РОЛЬ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ КОМПАНИЕЙ

Процесс управления маркетингом
Включает:
- анализ рыночных возможностей;
-отбор целевых рынков;
-разработку
маркетингового комплекса
(маркетинга микс);
- осуществление
маркетинговых мероприятий.

М а р к е т и н г м и к с
Товар Продвижение Цена Распространение

НЕДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ
Маркетинговый комплекс компании (маркетинг микс)
Рынок

ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ
(Единичный подход)

ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ
(Множественный подход)

Маркетинговая среда – это совокупность
действующих за пределами компании
субъектов и сил,
которые влияют на развитие
и поддержание службами маркетинга
выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами.
Макросреда включает
влияние политических, экономических,
социальных и технологических факторов;
ее анализ называют ПЭСТ-анализом.
Микросреда уникальна для каждой компании
и включает
поставщиков, конкурентов,
посредников и контактные аудитории.

Микросреда включает факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на ее способность обслуживать клиентов.