Разработка системы визуальной идентификации для компании. Ситуация, проблема, решение

Ситуация, проблема, решение
Компания:
1) производит вино и крепкие спиртные напитки (наливки, настойки)
2) работает по принципу закрытого клуба
3) не имеет своего фирменного стиля
Разработать визуальную концепцию и фирменный стиль
для узнаваемости и корпоративности компании.
Ситуация
Проблема
не имеет своего фирменного стиля
Решение

Цели и задачи
Цели разработки:
1. идентифицировать компанию на рынке;
2. показать отличительные черты компании.
Задачи:
Ознакомиться с зарубежным и российским опытом в решении проблемы.
Изучить тенденции и особенности в разработке подобных продуктов.
Разработать систему визуальной идентификации:
- Выделить перечень необходимых продуктов.
- Разработать дизайн продукты.

Итоговый продукт
Система визуальной идентификации для компании
Требования к продукту:
комплексность
связь с рыцарской историей
Продукт должен отображать:
экологичность
закрытость
элитарность
Аналоги
сайт
полиграфическая продукция
пакеты

Разработка логотипа. Аналоги.
Особенности логотипов: простота; запоминаемость; универсальность, но в то же время необычность; отражаемость деятельности организации.

Основная идея, концепция
Основная концепция: винокурня, как лаборатория, + «рыцарский клуб»

ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ №1:
Фирменный стиль разработан с применением символов рыцарского времени и геральдики.
ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ №2:
Фирменный стиль разработан
с использованием формы рыцарского кубка и формы виноградин.

Варианты логотипов
на ВИЗУАЛЬНУЮ КОНЦЕПЦИЮ №1
Было выбрано название ГРААЛЬ
Было выбрано название ГРААЛЬ

Варианты логотипов
на ВИЗУАЛЬНУЮ КОНЦЕПЦИЮ №2
Было выбрано название ГРААЛЬ

Разработка названия
Требования к названию компании
Название должно:
Соотноситься с деятельностью компании, особенностями изготовления, с производимым продуктом и людьми, которые предпочитают данную продукцию.
- Быть легко читаемым и запоминаемым.
По возможности: вызывать доверие и уважение к компании.
Отражать основную концепцию.
Название
Приоритет
Оприория
Деловин
Ликёрвин
Ланселот
Ришелье
Гарольд
Винный день
Винные истории
Vin de I’histoire
Wine history
Uva paradiso
VineMan
Classic
ЛикёVIN
Кардинал
Монарх
Тасон
В качестве
итогового названия было выбрано «ГРААЛЬ», так как грааль в западноевропейских средневековых легендах таинственный сосуд, ради приближения к которому и приобщения к его благим действиям рыцари совершают свои подвиги, а в нашем случае оно символизирует чашу-кубок, из которой пьют алкогольный напиток члены данного клуба.

Поиск шрифтового написания.
В качестве итогового написания было выбрано ГРААЛЬ

CENTURY GOTHIC

РАЗРАБОТКА СЛОГАНА
Рыцарский комфорт без рыцарских забот.
Традиции, творчество, братство!
Территория успеха!
«Всё, что случается здесь, здесь же и остаётся»
Рыцарь. Только для своих.
Грааль - любят в России, ценят в Германии.
ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ ВСЕГДА ПО-РЫЦАРСКИ
Всегда по рыцарски. За свободу.
Всегда по рыцарски. За галантность.
Всегда по рыцарски. За верность.
Единство всех и уникальность каждого.
Искать, творить, стремиться к цели.
Рыцарский комфорт без рыцарских забот.
Объединяя людей

Итоговый вариант визуальной концепции.
За основу итога была выбрана визуальная концепция №2.
Здесь фирменный стиль разработан
с использованием формы жёлтого рыцарского кубка и формы виноградин разных цветов (цвета напитков, которые производит компания: наливки, настойки, вино).
6 кружков, с одной стороны, образовывают форму винограда, а с другой стороны, если кружочки соединить одной непрерывной линией, то получится идея химической лаборатории.
В качестве завершения кубка использована жёлтая корона.

Итоговый вариант логотипа. Фирменные цвета.
Высота логотипа: 55 мм
Ширина логотипа с текстом: 83 мм
без текста: 57 мм

Логотип с текстом.

ГРААЛЬ
Фирменный шрифт
Чёрно-белый вариант
Основной без текста
Основной логотип
Логотип компании

Другие варианты логотипа компании.

Развитие визуальной концепции
Паттерн

Развитие визуальной концепции
Визитка

Развитие визуальной концепции
Паттерн

Имеджевая визитка

Развитие визуальной концепции
Билет члена клуба

Приглашение.

Развитие визуальной концепции
Плакат

Этикетка.

Развитие визуальной концепции
Упаковка

Развитие визуальной концепции
Буклет компании. Требования к оформлению буклету
Содержание:
Буклеты по своему содержанию могут быть информационными, продающими, имиджевыми. Информационный буклет описывает какие-либо ваши услуги, программы, товары и является помощью менеджеру в его продажах. Продающий буклет побуждает клиента сделать какой-то шаг к покупке. Например, позвонить, запросить дополнительную информацию, зайти на сайт. В конечном итоге цель этого буклета совершить успешную продажу. Цель имиджевого буклета - сообщить о себе, сформировать о своей фирме определенное мнение, создать какой-либо опыт общения, взаимодействия. Его цель в том, чтобы клиент запомнил о тебе, твоей фирме и когда ему понадобятся твои услуги, вспомнил и нашел тебя. Самое первое и главное: пиши в буклете информацию, которая была бы полезна и интересна твоим потенциальным клиентам.
Графика:
Человеческий мозг мыслит картинками, поэтому графическую информацию он воспринимает быстрее и эффективнее, а длинные тексты, вгоняют человека во внутренний диалог и человек начинает терять нить мысли - о чем ,вообще, он читает, поэтому важно добавлять в текст буклета картинки ,иллюстрации, рисунки, и лучше, что бы они были по сути. Важно подписывать под иллюстрациями про что картинка, что на ней изображено. Очень важно, что бы буклет был красивым, стильным и уместным. Графика должна подчеркивать, а не доминировать и забивать.
Заголовок:
Человек за 5 секунд определяет, интересна ему эта информация или нет. У человека есть два разума: сознательный и бессознательный. Сознательный разум воспринимает 4-7 ед. информации одновременно. Бессознательный в тысячи раз больше. Между сознательным и бессознательным разумом есть ретикулярная система, которая определяет, какую информацию передавать в сознательный ум, а какую нет. Она передает только информацию, которая интересна для хозяина. Пиши заголовки кратко, обращаясь к ценностям человека. Сколько человек заработает, что он получит, сколько съэкономит, чему научится, что для него станет возможным, какие горизонты перед ним откроются.
Предложение:
Важно, что бы даже старенькая бабушка могла понять суть твоего предложения. Напиши в буклете, что должен сделать твой клиент, куда позвонить, написать, приехать, куда зайти в интернете. Если буклет сделан для того что бы продать, ограничь предложение по времени. Напиши, сколько человек заработает, сколько сохранит, сколько приумножит. Продавать легко, если свести суть продажи к продаже долларов со скидкой. Самое главное выполнять свои обещания.
Контактная информация:
Позвони, напиши, приезжай, зайди. Четкое указание, что человеку сделать, как ему принести тебе денег. Как ему поговорить с менеджером, который поможет ему получить то, что поможет решить его задачи. Как зайти на сайт и получить больше полезной информации. Куда написать письмо. Как найти твой офис и проехать к нему?

АНАЛОГИ

Развитие визуальной концепции
Буклет компании

Развитие визуальной концепции
Сувенирная продукция

Результаты внедрения разработки
После того, как компания получит мои разработки, она будет иметь свой фирменный стиль и сможет его распространить на любой носитель(от ручки до баннера, сайта).