RBT: казнить нельзя помиловать

Заслуги RBT на рынке
Первый среди VAS
Четвертый по генерации Revenue
До 30% проникновения в России

Что происходит
Стагнация
Активных пользователей очень мало
Фатальное снижение лояльности → отток абонентов!

Как убить RBT?
ЛЕГКО

Что мы делаем не так?
ЦА ограничили, но реклама массовая

Что делать для выживания RBT?
Изменение в позиционировании
Изменение в потреблении

Что делать для выживания RBT?
Изменение в позиционировании:
RBT не только мелодии для молодежи
Таргетинг, таргетинг и только таргетинг
Двигаться в социальные медиа
Не забыть про up-stream (Telco 2.0)
Снижать цену на ряд возможностей в услуге
Изменение в потреблении:
Понимаю ЧТО
Знаю КАК
Осознаю ценность ЗАЧЕМ

Другие «лица» RBT
Стандартный РБТ – лишь часть огромной музыкальной индустрии (кросс-продажи, дополнительные продажи и рекомендации контента)
RBT 2.0 – UGC (автоответчик, статусы и т.п. с привязкой к геолокационным и социальным сервисам)
Рекламный контент
Геотаргетированный контент
ГЛАВНОЕ:
У каждого абонента своя собственная уникальная услуга

Вторая жизнь RBT