Современная реклама в интернете

My name is…
Мне 24
В интернет-маркетинге с 2005 года
4 года руковожу отделами интернет-маркетинга
Работал с Rozetka.ua, Gismeteo.ua, Allo.ua, Nezabarom.com.ua
Постоянный докладчик на ведущих конференциях по интернет-маркетингу в Украине
Идейный вдохновитель компании Fresh IT
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Почему я выбрал интернет-маркетинг
Динамичная отрасль
Возможность быстро вырасти с 0
Дефицит квалифицированных кадров
Бизнес движется в онлайн
Свобода!
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Интернет в Украине сейчас
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Интернет в Украине сейчас
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Интернет в Украине сейчас
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net
Социальные сети
E-mail
Чаты/ форумы/ блоги
Онлайн-видео
Поиск информации о здоровье
Компьютерные игры
Новостные сайты, чтение газет
Поиск материалов для обучения
Загрузка фильмов и музыки
Поиск информации
Бесплатное программное обеспечение
Поиск работы

Интернет для маркетологов
В интернете все измеримо
Детальная и точная сегментация аудитории
Интернет-реклама - очень гибкий инструмент
Безграничные возможности для аналитики
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Современные каналы привлечения
Поисковая оптимизация
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Маркетинг в социальных сетях
Баннерная реклама
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

WAT?
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Поисковая оптимизация (SEO)
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Как работает SEO
Подбираете ключевые фразы
Раскрываете суть ключевых фраз на сайте
Стараетесь получить ссылки с авторитетных сайтов
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Как подобрать запросы
http://wordstat.yandex.ru
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Как подобрать запросы
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Зачем?
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Где почитать о SEO?
Инструкция от Google http://b23.ru/yqmf
Инструкция от Яндекс http://b23.ru/yqmi
Книга И. Ашманова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах»
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Поисковая реклама (PPC)
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Контекстная реклама (PPC)
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Особенности PPC рекламы
Запускается мгновенно
Оплата за переход на сайт
Аукционная цена за переход
Показывается в зависимости от контекста площадки
Возможность тонкой настройки на целевую аудиторию
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Системы контекстной рекламы
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Возможности таргетирования PPC
Геотаргетинг
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Возможности таргетирования PPC
Геотаргетинг
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Возможности таргетирования PPC
Геотаргетинг
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Возможности таргетирования PPC
Таргетинг на разные устройства
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Пушка! Ремаркетинг.
Ремаркетинг - функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети Google.
Функция ремаркетинга относится к рекламе на основе интересов. С ее помощью можно адресовать рекламное сообщение релевантной аудитории.
Функция ремаркетинга позволяет охватить тех пользователей, которые покинули ваш сайт, не совершив покупку. Вы можете обращаться к ним на других веб-сайтах, используя рекламные сообщения и специальные предложения, которые побудят их вернуться на ваш ресурс и совершить покупку.
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Ремаркетинг для PR
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Использование ремаркетинга для PR
Создание эффекта вездесущности
Вовлечение аудитории в жизнь проекта
Возможность персонализированных сообщений
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Ремаркетинг. Как используем мы.
Брендовая реклама в медийной сети
Анонсируем статьи в блоге
Анонсируем вакансии
Анонсируем корпоративные мероприятия
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Реклама без аналитики неэффективна
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Счетчики уже в прошлом
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Современные системы веб-аналитики
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Оценка эффективности канала
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

… и даже в деньгах
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Социальные сети
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Социальные сети
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Продвижение в социальных сетях
Социальный маркетинг
Реклама
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

С чего начать?
Создание ресурсов
Создание фирменного стиля
Оформление
Тексты
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Как это выглядит?
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Что дальше?
Запуск
Ежедневная работа с ресурсами
Выполнение контент-плана
Мониторинг активности пользователей
Аналитика
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Работа на популярность
Реклама в популярных страницах и сообществах
Обмен ссылками и взаимореклама
Освещение всех событий и поступлений товаров на стене
Создание активностей
«Живое» общение
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Результат
~ 1300 участников в группе
Офлайн клиенты из онлайна
Повышение узнаваемости
Старт продаж в другие регионы
~ 400 проданных единиц товара через магазин Вконтакте
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Рекламные возможности соц. медиа
Таргетированная реклама
Спонсорские сообщения
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Таргетированная реклама
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Варианты показов
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Гео- и демографический таргетинг
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Расширенная география
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Таргетинг по интересам
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Таргетинг по образованию
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

А что в Facebook?
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Спонсорская реклама в Facebook
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Проблемка
Общедоступные системы аналитики социального трафика очень слабы.
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Аналитика в Facebook
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Почему нет?
Очень тяжело спроецировать на реальные KPI.
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Формирование стратегии
Вникнуть в суть проекта
Выбрать KPI
Настроить аналитическую систему
Выбрать каналы привлечения
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

KPI для бренда
Количество людей, контактировавших с брендом
Количество «брендовых» запросов
Количество людей, увидивших рекламу
Количество людей, прочитавших темы форумов, блогов с нашими консультациями по продуктам бренда
Количество людей, прочитавших рекламный статьи в СМИ
Количество людей, увидивших посты о бренде в социальных сетях
Количество просмотров роликов о бренде на Youtube
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Метрики для сайта
Посещаемость
Количество лояльной аудитории
Выполнение определенных действий
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Выбор каналов привлечения
Мгновенные:
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Инертные:
Поисковая оптимизация
SMM
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Напоследок
Всегда исходите из бизнес-задач
Креатив должен работать всегда
Следите за трендами
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net

Совсем Напоследок
Что почитать:
http://ain.ua
http://cossa.ru
http://freshit.net/blog
Журнал «Практика интернет-маркетинга»
Украина, 61145, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
Телефон: [phone]
Эл. почта:
[email protected]
, www.freshit.net