Рекламные возможности YouTube

YouTube в цифрах
Основан в начале 2005, куплен Google в 2006 за $1,65 млрд.
> 350М уникальных пользователей ежемесячно во всем мире
# 1 видео сайт и #6 интернет ресурс по посещаемости в мире
10% всего мирового интернет траффика
20 часов видео загружается на YT ежеминутно – это эквивалент 86 000 полнометражных Голливудских фильмов еженедельно
Тысячи премиальных контент партнеров, среди которых крупнейшие
121 846 490 просмотров у №1 ролика по кол-ву просмотров за все время

Обложка Time - Человек года 2006

Эволюция он-лайн активности пользователей
Информация
Общение
еКоммерция
Сообщества
Развлечения
2
5

YouTube – не просто видео хостинг
Сообщества
Вовлечение
Круговорот контента

Аудитория YouTube – наиболее активные потребители (UK)

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

YouTube video ad на главной странице
Цель – формирование осведомленности, массовый охват
100% показов на самой посещаемой странице YouTube в течение целого дня*
YouTube video ad (YVA) 300х225 либо расширяемый YVA до 950x500.
Воспроизведение либо Click-to-play, либо Autoroll без звука
Графический баннер 300х35 с внешней ссылкой
ПримерПример YVAПример YVA Пример YVA Click-to-play
Пример Пример YVA Autoroll
Пример Пример Expandable YVA click-to-play
Пример Пример Expandable YVA autoroll
*Гео таргетинг по IP-адресам. Демотаргетинг не применим – показывается всем пользователям в течение 24 часов

Masthead rich media ad на главной странице
Цель – массовый охват, качественный визуальный контакт с аудиторией, интерактив
100% показов на самой посещаемой странице YouTube в течение целого дня*
Masthead 960х250 с использованием видео и flash-анимации
Пример Пример Masthead
*Гео таргетинг по IP-адресам. Демотаргетинг не применим – показывается всем пользователям в течение 24 часов

Анимированный flash overlay
появляется на 10 сек. При клике на него ролик встает на паузу и поверх него запускается видео реклама
Графический/флеш баннер 300x250
In-video реклама идет поверх ролика YT
In-video реклама на страницах с видео
Цель – качественный контакт с таргетированной целевой аудиторией
Одновременное использование 2 разных форматов – видео и графика/флеш
Пример Пример In-video Пример In-video рекламы

Branded channel – «дом» вашего бренда на YouTube
Цель – платформа для коммуникации бренда с аудиторией YouTube
Возможность кастомизированного оформления канала
Возможность использования API и виджетов и многих других приложений
Пример канала с конкурсом
Пример канала с Пример канала с API
Пример канала с Пример канала с Google Maps
Пример канала с интеграцией Пример канала с интеграцией FaceBook

Таргетинг
Гео (по IP адресу)
Демо (по зарегистрированным пользователям)
По тематикам (на странице Поиск и на страницах просмотра видео партнеров YT)
Поведенческий (по истории просмотра и по поиску видео пользователем)

Поведенческий таргетинг
По поиску видео…
По просмотру видео…

Before: Upload Path
After: Uploader Targeting
Your Ad
Your Ad
Your Ad
Your Ad
Your Ad
Partner Watch Pages
Video Category Pages
Search Pages
Таргетинг на создателей контента

YouTube Insight – инструмент для мониторинга видео

Полезные и интересные ссылки
Полезные:
Справочный центр по Справочный центр по YouTube
Демо сайт рекламных форматов Демо сайт рекламных форматов YouTube
Информация по использованию Информация по использованию API Информация по использованию API для Информация по использованию API для YouTube
Интересные:
Мастер-классМастер-класс Мастер-класс команды Мастер-класс команды Google Creative Labs Мастер-класс команды Google Creative Labs на фестивале Мастер-класс команды Google Creative Labs на фестивале Cannes Young Lions 2009