Современные товарные знаки как важнейший элемент маркировки потребительских товаров

Товарный знак – это любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров фирмы и отличающие их от товаров конкурентов.

Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение подлинности и качества товара. Устанавливая его на новые виды продукции, она получает возможность реализации всех преимуществ, хорошо известных потребителю старых товаров.

Словесные товарные знаки чрезвычайно разнообразны

Изобразительные товарные знаки - это обозначение в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных и т.п.

Успех изобразительных товарных знаков в большей степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п.

Товарный знак фирмы Пума АГ (Германия).
Товарный знак фирмы Ханс Шварцкопф энд Хенкель КГА энд Ко КГ (Германия).

Широко распространены и объемные знаки – в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве.
Товарный знак фирмы Нестле Вотерс (Франция)
Товарный знак фирмы Компани Жерве Данон (Франция).

Комбинированные – в виде комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д.
Товарный знак фирмы ООО Компания Русский холод (Российская Федерация).
Товарный знак фирмы Очаковский молочный завод (Российская Федерация)

Нестле Вотерс (Франция)

Товарный знак фирмы Starbucks

Логотип Телеканала Science

Товарный знак фирмы Heineken

Товарный знак фирмы Skoda

"РусГидро" - энергетическая компания.

Товарный знак фирмы SIGMA

Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции.
Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции.