Реклама в Интернете

Динамика роста интернет-аудитории

Доля пользователей в возрастных группах
Данные предоставлены TNS Gallup Media

Отношение к рекламе интернет пользователей
Данные предоставлены компанией Comcon

Отношение к интернет рекламе
Данные предоставлены компанией Comcon

Отношение к интернет рекламе
Данные предоставлены компанией Comcon

Интернет - второе медиа по вниманию со стороны клиентов
Многие крупнейшие рекламодатели тендерят интернет отдельно
Крупнейшие рекламодатели в постоянном диалоге с лидирующими площадками
В сложной экономической ситуации ни один крупный рекламодатель не отказался от рекламы в интернете

Возможности

1.Поисковое продвижение сайта

Формирование семантического ядра сайта
Создание семантического ядра сайта проводится из запросов разных типов, точно отвечающих требованиям целевой аудитории в каждом конкретном случае

Типы поисковых запросов
по конверсии
1. Целевые/продающие запросы.
Запросы, авторы которых планируют совершить покупку.
2. Информационные запросы.
Запросы, авторы которых ищут информацию, необходимую для совершения выбора товара из конкретной группы.
3. Сопутствующие/навигационные запросы.
Запросы, принадлежность которых однозначно установить не удается.

Типы поисковых запросов
по частотности
Частота запроса – это мера его популярности.
Она характеризует конкретное значение числа поисковых запросов, запрашиваемых пользователем по данной области, теме в определенный период.
Выделяют три типа поисковых запросов по частоте:
Высокочастотные (от 10 000 запросов в месяц)
Среднечастотные (1000 — 10 000)
Низкочастотные (10 — 1000)

Поисковое продвижение сайта.
Поисковая оптимизация сайта.
Регистрация сайта в поисковых системах.
Наращивание «ссылочной массы».
Мониторинг позиций сайта в поисковых системах.
Анализ входящего трафика.
Увеличение объема контента

2. Проектирование акций, событий, спец.предложений, ориентированных на интернет-аудиторию.
Проведение конкурсов
Предоставление скидок активным пользователям и т.п.
Проведение оффлайновых мероприятий.

3. Проведение опросов.
Формирование портрета пользователя.
Налаживание обратной связи.
Модернизация сайта с учетом мнения пользователей.

4. Рассылки коммерческих предложений и рекламных сообщений.
Организация рассылки.
Формирование носителей регулярной корпоративной информации - новости, дайджесты, обзоры, газеты т.п.
Размещение и продвижение корпоративных рассылок в общедоступных сервисах (subscribe.ru, и т.д.).
Формирование БД подписчиков (подписка на сайте, формы обратной связи, переписка, вопросы, продажи и т.д.).

5. Работа с тематическими интернет ресурсами.
Регистрация, размещение, актуализация информации о компании.
Публикация новостей, событий.
Размещение каталога товаров, прайс-листов, новинок, спец.предложений, фотогалерей и т.п.
Публикация авторских статей.
Размещение рекламных сообщений на электронных досках объявлений.
Мониторинг электронных тендеров, размещение заявок.

6. Размещение информации на общетематических порталах
Он-лайн бизнес-справочники («желтые страницы»).
Размещение информации на wiki-ресурсах (например, wikipedia).
Размещение прайс-листов на универсальных торговых площадках и сервисах сравнения цен (Yandex.Market).

7. Интернет-реклама
Контекстно-зависимая реклама.
Баннерная реклама.
Медианосители: текст, графика, анимация, видео.
Рекламные статьи.
Нетривиальная реклама: баннер-опрос, баннер-игра, баннер с именным обращением и т.д.

Новые нестандартные рекламные форматы

8. Работа с социальными сетями
Организация групп
Продвижение в группах
Продвижение профилей пользователей
Организация дискуссий
Организация и продвижение мероприятий

9. Работа с блогосферой.
Создание информационных поводов и их продвижение
Создание и продвижение корпоративного блога
Организация тематических сообществ пользователей
Организация обсуждений и дискуссий в сообществах
Работа с лидерами мнений (блоггерами)

Существует сложность в выборе эффективного средства рекламы в интернете
Где найти свою целевую аудиторию?
Какие виды интернет-рекламы стоит использовать?
Что оптимальней?
широкийохват
узкий
таргетинг
Нет стандартных ответов на эти вопросы
Каждое решение - индивидуальное

Таблица сравнения