Сайт начинается с домена... или как вы сайт свой назовёте… Воробьев Андрей Директор департамента по связям с общественностью pr@nic.

Домен – визитная карточка сайта
Правильный выбор домена – 50% успеха!
Домен уже не просто элемент системы адресации, но и:
- средство индивидуализации информационного ресурса;
- самостоятельная рекламная площадка;
- объект инвестиций (25% зоны RU).
В случае потери домена:
компания лишается той части бизнеса, которую ведет в Интернете;
потеря вложений в рекламу и развитие бренда (возможно, «спонсирование» конкурента);
- потеря лояльности аудитории;
- возможно, размещение порочащей бывшего владельца информации под утраченным доменом.

Рекомендации по выбору домена
При подборе домена в первую очередь важно определиться с назначением сайта, для которого домен регистрируется.
В качестве доменного имени обычно регистрируются:
товарный знак;
фирменное наименование, аббревиатура;
фамилия, имя, псевдоним публичного деятеля;
ключевое слово бизнеса.
В идеальном варианте домен должен совпадать с фамилией владельца персональной странички или названием фирмы (ее товарным знаком), если же такое имя уже занято, то можно подобрать созвучное с названием хобби или предоставляемых компанией услуг.
Именной домен Чулпан Хаматовой - khamatova.ru

Доменное имя для корпоративного сайта
Для корпоративного домена важно понять, что выгоднее: заложить в имя название компании или дать подсказку о направлении её деятельности.
Идеально, когда доменное имя содержит в себе как название компании, так и подсказку о сфере деятельности.
Известный бренд не требует пояснений.
Например, www.ripn.net – адрес сайта РосНИИРОС –
Технического центра национального домена RU.
Эффективно использование ключевых слов, характерных для бизнеса той или иной компании.
Например, www.euro-remont.ruНапример, www.euro-remont.ru или www.tur4you.ru.

Легко прочитать, легко запомнить
При выборе домена важно, чтобы имя было как можно более коротким и легко запоминающимся, а также благозвучным, не вызывающим отрицательных эмоций.
Этим достигается узнаваемость и доступность названия сайта.
Многие организации используют в качестве доменного имени свои сокращенные наименования, аббревиатуры.
Например, сайт Российского Университета Дружбы Народов (РУДН) размещен в Интернете по адресу www.rudn.ru.

Ориентируйся по домену
Правильный выбор доменной зоны помогает грамотно сориентировать клиента.
COM - для коммерческих организаций,
NET - для всех, кто связан с развитием сетей.
Размещая свой сайт в доменах общего пользования, вы адресуете свою информацию в первую очередь пользователям англоговорящих стран.
Выбор национальной доменной зоны (для России – RU или SU) не только укажет на то, что владелец домена родом из той или иной страны, но и обозначит территорию той страны, на пользователей которой вы хотите воздействовать в первую очередь.

Выбор домена – занятие творческое
Определить, свободно ли нужное вам имя, кто является его администратором, если имя занято, получить другую информацию о доменном имени можно, используя сервис Whois - www.nic.ru/whois/.
Если интересующее вас имя занято, не отчаивайтесь и подумайте над возможными вариантами.
Например, компания "My Company" могла бы зарегистрировать следующие домены:
mycompany.ru,
my-company.ru или
mycompanyrus.ru.

Оптимизаторам на заметку
Регистрируя доменное имя, полезно помнить, что
в большинстве интернет-каталогов сортировка по имени файла производится следующим образом:
- сайты с именами, начинающимися с "1", появляются раньше имен, начинающихся с буквы.
- сайты, начинающиеся с "а", раньше тех, что начинаются с "b" и т.д.

Трудности перевода
В случае, если выбранный вами домен допускает неоднозначность в написании имени при речевой передаче, рекомендуется регистрация всех возможных вариантов написания такого домена.
Только это дает гарантию, что пользователь, даже набрав доменное имя с ошибкой, попадет на нужный сайт.
К примеру, если компания называется "Российские Акционеры", то рекомендуем следующие варианты написания названия в английской транслитерации:
для слова "российские" - rossiiskie, rossijskie, rossiyskie;
для слова "акционеры" - aktsionery, akcioneri.

Использование дефиса в доменном имени
Если в качестве доменного имени регистрируется словосочетание, рекомендуется регистрация двух вариантов написания:
со знаком дефиса «-» и без него.
Например, «Вишнёвый сад»:
www.cherry-garden.ru – компания ландшафтного дизайна;
www.cherrygarden.ru – отель.
Думаете, что это все? Вовсе нет:
www.cherry-sad.ru

Защити свой выбор
Регистрировать доменное имя рекомендуется как можно раньше, в самом начале реализации проекта.
Регистрируйте домен сегодня, завтра он может быть уже занят.
Рекомендуем вам не разглашать информацию о выбранном доменном имени до получения от RU-CENTER официального подтверждения регистрации домена во избежание использования этой информации недобросовестными лицами.

Частые причины потери домена
- вовремя не зарегистрировали домен (к открытию проекта домен «оказался занят, а мы уже напечатали визитки и заказали рекламу»);
проверяли, свободен ли домен, при помощи сомнительного Whois-сервиса (при регистрации домен «оказался занят»);
не читали условия договора на регистрацию домена (домен «оказался не наш»);
зарегистрировали корпоративный домен не на юридическое лицо, а на сотрудника фирмы (уволившийся сотрудник «забрал домен с собой», особый случай – увольнение директора);
при увольнении сисадмина «забрали пароли» к управлению сайтом, но не поменяли пароли управления доменом («домен почему-то не работает»).
- забыли вовремя произвести оплату за перерегистрацию на следующий срок (так по вине провайдера в зоне COM «потерял» свой домен издательский дом «Коммерсантъ» в конце 90-х годов).

Внешние угрозы. Киберсквоттинг
Патентные поверенные, профессионально защищающие бренды, в пакет услуг для своих клиентов наряду с подачей заявки на регистрацию товарного знака предлагают одновременную регистрацию созвучного доменного имени.
Мы рекомендуем делать это заранее, так как в сети можно получить информацию о подаваемых на регистрацию ТЗ заявках.
Кроме того, киберсквоттеры охотятся на освобождающиеся домены, скупая их пулами под РРС.

Внешние угрозы. Тайпсквоттинг
- вариативность написания того или иного доменного имени (ru-center / rucenter);
- ошибки в его написании (skoda / shkoda, kommersant / commersant, www.lenta.ru / wwwlenta.ru, nic.ru / nik.ru);
- неверное указание домена верхнего уровня (www.whitehouse.com / www.whitehouse.gov).
Устойчивая посещаемость доменов-двойников, на которых размещена реклама: увод целевой аудитории, размывание бренда.
Невозможность выкупить домены с ошибками (реклама на них приносит более серьезный доход, чем обычная их продажа).

Внешние угрозы. Фишинг
Фишеры регистрируют домен, похожий по написанию на домен, например, популярного интернет-магазина, клонирует интерфейс и дизайн сайта, благодаря чему вводят пользователя в заблуждение.
Легкий доступ к паролям и номерам кредитных карточек, другой персональной информацией пользователей банковских и платежных систем, а также участников онлайновых игр.
Фишеры регистрируют доменные имена, в которых часть латинских букв заменена на буквы национальных алфавитов (или символ "I" на цифру "1").
yanclex.ru. Сочетание латинских букв c и l при беглом и невнимательном прочтении можно легко принять за букву d.

Внешние угрозы. Хайджекинг
Хайджекинг (от англ. hijacking) – преступное присвоение доменов, по праву принадлежащих их законным владельцам.
Материальный ущерб для владельца домена, вплоть до разрушения бизнеса компании.
«Сопутствующий ущерб» несут клиенты и деловые партнеры владельца украденного домена.
Похищения доменов зачастую - результат ошибок при регистрации, несоблюдения правил передачи доменов, пренебрежения правилами регистрации и использования доменов регистраторами, их партнерами и самими владельцами доменов.

Правовое регулирование
В России доменные споры в основном опираются на:
Правила регистрации доменов в зоне RU
4 часть ГК РФ (позаимствовавшую из Закона РФ от 23 сентября 1992 года № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» норму, признающую нарушением прав владельца товарного знака включение в доменное имя обозначения, совпадающего или сходного до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком.
Сходство до степени смешения
Однородность товаров и услуг

Виды ответственности и обеспечение доказательств
Владельцы доменов за нарушение прав третьих лиц несут гражданско-правовую, административную и уголовную ответственность.
Доказательства вины:
Распечатка интернет-страницы, заверенная нотариусом, может послужить доказательством факта нарушения закона.
Нотариальное заверение страницы необходимо произвести до обращения в суд, так как нотариус обеспечивает доказательства только по спору, находящемуся в досудебной стадии, или до рассмотрения дела в административном порядке.