Рынок прессы

.
2. Изменения в Издательских домах
Соотношение рекламных инвестиций: 2008/09
Резюме
ТОП-10 ИД 2009. Издания
Содержание
3. Закрытие/Открытие изданий 2009 года
Закрытые издания
Новые проекты
Резюме
4. Рекламодатели
ТОП-10 категорий, рекламирующихся в прессе
ТОП-10 изданий по инвестициям
ТОП-10 рекламодателей, рекламирующихся в прессе
Резюме
5. Выводы
1. Объемы рекламного рынка

млн. грн
В 2009 году инвестиции в прессу снижены на 35 % в национальной валюте
Падение вызвано финансовым кризисом в стране, а не другими факторами
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция
35%
30%
2007
2008
2009
Изменение объема рекламного
рынка в прессе

.
Изменения в Издательских Домах

Источник: AGB Nielsen Research
2008
ТОП 3: УМХ, Бурда и Эдипресс
Объем инвестиций в ТОП 3 = 29% рынка
В «руках» ТОП 10 ИД сосредоточено 62% рекламных инвестиций
2009
ТОП 3: Бурда, УМХ и Эдипресс
Объем инвестиций в ТОП 3= 36%
В «руках» ТОП 10 ИД сосредоточено 64% рекламных инвестиций
Соотношение рекламных инвестиций 2008/09
Увеличение инвестиций в ТОП 3 и ТОП 10 в 2009 году связана с закрытием многих «слабых» изданий и некоторых аналогичных Издательских Домов

В 2009 году случилось перераспределения рынка на лидирующие позиции вышел ИД Бурда с долей 16%
Резюме
KP Media с 4-го места ушел с ТОП 10 за счет распродажи своих проектов/изданий
Из ТОП 10 в 2009 ушли ИД: Автоцентр и KP Media
В 2009 году с 10-го на 4-е место вышел ИД Hachette Filipacchi, также появились в ТОПе: MIG и ИД КоммерсантЪ
ТОП 3 ИД увеличили долю рекламных инвестиций на 7% и диктуют свои правила ведения бизнеса рынку

TOP 10 издательских домов 2009 года. Издания

.
Закрытие/Открытие изданий 2009 года

Закрыты издания:
15 минут
The Ukrainian
Вечерком
Газета 24
Обзор
Пульс Киева
Степлер
Твой район Позняки
Україна
Українська столиця
Сорока
Общественно-политические издания

Закрыты издания:
Glance
Hello
Академия
Вона
Даша
Любимая
Пані
Madame Figaro
Женские издания

Закрыты издания:
Arena
Fighters
Man
Max
Мужские издания

Бизнесс Пресса
Закрыты издания:
Expert-Ukraine (англоязычная версия)
Деловой Журнал
Чистая прибыль

Наиболее «пострадали» сегменты:
IT
дизайн
строительство
автомобильная пресса
Специализированная пресса

Единственное направление в котором не закрыто не одно издание
TV гайды

Бесплатная общественно-политическая газета «Точка»
Бесплатная общественно-политическая газета «Киевляне»
Деловое издание «Країна»
Ребрендинг журнала «Weekly.ua»
Журнал о светской жизни «OK!»
Мужской Журнал «loaded»
ИД «Фри Медиа Украина» расширило пакет своих изданий под ТМ «Блик»
«Блик для женщин»
«Блик здоровье»
«Блик кулинария»
«Блик TV»
«Блик спорт»
«Блик. Воскресный выпуск»
«Блик.Кулинария»
Новые проекты в 2009

«Слабые» издательства
Издания без ярко выраженной читательской аудитории
Издания «клоны» - дублирующие контент «топовых» изданий
Менее рейтинговые издания со слабым контентом, тиражом, распространением, оформлением, печатью
Бесплатно распространяемые издания
Новые проекты не успевшие укрепиться
Резюме
С рынка ушли
На рынок вышли
Приходят новые проекты готовые стать Лидерами в своей нише
Переориентирование изданий под потребности ЦА (Ребрендинг)
ИД которые хорошо «стоят на ногах» захватывают новые ниши рынка, пока конкуренты не активны

.
ТОП 10 Рекламодателей

ТОП 10 Категорий в прессе 2008
ТОП 3: Авто, Косметика и Торговля
Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 21% всего рынка рекламы в прессе
ТОП 10 Категорий охватывают по инвестициям 52,4% рекламного рынка
Источник: AGB Nielsen Research
Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений
В 2008 году развито потребительское-, недвижимость- и авто- кредитование - идет привлечение инвестиций в данных областях

Источник: AGB Nielsen Research
Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений
ТОП 10 Категорий в прессе 2009
ТОП 3: Авто, Мобильная связь и Магазины
Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 17% всего рынка рекламы в прессе
В сравнении с 2008 годом пропали категории: Финансы, Развлечения, Недвижимость, Лекарственные препараты и Компьютерная техника
В 2009 году, автомобильная категория осталась лидером, скорее всего из-за того что в 2008 открылось много авто компаний, которые в 2009 смогут выжить только за счет привлечения новых клиентов – инвестирования в рекламу

ТОП 3: Лиза, Отдохни и Cosmopolitan
Инвестиции в ТОП 3 изданий равны 10,3% всего рынка рекламы в прессе
ТОП 10 изданий 2009
Источник: AGB Nielsen Research
10 первых позиций в рейтинге изданий занимают женские, деловые и развлекательные издания
Перечень изданий и направлений говорит об интересах читательской аудитории в период Кризиса
Автомобильных изданий среди них нет.
Насыщенность в ТОП 10 женской прессы показывает выбор изданий ТОП 10 Категорий (Магазины, Средства ухода за кожей, парфюмерия).
Корреспондент и Фокус – лидеры в сегменте деловой новостной прессы.

ТОП 10 Рекламодателей в прессе 2008
ТОП 3: L`Oreal, P&G и Samsung
Инвестиции в ТОП 3 Категорий равны 5% всего рынка рекламы в прессе
ТОП 10 Категорий охватывают по инвестициям всего 10,5% рекламного рынка
Источник: AGB Nielsen Research
Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений

Источник: AGB Nielsen Research
Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений
ТОП 10 Рекламодателей в прессе 2009
ТОП 3: P&G, L`Oreal и Селдико
Инвестиции в ТОП 3 Рекламодателей равны 9% всего рынка рекламы в прессе
Невысокие доли бюджетов лидеров обусловлены большим количеством мелких рекламодателей в прессе
В 2009 рекламодатели поменялись местами по инвестициям: P&G и L`Oreal и увеличили долю рекламного рынка на 2%

Выводы
Распределение рынка (41%) произошло между крупными издательскими домами:
Бурда, УМХ, Эдипресс, Haccette
Произошла смена игроков в ТОП 10, ушли ИД:
Автоцентр и KP Media
Инвестиции в прессу уменьшились на 35%
10 первых позиций в рейтинге изданий по размерам инвестиций в рекламу по прежнему занимают женские, деловые, и развлекательные издания
С рынка ушли:
новые, бесплатно распространяемые издания и издания «клоны»
.
На рынок выход новые игроки (ИД) не смотря на кризисную ситуацию в стране