Рынок интернет рекламы и аудитория

Рынок интернет рекламы.
Млн гривен.
2009 медийка 85 млн гривен

Размер Интернет-аудитории
Результаты установочного исследования, % респондентов
Все города 50+,
2009
Доля пользователей Интернета определена на основе вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? »
Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 15 969 тыс. человек в возрасте 14-65.
Таким образом, число пользователей Интернета составляет 8 250 тыс. человек (+ 1 613 тыс. по сравнению с 2008 годом).
N (города 50+, 2008): 2991
N (города 50+, 2009): 3055

Место доступа к Интернету. 2008 vs 2009
% всех пользователей Интернета
Все города 50+
2009
дома
на работе
мобильный
телефон
интернет-кафе
университет/
институт/ школа
другое
общественное
место
другое
Города 50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города
1 000+
N1 (города 50-100, 2009): 210
N2 (города 100 -1 000, 2009): 718
N3 (города 1 000+, 2009): 667
N4 (все города 50+, 2009): 1595

Размер Интернет-аудитории. 2009 vs 2008
Результаты установочного исследования, % респондентов
Все города 50+
Города
50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города
1 000+
N1 (города 50-100, 2009): 468
N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424
N3 (города 1 000+. 2009): 1163
N4 (все города 50+, 2009): 3055

Интенсивность использования. 2009
Результаты установочного исследования, % респондентов
Все города 50+, 2009
Частота использования Интернета
N (города 50+): 3055

Размер Интернет-аудитории. Потенциал рынка, 2009
Результаты установочного исследования, % респондентов
Все города 50+
2009
Города 50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города
1 000+
Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,4 млн. человек
Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»
Основные потенциальные пользователи - люди в возрасте 25-40 лет. Около 12% непользователей в этой возрастной группе заявили о своих планах подключиться.
Наименее активна молодежь до 20 и возрастная группа 50+лет — около 7% непользователей заявили о своих планах.
N1 (города 50-100, 2009): 468
N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424
N3 (города 1 000+. 2009): 1163
N4 (все города 50+, 2009): 3055

Кто пользуется Интернетом
Результаты установочного исследования, % респондентов
Пол
Возраст
Мужской
Женский
14 – 19
20 - 24
25 – 29
30 -39
40 – 49
50-59
60-65
% пользователей
в группе, 2009
Образование
Среднее
Базовое
высшее
Высшее
Города 50 -100
Города 100-1000
Города 1000+
Доход
Низкий
Средний
Высокий
Этап жизни
Учащийся
Холостая молодежь
Молодая пара без детей
Молодая пара с детьми
Зрелость
Пенсия
Основное занятие
Работает по найму
Самозанятый
Временно неработающий
Пенсионер
Домохозяйка (домохозяин)
Учащийся
Δ (прирост) 2009 vs 2008
Размер нас. пункта
% пользователей
в группе, 2009
Δ (прирост) 2009 vs 2008
Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности
Статистически значимые отличия при 90%доверительной вероятности

В возрастной группе 40 лет + доля Интернет-пользователей среди женщин по-прежнему в 2 раза ниже, чем среди мужчин.
Социально-демографические характеристики. Пол и возраст
% респондентов в каждой группе
В 2009 году 73% Интернет-пользователей младше 40 лет (78% в 2008 году).
66% непользователей – старше 40 лет
(62% в 2008 году).
Возраст
Пол
Пользователи
Непользователи
Пользователи
Непользователи
N1 (пользователи): 1595
N2 (непользователи): 1460

Использование других медиа. 2009
% респондентов в каждой группе
Журналы
Газеты
Радио
ТВ
N1 (пользователи): 1595
N2 (непользователи): 1460

Мировые рынки

2010
- Все более будут востребованы инструменты анализа эффективности.
-Новые возможности анализа и измерения.
- Пресса будет смещаться в он-лайн
-Большинство рекламодателей будет использовать все возможности интернет как медиа (таргетинги, маркетинг, интерактивность)
Цены начинают рости.
Стремительное развитие видео контента.