Результаты опроса

Содержание
Цель опроса
Методология опроса
Результаты опроса
Лучший ВУЗ по программе первого высшего образования по маркетингу
Лучший ВУЗ по программе второго высшего образования по маркетингу
Организация и проведение лучших семинаров по маркетингу
Лучшая МВА программа по маркетинг – образованию
Лучшее профессиональное печатное издание по маркетингу
Наиболее авторитетная консалтинговая компания по вопросам маркетинга
Лучшая книга по маркетингу 2009 года
Лучшее освещение вопросов маркетинга в деловой прессе
Наиболее значительное и интересное мероприятие маркетинговой тематики
Лучший украинский маркетинг-тренер
Лучший маркетинг-директор

Цели опроса
Повысить уровень понимания рынка его основными участниками (клиентами, поставщиками услуг, отраслевыми СМИ и другими референтными группами)
Способствовать самоорганизации рынка
Выделить и отметить лучших на рынке

Методология опроса
Опрос проходил в 2 этапа:
Участникам бизнес-панели Международной Маркетинговой Группы (1200 бизнес-специалистов) было предложено выбрать наиболее достойные альтернативы в предложенных категориях.
Профессиональным маркетологам Украины было предложено выбрать лучших из представленных альтернатив.
Всего в опросе приняло участие 352 бизнес-специалиста (руководители отдела маркетинга,
маркетологи, высший и средний менеджмент компаний).
Количества опрошенных достаточно для получения данных с точностью 95% ± 2,6% для генеральной совокупности всех предприятий страны.
Метод опроса – комбинированный (самозаполнение электронных форм по приглашению,
самозаполнение электронных форм на профессиональных тематических сайтах, телефонный опрос).
Сроки проведения опроса – октябрь- ноябрь 2009 года

Методология опроса
Приглашения к участию рассылались маркетологам, средним и высшим менеджерам компаний персонально в виде электронных писем со ссылкой на анкету.
Дополнительно рекрутинг велся с помощью телефонных опросов
и размещения приглашений на профессиональных порталах по маркетингу

Методология опроса. Контроль качества данных
Всего было заполнено 408 анкет, из которых 56 анкет (14%) были исключены из результатов опроса по следующим причинам:
Не даны ответы на все вопросы
Не указана полная и правильная контактная информация, по которой можно определить респондента
Анкета заполнена повторно
Указанный в анкете номер телефона не принадлежит респонденту
Респондент не имеет отношения к указанной в анкете компании
Таким образом, после процедуры контроля, мы получили данные от 352 существующих
бизнес-специалистов.

Методология опроса. Обработка данных
При обработке данных мы столкнулись с тем, что среди участников опроса маркетологов средних и небольших предприятий больше, чем маркетологов крупных предприятий,
Поскольку ответы маркетологов крупных предприятий для понимания рынка имеют больший вес (крупные компании управляют большими бюджетами и, по сути, определяют развитие маркетинга), мы перевзвесили ответы респондентов в зависимости от выручки реализации их компаний.
Таким образом, была соблюдена репрезентативность по размеру (обороту) компаний, специалисты которых участвовали в опросе.
На диаграмме слева полученное распределение по выручке от реализации по результатам опроса, справа – приведенное распределение согласно данным Государственного Комитета Статистики.

Методология опроса. Специалисты некоторых компаний, которые принимали участие в опросе

Лучшие ВУЗы по программе первого высшего образования по маркетингу
В результате опроса можно выделить пятерку лучших ВУЗов, которые готовят маркетологов в стране: КМА, НТУ КПИ, КНЭУ, КНУ им. Т. Шевченко, ОНУ им. И. Мечникова.

Лучшие ВУЗы по программе второго высшего образования по маркетингу
Среди ВУЗов, которые по мнению респондентов, дают лучшее второе высшее образование в сфере маркетинга на первое место вышел МИБ, на втором – КМА, на третьем – КНУ им. Т. Шевченко.

Организация и проведение лучших семинаров по маркетингу
Лучшие семинары по маркетингу в нашей стране, по мнению респондентов, проводят
Украинский маркетинг-клуб MarketingJazz, Международный Институт Менеджмента,
Международный институт бизнеса.

Лучшие МВА программы по маркетинг – образованию
По результатам опроса выделены три лучшие МВА программы по маркетинг-образованию: МВА от Киево-Могилянской Бизнес-школы, МВА от Международного Института Бизнеса, МВА от Международного института менеджмента.

Лучшие профессиональные печатные издания по маркетингу
Среди лучших профессиональных изданий наши респонденты выделили «Новый маркетинг» и «Marketing Media Review».

Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга
Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга, по мению респондентов, BBDO Consulting, Международная Маркетинговая Группа Украина и BrandAid.

Лучшие книги по маркетингу

Лучшее освещение вопросов маркетинга в деловой прессе
Среди СМИ, которые лучше всех освещали вопросы маркетинга, респонденты отметили журналы «Стратегии», «Бизнес», «Компаньон», «Корреспондент» и газету «Коммерсант».

Наиболее значительные и интересные мероприятия маркетинговой тематики
Наиболее значительным и интересным мероприятием маркетинговой тематики признан мастер-класс Филиппа Котлера. На втором месте КМФР, на третьем – Форум маркетинг-директоров.

Лучшие украинские маркетинг-тренера
Среди лучших украинских маркетинговых тренеров респонденты выделили Иветту Деликатную, Андрея Длигача и Андрея Федорова, Жана Смотрича и Наталью Писаренко.

Лучшие маркетинг-директора
Среди лучших маркетинг-директоров были названы Тарас Пархоменко («Киевстар»), Оксана Алиева («Альфа-Банк»), Ярослава Коваленко (Банк «Форум»), Валерия Очеретная («Мироновоский хлебопродукт») и Марианна Глотова (экс- «Славутич»).