РЫНОЧНЫЙ СПРОС Условия формирования спроса доступность

Условия формирования спроса
доступность товара (место продажи)
покупательская способность
определенная воля к покупке
соответствующая окружающая социальная среда

Два встречных потока
покупатели, испытывающие определенные потребности и намеревающиеся приобрести конкретный товар
производители (продавцы), готовые его предоставить по определенной цене
эти встречные потоки не всегда вступают в состояние равновесия

От потребности к спросу

Спрос
Спрос - это количество товара или услуги, которое будет
куплено по определенной цене за определенный период

Зависимость между ценой и спросом
График спроса
P 1 и P 2 - цена
Q 1 и Q 2 - величина спроса
D - спрос

изменения в денежных доходах населения - рост при всех возможных ценах на них
изменения в структуре населения - старение населения, рост количества пенсионеров увеличивает спрос на диетическое питание, лекарства, медицинское обслуживание
изменения цен на другие товары, особенно на товары-заменители - рост цен на сливочное масло вызовет повышение спроса на маргарин
экономическая политика правительства - денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой населения
изменение потребительских предпочтений - под воздействием рекламы, моды и др.
Неценовые факторы влияния на спрос

Спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратно пропорциональной изменению цены
во-первых, потому, что при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода)
во-вторых , товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения)
Закон спроса

Эффект дохода
показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары
(при снижении цены на яблоки в 3 раза, с 60 до 20 руб. за кг., потребитель на свой постоянный доход в 6 тыс. рублей сможет купить не 10 кг, а 30 кг фруктов).

Эффект замещения
показывает взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса
Снижение цен на яблоки, при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению, с грушами и другими плодово-ягодными продуктами. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие фрукты более дешевыми яблоками, приобретая, например уже не 10, а 20 кг.

Закон спроса не действует
при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен
для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.)
при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (переключение спроса на экологические продукты)

Величина спроса и сам спрос
при снижении цены увеличивается величина спроса, сам спрос (как выражение потребности в данном товаре) остается неизменным
увеличение спроса происходит если при каждой цене (и высокой, и низкой) покупатели будут приобретать большее количество данного товара (в летние месяцы возрастает спрос на прохладительные напитки и мороженое )

При увеличении среднего дохода покупателей, при прочих равных условиях, кривая спроса D 1 сместится вправо вверх и тому же уровню цены Р 1 будет соответствовать возросший уровень спроса Q 2

Эластичность спроса
изменение уровня спроса на отдельные виды товаров в зависимости от факторов, формирующих этот спрос (цены на товар, уровня доходов и т.п.)
различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса на изменение цены

Степень эластичности спроса
коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате, изменения его цены на один процент

Эластичность спроса
снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса, так что общая выручка остается неизменной, можно говорить о единичной эластичности спроса Е d = 1

Эластичность спроса
трехкратное снижение цены привело к роcту продаж лишь в два раза, и произошло сокращение выручки, снижение цены вызывает меньший рост спроса, спрос неэластичен Е d < l .

Эластичность спроса
происходит увеличение выручки за счет роста спроса в больших масштабах, чем произошло снижение цены, снижение цены вызывает больший рост спроса, эластичный спрос Е d > 1 .

Эластичность спроса может быть слабой, промежуточной и сильной
Слабой эластичностью спроса характеризуются товары, объемы продаж которых снижаются при росте цен весьма медленно (товары первой необходимости)
Промежуточной эластичностью характеризуются товары, по которым существуют товары-заменители (например, кофе, чай)
Сильной эластичностью обладают товары, падение объемов реализации которых, вследствие роста цен, носит активный характер (новые товары)