Реклама и рекламная деятельность

Теоретические основы рекламной деятельности
Цели и задачи рекламы
Характеристика средств рекламы Рекламная деятельность на предприятии

Теоретические основы рекламной деятельности
Реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей об имеющихся в продаже товарах, их свойствах и качестве, размещении торговых предприятий, формах торгового обслуживания.

Задачами рекламы являются
стимулирование спроса и формирование потребностей населения
освоение и расширение рынка сбыта товаров
ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности спроса и предложения
формирование культуры потребления и развитие эстетических вкусов населения

Посредством рекламы покупатели приобретают сведения об основных правилах обращения с товарами, способах их применения и хранения. Рекламное средство - это материальное воплощение рекламного сообщения.

Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя:
изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать
стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;
принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений
составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.

Субъект рекламы - это организация или частное лицо, которые являются заказчиком рекламы.

Предмет рекламы - то, что рекламируют, что является главным в содержании рекламного сообщения. Предметом может быть товар, услуга (например, доставка товаров на дом), вид деятельности (например, охрана предприятия), событие (например, юбилей предприятия) и само предприятие.
Организация любых мероприятий тел. 0 - 000- 000
Услуга
Товары

Цель рекламы - достижение конкретного результата (стимулирование продаж, создание имиджа предприятию или его торговой марке).

Под объектом рекламы понимают как отдельного человека, так и группу людей, объединенных по каким-либо признакам (целевую группу), имеющих возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждая ее и создавая определенное мнение о предмете рекламы

Средства рекламы
внутримагазинные
НАРУЖНЫЕ
Ценники
Указатели
Щиты
Вывески
По месту использования

По характеру применения
витринно-выставочные
печатные
демонстрационные
радио- и телевизионная реклама

По способу воздействия на органы чувств человека
Зрительные
Слуховые Зрительно – вкусовые
Зрительно - обонятельные

Условия применения рекламных средств
РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Наружная реклама
Световая реклама
Реклама на транспорте
ТЕЛЕ РАДИО РЕКЛАМА

Рекламная деятельность на предприятии
ОСНОВНЫЕ ЗВЕНЬЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА:
РЕКЛАМОДАТЕЛИ —> РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА —> СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ —> ПОТРЕБИТЕЛЬ
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — ЭТО ЮРИДИЧЕСКОЕ ИЛИ ФИЗИЧЕСКОЕ ЛИЦО, ЯВЛЯЮЩЕЕСЯ ЗАКАЗЧИКОМ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ИЛИ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ И ОПЛАЧИВАЮЩЕЕ РА­БОТЫ В СФЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО — ЭТО НЕЗАВИСИМОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ, СОСТОЯЩЕЕ ИЗ ТВОРЧЕСКИХ И КОММЕРЧЕСКИХ РАБОТНИКОВ; КОТОРЫЕ ПРОИЗВОДЯТ, РАЗМЕЩАЮТ РЕКЛАМУ ЗАКАЗЧИКА В СРЕДСТВАХ РЕКЛАМЫ.
СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ — ТВ, ЖУРНАЛЫ, РАДИО КОТОРЫЕ ПРИВЛЕКАЮТ АУДИТО­РИЮ СВОИМ НЕРЕКЛАМНЫМ СОДЕРЖАНИЕМ И РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ИМЕЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ ОБРАТИТЬСЯ К ЭТОЙ АУДИТОРИИ.

Реклама от имени производителей имеет множество разновидностей. Например, такие как:
Реклама ориентированная на индивидуального потребителя
Реклама ориентированная на сферу торговли
Реклама «паблик рилейшенс» (престижная реклама)
Реклама ориентированная на специалистов
Международная реклама