Создание рекламного образа

для начала, что такое реклама…

Реклама - это продвижение продукта или марки на потребительском рынке
Реклама создается только с одной целью — сформировать позитивный образ производителя или товара и/или выработать потребительские мотивы
При этом адекватность рекламного образа потребительским ожиданиям базируется на трех китах: Лень, Страх и Удовольствие
Либо человеку хочется чего-то избежать активно (страх), либо пассивно - (лень), либо - получить (удовольствие)

Последовательность рекламного воздействия на потенциального потребителя:
привлечь внимание;
вызвать интерес;
способствовать появлению желания приобрести товар;
спровоцировать конкретные действия.

и ключевое звено в создании любого рекламного объекта - это, конечно…
Рекламный образ

Рекламный образ - средство визуальной коммуникации, несущее новую для потенциального покупателя информацию о продукте

Идеальный образ должен быть
- емким

должен нести информацию о товаре

и должен быть позитивным

Приемы создания рекламного образа:
Применение образа знаменитого персонажа и его черт характера

Использование элемента противостояния

Использование образов и ассоциаций

Присутствие элемента недосказанности

Применение гиперболизации

использование метафоры

построение на оригинальности, эмоциональности, запоминаемости и чувственности

использование профессионального статуса (подсознательно доверяем врачам, ветеринарам и другим людям, имеющим в наших глазах авторитет)

использование атрибутов прошлого (создастся впечатление, что товар проверен временем, и, следовательно, хорош и качественен)

..и конечно, при создании рекламного образа зачастую используется не один, а несколько приемов…
удачно или нет - это уже другой вопрос

Удачно созданный рекламный образ - гарантия тому, что рекламируемый товар будет пользоваться успехом. Но главное – понять, что именно требуется от этого образа, какие интуитивные чувства он должен вызвать, какое впечатление оставить, какие эмоции пробудить… и это есть настоящее искусство