же время сохранять гибкость.

3 ОСОБЕННОСТИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Функции канал товародвижения:
исследовать существующий рынок;
обеспечивать информацией о характеристиках и нуждах потребителей;
определять условия закупки и продажи продукции;
устанавливать непосредственные контакты с покупателями и конечными потребителями товаров, проводить переговоры;

3 ОСОБЕННОСТИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ.
Функции канал товародвижения:
распределять и реализовывать произведенную продукцию;
участвовать в планировании товарного ассортимента;
распределять риски;
организовывать товародвижение;
стимулировать продвижение товара к потребителю, осуществлять рекламные мероприятия, распродажу, выставочную работу и т.д.;
участвовать в ценообразовании.