Ребрендинг и рефрейминг

Ребрендинг
Активная маркетинговаяАктивная маркетинговая стратегияАктивная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению брендаАктивная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компанииАктивная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товараАктивная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названияАктивная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипаАктивная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, слоганаАктивная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформленияАктивная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления, с изменением позиционирования.
Проводится в русле изменения концептуальной идеологии бренда.
Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно существенные изменения.

Задачи ребрендинга
усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей);
дифференциация бренда (усиление его уникальности);
увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей).

ОБЩИЙ ПОРЯДОК ДЕЙСТВИЙ ПО ИЗУЧЕНИЮ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЕБРЕНДИНГА
Анализ потенциала развития за счет внутренних ресурсов предприятия
Аудит бренда
Анализ и сегментирование ЦА по ценностным признакам, поиск нового вектора
Анализ финансовых ресурсов предприятия
Анализ негативных особенностей бренда
Проверка правильности собранных данных.

КЛЮЧЕВЫЕ ЭТАПЫ РЕБРЕНДИНГА

1. Маркетинговый аудит
Основная цель — оценить узнаваемость бренда:
понять насколько лояльно к нему относится потребитель;
какие барьеры существуют для восприятия бренда,
оценить его имидж для различных целевых аудиторий;
понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества.
На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.

2.Репозиционирование бренда
Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.